Programmā Google Ads reklāmu cenu var noteikt vairākos veidos, un šie veidi ir atkarīgi no jums un jūsu uzņēmumam nozīmīgajiem aspektiem. Lielākā daļa reklāmdevēju koncentrējas uz klikšķiem, seansiem, reklāmguvumiem vai skatījumiem (videoreklāmām).
Izvietojot reklāmas programmā Google Ads, jums droši vien ir skaidri mērķi, ko vēlaties sasniegt, rādot savas reklāmas. Ja pārdodat kafiju, varbūt vēlaties, lai vairāk cilvēku apmeklētu jūsu veikalu. Ja vadāt pārgājienu klubu, varbūt jūsu mērķis ir gūt vairāk abonentu savam informatīvajam izdevumam utt.
Ja zināsiet, ko vēlaties panākt ar savām reklāmām, varēsiet izvēlēties piemērotu cenu noteikšanas iespēju.
Katru reizi, kad ir pieejama reklāmu vieta (meklēšanas rezultātos, emuārā, ziņu vietnē vai citā lapā), programmā Google Ads tiek rīkota izsole. Katrā izsolē tiek nolemts, kuras reklāmas tiks rādītas šajā reklāmas vietā attiecīgajā brīdī. Nosakot cenu, jūs piedalāties izsolē.
Atkarībā no kampaņas veida, nosakot cenu, varat koncentrēties uz dažādiem rādītājiem — klikšķiem, seansiem, reklāmguvumiem, skatījumiem vai iesaistes gadījumiem. Kura iespēja jums ir vispiemērotākā? Tālāk ir sniegta informācija par šīm iespējām.
Koncentrēšanās uz klikšķiem (meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla reklāmām)
Ja jūsu galvenais mērķis ir iegūt vairāk apmeklētāju savai vietnei, sākumā varat koncentrēties uz klikšķiem. Izmantojot maksas par klikšķi (MPK) cenu noteikšanu, jums būs jāmaksā tikai tad, kad lietotājs noklikšķinās uz jūsu reklāmas un apmeklēs jūsu vietni.
Piemērs
Ja vadāt pārgājienu klubu Vidzemē, varat noteikt augstāku cenu precīzās atbilstības atslēgvārdam “pārgājieni Vidzemē” un citu cenu — vispārīgākiem atslēgvārdiem, piemēram, “pārgājienu kartes”.
Koncentrēšanās uz seansiem
Ja kampaņas mērķauditoriju atlasāt tikai meklēšanas tīklā un jūsu galvenais mērķis ir palielināt sava zīmola redzamību, ieteicams izmantot mērķa seansu daļu. Izmantojot šo cenu noteikšanas stratēģiju, Google Ads automātiski iestatīs jūsu cenas, lai jūs varētu sasniegt savu seansu daļas mērķi. Piemēram, ja lapas visaugstākajai pozīcijai seansu daļas mērķa vērtību izvēlēsieties 65%, Google Ads automātiski iestatīs jūsu cenas tā, lai reklāmas tiktu rādītas lapas visaugstākajā pozīcijā 65% gadījumu no visām iespējamajām reklāmu rādīšanas reizēm.
Ja kampaņas mērķauditoriju atlasāt tikai reklāmas tīklā, varat maksāt nevis par klikšķiem, bet par to, cik reizes jūsu reklāma tiek parādīta. To dēvē par maksas par tūkstoš skatāmiem seansiem (SRMPT) cenu noteikšanu, jo maksājat par katrām 1000 reklāmas parādīšanas (skatāmības) reizēm. Šī iespēja jums ir piemērota, ja vēlaties savu nosaukumu vai logotipu parādīt daudziem cilvēkiem. Uzziniet, kā tiek noteikta reklāmu skatāmība.
Līdzīgi kā ar MPK manuālo cenu noteikšanu, ja izvēlaties skatāmo reklāmu MPT cenu noteikšanu, varat iestatīt cenas reklāmu kopas līmenī vai atsevišķiem izvietojumiem.
Koncentrēšanās uz reklāmguvumiem (meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla reklāmām)
Izmantojot šo uzlaboto cenu noteikšanas metodi, jūs norādāt programmai Google Ads summu, ko esat gatavs maksāt par reklāmguvumu, jeb maksu par darbību (MPI). Reklāmguvums (dažreiz tiek dēvēts par ieguvumu) ir konkrēta darbība, kādai vajadzētu notikt jūsu tīmekļa vietnē. Bieži vien tas ir pārdošanas gadījums, taču tā var būt arī reģistrēšanās, izmantojot e-pastu, vai cita darbība. Jūs maksājat par katru piesaistīto skatījumu un klikšķi uz reklāmas tīkla reklāmām, taču Google Ads automātiski iestatīs jūsu cenas, lai jūs varētu iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu par norādīto maksu par darbību.
Lai izmantotu MPI cenu noteikšanu, jums ir jāiespējo reklāmguvumu uzskaite, tādēļ MPI cenu noteikšana ir piemērotāka Google Ads lietotājiem ar vidēju un augstāku iemaņu līmeni.
Koncentrēšanās uz skatījumiem (tikai video reklāmām)
Ja jūsu galvenais mērķis ir novērtēt, cik lielā mērā skatītāji interesējas par jūsu piedāvāto saturu, kur viņi izvēlas skatīties videoklipus un kad pārtrauc satura skatīšanos, izmantojiet maksas par skatījumu (MPS) cenu noteikšanu. Izmantojot MPS cenu noteikšanu, jums būs jāmaksā tikai par videoklipu skatījumiem vai cita veida mijiedarbību ar videoklipiem, piemēram, klikšķiem uz pārklājumiem, kas aicina uz darbību (AUD), kartītēm un pavadošajiem reklāmkarogiem.
Lai iestatītu mērķa MPS cenu, videoklipu skatījumu kampaņas izveides laikā ievadiet vidējo cenu, kādu esat ar mieru maksāt par skatījumu. Jūsu cena tiek dēvēta par mērķa MPS cenu vai mMPS. Šī cena tiek piemērota kampaņas līmenī.
