מושגי יסוד בהגשת הצעות מחיר

ב-Google Ads אפשר להגיש הצעות מחיר למודעות במספר דרכים, בהתאם להיבטים החשובים ביותר לכם ולעסק שלכם. רוב המפרסמים מתמקדים בקליקים, בחשיפות, בהמרות או בצפיות (לגבי מודעות וידאו).

כמפרסמים ב-Google Ads, סביר להניח שהצבתם לעצמכם מטרה עסקית ברורה שאתם רוצים להשיג באמצעות המודעות. אם אתם מוכרים קפה, אולי תרצו להגדיל את הקהל שמגיע לחנות שלכם. אם אתה מנהל מועדון של טיולים רגליים, אולי המטרה שלך היא להגדיל את מספר הנרשמים לניוזלטר שלך. וכן הלאה.

הגדרת היעדים שאתה מעוניין להשיג באמצעות המודעות תעזור לך לקבוע הצעות מחיר מתאימות.

טיפ

מערכת Google Ads מנהלת מכירה פומבית בכל פעם שמתפנה שטח להצגת מודעות – בתוצאת חיפוש, בבלוג, באתר חדשות או בכל דף אחר. בכל מכירה פומבית נקבע אילו מודעות יוצגו באותו רגע באותו שטח. הצעת המחיר שלכם מצרפת אתכם למכירה הפומבית.

כשאתה מגיש הצעת מחיר, תוכל להתמקד בהיבטים שונים: קליקים, הופעות, המרות, צפיות או מעורבות, בהתאם לסוג מסע הפרסום שלך. באיזה מהם תבחר? נבחן את ההיבטים האלו מקרוב.

התמקדות בקליקים (למודעות שמיועדות לרשת החיפוש ולמודעות ברשת המדיה)

אם המטרה העסקית העיקרית היא שאנשים יבקרו באתר שלכם, קליקים הם נקודת התחלה טובה. אם תשתמשו בהגשת הצעת מחיר לקליק (CPC), תשלמו רק כשמישהו ילחץ על המודעה וייכנס לאתר.

דוגמה

אם אתה מנהל מועדון של טיולים רגליים בוורמונט, ייתכן שתרצה להגיש הצעת מחיר גבוהה למילות מפתח קולעות כמו "טיולים רגליים בוורמונט", וסכום אחר למילות מפתח רחבות יותר כמו "מפות לטיולים רגליים".

התמקדות בחשיפות

אם הקמפיין שלכם ממקד לרשת החיפוש בלבד והמטרה העיקרית שלכם היא להגדיל את חשיפת המותג, כדאי לכם להשתמש ביעד של נתח חשיפות. עם שיטת הצעת המחיר הזו, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר שלכם באופן אוטומטי כדי לעזור לכם להשיג את היעד של נתח החשיפות. לדוגמה, אם תבחרו ביעד נתח חשיפות של 65% בראש הדף, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעות בראש הדף ב-65% מתוך סך המקרים שבהם המודעות יכולות להופיע.

אם הקמפיין ממקד רק לרשת המדיה, במקום לשלם לפי קליק ניתן לשלם לפי מספר הפעמים שהמודעה מוצגת וניתנת לצפייה. שיטה זו נקראת 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM)', מפני שמשלמים על כל 1,000 פעמים שבהן המודעה מוצגת וניתנת לצפייה. אם אתם רוצים בעיקר לחשוף את השם או את הלוגו של העסק להרבה אנשים, זו אפשרות שכדאי להשתמש בה. מידע נוסף על מדידת מודעות כניתנות לצפייה

כמו בתהליך ההגשה של הצעות מחיר לקליק בשיטה ידנית, גם כשמגישים הצעות מחיר לאלף חשיפות הניתנות לצפייה אפשר להגדיר הצעות מחיר ברמת קבוצת המודעות או למיקומי מודעות נפרדים.

התמקדות בהמרות (במודעות לרשת החיפוש ובמודעות לרשת המדיה)

השיטה המתקדמת הזו להגשת הצעת מחיר מאפשרת להגדיר ב-Google Ads את הסכום שמוכנים לשלם תמורת המרה, כלומר העלות להמרה (CPA). המרה היא פעולה ספציפית שאתם מעוניינים שמבקרים יבצעו באתר שלכם. לעיתים קרובות מדובר בפעולת רכישה, אך היא עשויה להיות גם הרשמה לאימייל או פעולה אחרת. אתם משלמים על כל קליק, אבל מערכת Google Ads תגדיר עבורכם באופן אוטומטי את הצעות המחיר במטרה להשיג כמה שיותר המרות בעלות להמרה שציינתם.

כדי להשתמש בהגשת הצעת מחיר להמרה צריך בין היתר להפעיל מעקב המרות, ולכן ההגשה של הצעת המחיר להמרה מתאימה למשתמשים בינוניים ומתקדמים ב-Google Ads.

התמקדות בצפיות (למודעות וידאו בלבד)

אם המטרה העסקית העיקרית היא להעריך את מידת המעורבות של צופים עם תוכן הווידאו, לבדוק היכן הם בוחרים לצפות בסרטונים ומתי הם מפסיקים לצפות בתוכן, עליכם להשתמש בהגשת הצעת מחיר לצפייה. עם הצעות מחיר לצפייה, תשלם תמורת צפיות בסרטונים ואינטראקציות אחרות עם סרטונים, כגון קליקים על שכבות-על של קריאה לפעולה, כרטיסים ומודעות באנר נלוות.

כדי להגדיר הצעת מחיר לצפייה, במהלך ההגדרה של מסע הפרסום בווידאו מסוג TrueView, עליך להזין את המחיר הגבוה ביותר שאתה מעוניין לשלם תמורת צפייה. הצעת מחיר זו נקראת 'הצעת מחיר מקסימלית לצפייה', או פשוט 'מחיר מקסימלי לצפייה'. המערכת מחילה את הצעת המחיר הזו ברמת הקמפיין, אבל אפשר גם להגדיר הצעת מחיר לצפיה לכל פורמט מודעה.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה