V službe Google Ads máte k dispozícii niekoľko spôsobov vytvárania ponúk pre reklamy podľa toho, čo je pre vás a vašu firmu najdôležitejšie. Väčšina inzerentov sa zameriava na kliknutia, zobrazenia, konverzie alebo zhliadnutia (v prípade videoreklám).
Keďže inzerujete so službou Google Ads, pravdepodobne máte jasný cieľ, ktorý chcete prostredníctvom reklám dosiahnuť. Ak predávate kávu, pravdepodobne budete chcieť, aby váš obchod navštívilo čo najviac ľudí. Ak poskytujete služby pre turistov, pravdepodobne budete chcieť, aby sa čo najviac ľudí zaregistrovalo na odber vášho bulletinu. A tak ďalej.
Ak viete, čo chcete prostredníctvom svojich reklám dosiahnuť, pomôže vám to pri výbere spôsobu nastavovania ponúk.
Tip
Google Ads spustí aukciu zakaždým, keď má na stránke s výsledkami vyhľadávania, blogu, spravodajskom webe či inej stránke k dispozícii reklamný priestor. V každej aukcii sa rozhoduje, ktoré reklamy sa v danom momente zobrazia v danom priestore. Na základe svojej ponuky sa do tejto aukcie zapájate aj vy.
Pri nastavovaní cenových ponúk sa v závislosti od typu kampane môžete zamerať na rôzne ciele: kliknutia, zobrazenia, konverzie, zhliadnutia alebo interakcie. Ktorý z nich si vyberiete? Pozrime sa podrobnejšie na každý z nich.
Zameranie na kliknutia (pre reklamy vo vyhľadávaní a obsahové reklamy)
Ak je vaším hlavným cieľom, aby ľudia navštívili váš web, najvhodnejšie bude začať kliknutiami. Pri ponukách ceny za kliknutie (CZK) zaplatíte, len ak niekto skutočne klikne na vašu reklamu a navštívi váš web.
Príklad
Ak poskytujete služby pre turistov v Banskobystrickom kraji, je vhodné použiť vysoké ponuky za konkrétnejšie kľúčové slová (napríklad „turistický sprievodca Nízke Tatry“) a inú sumu za menej konkrétne kľúčové slová (napríklad „turistické mapy“).
Zameranie na zobrazenia
Ak vaša kampaň zacieľuje len na Vyhľadávaciu sieť (ang. Search Network) a vaším hlavným cieľom je zvýšiť viditeľnosť svojej značky, pouvažujte nad použitím cieľového podielu zobrazení. Pomocou tejto stratégie ponúk Google Ads automaticky nastaví vaše ponuky tak, aby ste mohli dosiahnuť cieľový podiel zobrazení. Ak napríklad chcete, aby sa 65 % cieľového podielu zobrazení nachádzalo celkom navrchu stránky, Google Ads automaticky nastaví vaše ponuky tak, aby mohli zobrazenia vašich reklám celkom navrchu stránky dosiahnuť 65 % celkového možného počtu zobrazení.
Ak vaša kampaň zacieľuje len na Obsahovú sieť (ang. Display Network), môžete namiesto platby za kliknutie platiť za počet viditeľných zobrazení svojej reklamy. Táto stratégia sa nazýva ponuky viditeľnej ceny za tisíc zobrazení (ang. cost-per-thousand viewable impressions), keďže platíte za každých 1 000 zobrazení viditeľnej reklamy. Ide o rozumné riešenie, ak máte záujem najmä o to, aby sa vaše meno alebo logo zobrazilo veľkému počtu ľudí. Zistite, ako sa meria viditeľnosť reklám.
Ponuky viditeľnej ceny za tisíc zobrazení vám rovnako ako manuálne ponuky ceny za kliknutie umožňujú nastaviť ponuky na úrovni reklamnej skupiny alebo pre jednotlivé umiestnenia.
Zameranie na konverzie (pre reklamy vo vyhľadávaní a obsahové reklamy)
Pri tejto pokročilej metóde ponúk zadáte do služby Google Ads sumu, ktorú chcete zaplatiť za konverziu, alebo cenu za akciu (ang. cost per action). Konverzia (niekedy nazývaná aj akvizícia) je konkrétna akcia, ktorú chcete na svojom webe dosiahnuť. Často ide o predaj, ale môže ísť aj o e‑mailovú registráciu alebo inú akciu. Platíte za každé aktívne zhliadnutie a kliknutie na obsahové reklamy. Google Ads však pre vás automaticky nastaví ponuky tak, aby ste sa pokúsili získať čo najviac konverzií za vami stanovenú cenu za akciu.
Ak chcete používať ponuky ceny za akciu, musíte mať okrem iného zapnuté sledovanie konverzií. Ponuky ceny za akciu sú preto vhodné pre stredne pokročilých až pokročilých používateľov služby Google Ads.
Zameranie na zhliadnutia (len pre videoreklamy)
Ak je vaším hlavným cieľom vyhodnotiť, ako aktívne diváci sledujú vaše videá, kde sa ich rozhodnú pozerať a kedy váš obsah prestanú pozerať, použijete stratégiu ponúk ceny za zhliadnutie (ang. cost-per-view). V prípade ponúk ceny za zhliadnutie budete platiť za zhliadnutia videa a ostatné interakcie s videom, ako napríklad za kliknutia na prekrytie s výzvami na akciu, karty a sprievodné bannery.
Ak chcete nastaviť ponuku ceny za zhliadnutie, zadajte pri nastavovaní videokampane TrueView najvyššiu cenu, ktorú chcete zaplatiť za zhliadnutie. Táto ponuka sa označuje ako maximálna ponuka ceny za zhliadnutie alebo jednoducho max. cena za zhliadnutie. Táto ponuka platí na úrovni kampane, takisto však môžete nastaviť ponuku ceny za zhliadnutie pre formát reklamy.
