Základné informácie o ponúkaní cien

V službe Google Ads máte k dispozícii niekoľko spôsobov ponúkania cien pre reklamy podľa toho, čo je pre vás a pre vašu firmu najdôležitejšie. Väčšina inzerentov sa zameriava na kliknutia, zobrazenia, konverzie alebo zhliadnutia (v prípade videoreklám).

Keďže inzerujete so službou Google Ads, pravdepodobne máte jasný cieľ, ktorý chcete prostredníctvom svojich reklám dosiahnuť. Ak predávate kávu, pravdepodobne budete chcieť, aby váš obchod navštívilo čo najviac ľudí. Ak poskytujete služby pre turistov, pravdepodobne budete chcieť, aby sa čo najviac ľudí zaregistrovalo na odber vášho bulletinu. A tak ďalej.

Ak viete, čo chcete dosiahnuť prostredníctvom svojich reklám, pomôže vám to pri výbere spôsobu nastavovania cien. 

Tip

Google Ads spustí aukciu zakaždým, keď má na stránke s výsledkami vyhľadávania, blogu, spravodajskom webe či inej stránke k dispozícii reklamný priestor. V každej aukcii sa rozhoduje, ktoré reklamy sa v danom momente zobrazia v danom priestore. Na základe svojej ponuky sa do tejto aukcie zapájate aj vy.

Pri nastavovaní cenových ponúk sa v závislosti od typu kampane môžete zamerať na rôzne ciele: kliknutia, zobrazenia, konverzie, zhliadnutia alebo interakcie. Ktorý z nich si vyberiete? Pozrime sa podrobnejšie na každý z nich.

Zameranie na kliknutia (pre reklamy vo vyhľadávaní a obsahové reklamy)

Ak je vašim hlavným cieľom, aby ľudia navštívili váš web, najvhodnejšie bude začať kliknutiami. Pomocou ponúkania cien za kliknutie (CZK) zaplatíte, len ak niekto skutočne klikne na vašu reklamu a navštívi váš web.

Príklad

Ak poskytujete služby pre turistov v Banskobystrickom kraji, môžete použiť vysoké cenové ponuky za konkrétnejšie kľúčové slová (napr. „turistický sprievodca Nízke Tatry“) a inú sumu za menej konkrétne kľúčové slová (napr. „turistické mapy“).

Zameranie na zobrazenia

Ak vaša kampaň zacieľuje len na Vyhľadávaciu sieť a vaším hlavným cieľom je zvýšiť viditeľnosť svojej značky, pouvažujte nad použitím cieľového podielu zobrazení. Pomocou tejto stratégie ponúk Google Ads automaticky nastaví vaše ponuky tak, aby ste mohli dosiahnuť cieľový podiel zobrazení. Ak napríklad chcete, aby sa 65 % cieľového podielu zobrazení nachádzalo celkom navrchu stránky, Google Ads automaticky nastaví vaše ponuky tak, aby mohli zobrazenia vašich reklám celkom navrchu stránky dosiahnuť 65 % celkového možného počtu zobrazení. 

Ak vaša kampaň zacieľuje len na Obsahovú sieť, môžete namiesto platby za kliknutie platiť za počet viditeľných zobrazení svojej reklamy.  Táto stratégia sa nazýva ponúkanie cien za tisíc viditeľných zobrazení (vCTZ), keďže platíte za každých 1 000 zobrazení viditeľnej reklamy. Ide o rozumné riešenie, ak máte záujem najmä o to, aby sa vaše meno alebo logo zobrazilo veľkému počtu ľudí. Zistite, ako sa meria viditeľnosť reklám.

Ponúkanie viditeľnej CTZ vám rovnako ako manuálne ponúkanie CZK umožňuje nastaviť ponuky na úrovni reklamnej skupiny alebo pre jednotlivé umiestnenia.

Zameranie na konverzie (pre reklamy vo vyhľadávaní a obsahové reklamy)

Táto pokročilá metóda ponúkania cien vám umožňuje v službe Google Ads nastaviť sumu, ktorú chcete zaplatiť za konverziu, alebo výšku ceny za akvizíciu (CZA). Konverzia (niekedy nazývaná aj akvizícia) je konkrétna akcia, ktorú chcete na svojom webe dosiahnuť. Často ide o predaj, ale môže ísť aj o e‑mailovú registráciu alebo inú akciu. Platíte síce za každé kliknutie, ale Google Ads za vás automaticky nastaví ponuky tak, aby ste získali čo možno najviac konverzií za vami určenú cenu za akvizíciu.

Ak chcete používať ponúkanie CZA, musíte mať okrem iného zapnuté sledovanie konverzií. Ponúkanie CZA je preto vhodné pre stredne pokročilých až pokročilých používateľov služby Google Ads.

Zameranie na zhliadnutia (len pre videoreklamy)

Stratégiu ponúkania cien za zhliadnutie (CZZ) využijete, ak je vaším hlavným cieľom v prípade videoobsahu vyhodnotiť mieru zapojenia divákov, kde sa rozhodnú vaše videá pozerať a kedy si váš obsah prestanú pozerať. V prípade ponúkania CZZ budete platiť za zhliadnutia videa a ostatné interakcie s videom, ako napríklad za kliknutia na prekrytia s výzvou na akciu (CTA), karty a sprievodné bannery.

Ak chcete nastaviť ponuku CZZ, zadajte v rámci nastavenia videokampane TrueView najvyššiu cenu, ktorú chcete zaplatiť za zhliadnutie. Táto ponuka sa označuje ako maximálna ponuka CZZ alebo len max. CZZ. Ponuka CZZ sa používa na úrovni kampane, ale môžete ju nastaviť aj pre formát reklamy.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory