Razumevanje osnov ponujanja

Google Ads ponuja več načinov ponujanja za vaše oglase – glede na to, kaj je najpomembnejše za vas in vaše podjetje. Večina oglaševalcev se osredotoča na klike, prikaze, konverzije ali oglede (za videooglase).

Zdaj ko oglašujete v Googlu Ads, imate verjetno za svoje oglase v mislih jasen cilj. Če prodajate kavo, morda želite, da bi več ljudi obiskalo vašo trgovino. Če vodite pohodniški klub, ste si za cilj morda zadali, da se več ljudi naroči na vaše glasilo. In tako naprej.

Če veste, kaj pričakujete od oglasov, boste lažje nastavili ponudbo.

Namig

Google Ads zažene dražbo vsakič, ko je na voljo oglaševalski prostor – pri rezultatu iskanja, v spletnem dnevniku, na spletnem mestu z novicami ali kateri koli drugi strani. Vsaka dražba določi, kateri oglasi se bodo v tistem trenutku prikazali na prostem mestu. S ponudbo se vključite na dražbo.

Pri ponujanju se lahko osredotočite na klike, prikaze, konverzije, oglede ali dejavnosti, kar je odvisno od vrste oglaševalske akcije. Kaj boste izbrali? Oglejmo si jih bolj podrobno.

Osredotočanje na klike (za oglase v iskalnem in prikaznem omrežju)

Če želite doseči, da bodo uporabniki obiskovali vaše spletno mesto, lahko za začetek izberete klike. S ponujanjem za ceno na klik (CPC) plačate samo, ko nekdo dejansko klikne vaš oglas in obišče vaše spletno mesto.

Primer

Če vodite pohodniški klub na Bledu, boste morda želeli nastaviti visoke ponudbe za ključne besede z neposrednimi zadetki, kot je »pohodništvo na Bledu«, za širše ključne besede, kot je fraza »pohodniški zemljevidi«, pa drug znesek.

Osredotočanje na prikaze

Če vaša oglaševalska akcija cilja samo na iskalno omrežje in je vaš glavni cilj povečati vidnost blagovne znamke, razmislite o uporabi ciljnega deleža prikazov. Pri tej strategiji ponujanja bo Google Ads samodejno nastavil vaše ponudbe tako, da vam bo pomagal doseči cilj deleža prikazov. Če izberete na primer ciljni delež prikazov 65 % na absolutnem vrhu strani, bo Google Ads samodejno nastavil vaše ponudbe tako, da vam bo pomagal prikazovati oglase na absolutnem vrhu strani v 65 % od skupnih možnih prikazov.

Če vaša oglaševalska akcija cilja samo na prikazno omrežje, lahko namesto plačevanja na klik plačujete glede na to, koliko krat je vaš oglas vidno prikazan. To se imenuje ponujanje za ceno na tisoč vidnih prikazov (vCPM), ker plačate za vsak tisoči prikaz oglasa, ki je viden. To je lahko za vas prava možnost, če vas najbolj zanima prikaz imena ali logotipa čim večjemu številu uporabnikov. Preberite, kdaj se oglasi štejejo kot vidni.

Tako kot ročne ponudbe za CPC tudi ponudbe za vidni CPM omogočajo, da nastavite ponudbe na ravni skupine oglasov ali za posamezne umestitve.

Osredotočanje na konverzije (za oglase v iskalnem in prikaznem omrežju)

Pri tem naprednem načinu ponujanja v Googlu Ads navedete znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za konverzijo, oz. ceno na dejanje (CPA). Konverzija (ki se včasih imenuje tudi pridobitev) je dejanje, za katerega želite, da se izvede na vašem spletnem mestu. To je pogosto prodaja, lahko pa je tudi prijava na e-poštni seznam ali katero drugo dejanje. Plačate za vsak klik, pri čemer Google Ads samodejno nastavi ponudbe za zagotavljanje čim večjega števila konverzij po navedeni ceni na dejanje.

Če želite uporabljati ponujanje za CPA, morate med drugim imeti vključeno sledenje konverzijam, zato je ponujanje za CPA primerno za uporabnike Googla Ads na srednji ali višji ravni.

Osredotočanje na oglede (le za videooglase)

Če je vaš glavni cilj, da ocenite, v kolikšni meri se uporabniki zanimajo za vašo videovsebino, kje se odločijo za ogled vaših videoposnetkov in na katerem mestu prekinejo ogled vaše vsebine, uporabite ponujanje za ceno na ogled (CPV). Pri ponujanju za CPV boste plačali za oglede videoposnetkov in druge interakcije z njimi, kot so kliki prekrivnih oglasov s pozivom k dejanju (CTA-jev), kartic in spremljevalnih pasic.

Če želite nastaviti ponudbo za CPV, pri nastavljanju oglaševalske akcije z videooglasi TrueView vnesite najvišjo ceno, ki jo želite plačati za ogled. To je najvišja ponudba za CPV ali krajše »najvišji CPV«. Ta ponudba se uporabi na ravni oglaševalske akcije, ponudbo za CPV pa lahko nastavite tudi za posamezno obliko oglasa.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave