Naudodami „Google Ads“ galite teikti skelbimų kainos pasiūlymus keliais būdais, atsižvelgdami į tai, kas svarbiausia jums ir jūsų įmonei. Dauguma reklamuotojų sutelkia dėmesį į paspaudimus, parodymus, konversijas arba peržiūras (jei naudojami vaizdo įrašo skelbimai).
Kadangi pradėjote reklamuotis sistemoje „Google Ads“, mintyse tikriausiai turite aiškų skelbimų tikslą. Jei parduodate kavą, tikriausiai norite, kad daugiau žmonių apsilankytų parduotuvėje. Jei vadovaujate žygių klubui, galbūt siekiate, kad kuo daugiau žmonių prisiregistruotų gauti naujienlaiškius. Ir t. t.
Jei žinosite, ko tikitės iš skelbimų, galėsite lengviau nuspręsti, kokį kainos pasiūlymą taikyti.
Patarimas
Kaskart, kai atsiranda laisva skelbimo erdvė paieškos rezultate, tinklaraštyje, naujienų svetainėje ar kitame puslapyje, „Google Ads“ vykdo aukcioną. Kiekvienas aukcionas nulemia, kurie skelbimai bus tuo momentu rodomi toje erdvėje. Pagal kainos pasiūlymą dalyvaujate aukcione.
Pagal kampanijos tipą siūlydami kainas galite sutelkti dėmesį į skirtingus rodiklius: paspaudimus, parodymus, konversijas, peržiūras arba įtraukimą. Kurį pasirinksite? Pažvelkime į juos atidžiau.
Susitelkimas į paspaudimus (paieškos ir vaizdiniuose skelbimuose)
Jei pagrindinis tikslas – sulaukti svetainės lankytojų, tada verta pradėti nuo paspaudimų. Naudodami mokesčio už paspaudimą (MUP) siūlymą mokėsite tik tada, kai kas nors iš tikrųjų spustelės jūsų skelbimą ir apsilankys jūsų svetainėje.
Pavyzdys
Jei vadovaujate žygių klubui Šiauliuose, tikriausiai norite nustatyti didelį kainos pasiūlymą tiesiogiai susijusiems raktiniams žodžiams, pvz., „žygiai Šiauliuose“, ir kitą sumą platesnės atitikties raktiniams žodžiams, pvz., „žygių žemėlapiai“.
Susitelkimas į parodymus
Jei kampanija taikoma tik pagal Paieškos tinklą, o jūsų pagrindinis tikslas yra padidinti prekės ženklo matomumą, apsvarstykite galimybę naudoti tikslinę parodymų dalį. Taikant šią kainų siūlymo strategiją sistemoje „Google Ads“ bus automatiškai nustatyti kainos pasiūlymai, kad pasiektumėte parodymų dalies tikslą. Pvz., pasirinkus 65 proc. parodymų pačiame puslapio viršuje parodymų dalies tikslą, „Google Ads“ automatiškai nustatys kainos pasiūlymus, kad 65 proc. visų kartų, kai skelbimai galėjo būti rodomi, jie būtų rodomi pačiame puslapio viršuje.
Jei kampanija taikoma tik pagal Vaizdinės reklamos tinklą, užuot mokėję už paspaudimą galite mokėti pagal skelbimo matomų parodymų skaičių. Tai vadinama mokėjimo už tūkstantį matomų parodymų (mMUT) siūlymu, nes mokate už kiekvieną 1 000 matomų skelbimo parodymų. Jei svarbiausia, kad daug žmonių pamatytų įmonės pavadinimą ar logotipą, ši parinktis yra tinkamiausia. Sužinokite, kaip įvertinama, kad skelbimai matomi.
Naudodami matomo MUT siūlymą, panašiai kaip MUP neautomatinį kainų siūlymą, galite nustatyti kainos pasiūlymus skelbimų grupės lygiu arba už atskiras paskirties vietas.
Susitelkimas į konversijas (paieškos ir vaizdiniuose skelbimuose)
Naudodami šį pažangų kainų siūlymo metodą nurodote „Google Ads“ sumą, kurią norite mokėti už konversiją, tai yra mokestį už konversiją (MUK). Konversija (kartais vadinama įgijimu) – tai tam tikras veiksmas, kurį norite matyti savo svetainėje. Dažniausiai tai yra pardavimas, tačiau gali būti ir prisiregistravimas naudojant el. pašto adresą arba koks nors kitas veiksmas. Mokate už kiekvieną įtraukiančią vaizdinio skelbimo peržiūrą ir paspaudimą, bet „Google Ads“ automatiškai nustato kainos pasiūlymus, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų pagal nurodytą mokestį už konversiją.
Kad galėtumėte naudoti MUK siūlymą, turite įjungti konversijų stebėjimą bei atlikti kitus veiksmus, todėl MUK siūlymas tinkamas patyrusiems ir pažengusiems „Google Ads“ naudotojams.
Susitelkimas į parodymus (tik vaizdo įrašo skelbimuose)
Jei pagrindinis tikslas – įvertinti žiūrinčiųjų įtraukimą jiems peržiūrint vaizdo įrašų turinį, sužinoti, kur jie pasirenka žiūrėti vaizdo įrašus ir kada nutraukia turinio peržiūrą, galite naudoti mokesčio už peržiūrą (MUŽ) siūlymą. Naudodami MUŽ siūlymą mokate už vaizdo įrašų peržiūras ir kitas sąveikas su vaizdo įrašu, pvz., raginimo veikti perdangų (RVP), kortelių ir papildomų reklamjuosčių paspaudimus.
Kad nustatytumėte MUŽ pasiūlymą, turėsite įvesti didžiausią kainą, kurią norite mokėti už peržiūrą, nustatydami „TrueView“ vaizdo įrašų kampaniją. Kainos pasiūlymas vadinamas maksimalaus MUŽ pasiūlymu arba tiesiog maks. MUŽ. Šis kainos pasiūlymas taikomas kampanijos lygiu, bet taip pat galite nustatyti kiekvieno skelbimo formato MUŽ pasiūlymą.
