Google Ads memberikan beberapa cara kepada anda untuk membida bagi iklan anda bergantung pada perkara yang paling penting untuk anda dan perniagaan anda. Kebanyakan pengiklan menumpukan pada klik, tera, penukaran atau tontonan (untuk iklan video).
Setelah mula mengiklankan di Google Ads, anda mungkin mempunyai matlamat yang jelas dalam fikiran untuk iklan anda. Jika anda menjual kopi, mungkin anda mahu mendapatkan lebih ramai orang untuk mengunjungi kedai anda. Jika anda menganjurkan kelab mendaki, mungkin anda berhasrat untuk mendapatkan lebih ramai orang mendaftar bagi surat berita anda. Dan seterusnya.
Mengetahui apa yang anda mahu iklan anda lakukan akan membantu anda memutuskan cara untuk membida.
Petua
Google Ads menjalankan lelongan setiap kali terdapat ruang iklan yang tersedia -- pada hasil carian atau di blog, tapak berita atau halaman lain. Setiap lelongan memutuskan iklan yang akan dipaparkan pada ketika itu di ruang tersebut. Bida anda menyertakan anda dalam lelongan.
Anda boleh menumpukan pada perkara yang berbeza apabila anda membida: klik, tera, penukaran, tontonan atau penglibatan, bergantung pada jenis kempen anda. Kempen yang manakah akan anda pilih? Mari kita lihat perkara ini dengan lebih teliti.
Fokus pada klik (untuk iklan Carian dan Paparan)
Jika matlamat utama anda adalah untuk pengguna melawati laman web anda, maka klik ialah tempat permulaan yang baik. Dengan menggunakan pembidaan kos setiap klik (CPC), anda hanya akan membayar apabila seseorang benar-benar mengklik iklan anda dan datang ke laman anda.
Contoh
Jika anda menjalankan kelab kembara berjalan kaki di Vermont, anda mungkin perlu banyak membida untuk kata kunci terus seperti "Kembara Vermont" dan amaun yang berbeza untuk kata kunci am seperti "peta kembara".
Beri tumpuan pada tera
Jika kempen anda menyasarkan Rangkaian Carian sahaja dan matlamat utama anda adalah untuk meningkatkan keterlihatan jenama anda, pertimbangkan untuk menggunakan Bahagian Teraan Sasaran. Dengan menggunakan strategi pembidaan ini, Google Ads akan menetapkan bida anda secara automatik untuk mencapai matlamat Bahagian Teraan anda. Contohnya, jika anda memilih sasaran Bahagian Teraan sebanyak 65% di bahagian teratas halaman mutlak, Google Ads akan menetapkan bidaan anda secara automatik untuk memaparkan iklan anda di bahagian teratas halaman mutlak sebanyak 65% kali daripada jumlah kekerapan iklan tersebut boleh dipaparkan.
Jika kempen anda menyasarkan Rangkaian Paparan sahaja dan bukannya membayar dengan klik, anda boleh membayar dengan kekerapan iklan anda dipaparkan secara boleh dilihat. Ini dipanggil pembidaan kos setiap seribu tera boleh lihat (vCPM), kerana anda membayar untuk setiap 1,000 kali iklan anda dipaparkan dan boleh dilihat. Jika anda lebih berminat untuk menonjolkan nama atau logo anda kepada ramai pengguna, ini ialah pilihan yang bijak. Ketahui cara iklan diukur sebagai boleh dilihat
Pembidaan CPM terlihat, seperti pembidaan manual CPC, membolehkan anda menetapkan bidaan pada peringkat kumpulan iklan atau untuk peletakan individu.
Fokus pada penukaran (untuk iklan Carian dan Paparan)
Melalui kaedah pembidaan lanjutan ini, anda memberitahu Google Ads amaun yang sanggup anda bayar untuk penukaran atau kos setiap tindakan (CPA). Penukaran (kadangkala dipanggil pemerolehan) ialah satu tindakan khusus yang ingin anda lihat berlaku di laman web anda. Sering kali tindakan ini ialah jualan, tetapi boleh menjadi pendaftaran e-mel atau sesetengah tindakan yang lain. Anda membayar untuk setiap paparan interaksi dan klik pada iklan Paparan, tetapi Google Ads akan menetapkan bidaan anda secara automatik untuk membolehkan anda cuba mendapatkan sebanyak mungkin penukaran pada kos setiap tindakan yang anda tentukan.
Untuk menggunakan pembidaan CPA, anda mesti telah menghidupkan penjejakan penukaran, antara lain, maka pembidaan CPA sesuai bagi pengguna pertengahan dan lanjutan Google Ads.
Fokus pada tontonan (untuk iklan video sahaja)
Jika matlamat utama anda ialah untuk menilai sejauh mana penonton berinteraksi dengan kandungan video anda, tempat yang mereka pilih untuk menonton video anda dan masa mereka berhenti menonton kandungan anda, anda perlu menggunakan pembidaan kos setiap tontonan (CPV). Dengan pembidaan CPV, anda akan membayar untuk tontonan video dan interaksi video yang lain, seperti klik pada tindanan seruan tindak (CTA), kad dan sepanduk pasangan.
Untuk menetapkan bidaan CPV, anda masukkan harga tertinggi yang ingin anda bayar untuk paparan semasa menetapkan kempen video TrueView anda. Bidaan anda dipanggil bidaan CPV maksimum anda atau ringkasnya "CPV maks". Bidaan ini digunakan pada peringkat kempen, tetapi anda juga boleh menetapkan bidaan CPV bagi setiap format iklan.
