מושגי יסוד בהגשת הצעות מחיר

Google Ads מציעה לך מספר דרכים להגיש הצעות מחיר למודעות שלך, בהתאם להיבטים החשובים ביותר לך ולעסק שלך. רוב המפרסמים מתמקדים בקליקים, בחשיפות, בהמרות או בצפיות (לגבי מודעות וידאו).

כמפרסם ב-Google Ads, סביר להניח שהצבת לעצמך מטרה ברורה שאתה מעוניין להשיג באמצעות המודעות שלך. אם אתם מוכרים קפה, אולי תרצו להגדיל את הקהל שמגיע לחנות שלכם. אם אתה מנהל מועדון של טיולים רגליים, אולי המטרה שלך היא להגדיל את מספר הנרשמים לניוזלטר שלך. וכן הלאה.

הגדרת היעדים שאתה מעוניין להשיג באמצעות המודעות תעזור לך לקבוע הצעות מחיר מתאימות. 

טיפ

מערכת Google Ads מנהלת מכירה פומבית בכל פעם שמתפנה שטח להצגת מודעות – בתוצאת חיפוש, בבלוג, באתר חדשות או בכל דף אחר. בכל מכירה פומבית נקבע אילו מודעות יוצגו באותו רגע באותו שטח. הצעת המחיר שלכם מצרפת אתכם למכירה הפומבית.

כשאתה מגיש הצעת מחיר, תוכל להתמקד בהיבטים שונים: קליקים, הופעות, המרות, צפיות או מעורבות, בהתאם לסוג מסע הפרסום שלך. באיזה מהם תבחר? נבחן את ההיבטים האלו מקרוב.

התמקדות בקליקים (למודעות שמיועדות לרשת החיפוש ולמודעות ברשת המדיה)

אם המטרה העיקרית שלכם היא שאנשים יבקרו באתר שלכם, קליקים הם נקודת התחלה טובה. אם תשתמשו בהגשת הצעת מחיר לקליק (CPC), תשלמו רק כאשר מישהו ילחץ על המודעה וייכנס לאתר שלכם.

דוגמה

אם אתה מנהל מועדון של טיולים רגליים בוורמונט, ייתכן שתרצה להגיש הצעת מחיר גבוהה למילות מפתח קולעות כמו "טיולים רגליים בוורמונט", וסכום אחר למילות מפתח רחבות יותר כמו "מפות לטיולים רגליים".

התמקדות בחשיפות

אם הקמפיין שלכם ממקד לרשת החיפוש בלבד והמטרה העיקרית שלכם היא להגדיל את חשיפת המותג, כדאי לכם להשתמש ביעד של נתח חשיפות. עם שיטת הצעת המחיר הזו, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר שלכם באופן אוטומטי כדי לעזור לכם להשיג את היעד של נתח החשיפות. לדוגמה, אם תבחרו ביעד של נתח חשיפות של 65% במיקום הראשון בדף, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר שלכם באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעות שלכם במיקום הראשון בדף ב-65% ממספר הפעמים האפשרי הכולל שהן יכולות להופיע. 

אם הקמפיין שלכם ממקד לרשת המדיה, במקום לשלם לפי קליק, ניתן לשלם לפי מספר הפעמים שהמודעה שלכם מוצגת וניתנת לצפייה.  שיטה זו נקראת 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM)', מפני שמשלמים על כל 1,000 פעמים שבהן המודעה מוצגת וניתנת לצפייה. אם אתם רוצים בעיקר לחשוף את השם או את הלוגו של העסק להרבה אנשים, זו אפשרות שכדאי להשתמש בה. מידע נוסף על מדידת מודעות כניתנות לצפייה

כמו בתהליך ההגשה של הצעות מחיר לקליק בשיטה ידנית, גם כשמגישים הצעות מחיר לאלף חשיפות הניתנות לצפייה אפשר להגדיר הצעות מחיר ברמת קבוצת המודעות או עבור מיקומים בודדים.

התמקדות בהמרות (במודעות לרשת החיפוש ומודעות לרשת המדיה)

כשמשתמשים בשיטה המתקדמת הזו להגשת הצעות מחיר, אתם מגדירים במערכת Google Ads כמה אתם מוכנים לשלם על המרה, במילים אחרות אתם מגדירים את העלות להמרה. המרה היא פעולה ספציפית שאתם מעוניינים שמבקרים יבצעו באתר שלכם. לעתים קרובות מדובר בפעולת רכישה, אך היא עשויה להיות גם הרשמה לאימייל או פעולה אחרת. אתם משלמים על כל קליק, אבל מערכת Google Ads מגדירה אוטומטית את הצעות המחיר עבורכם, כך שתקבלו כמה שיותר המרות בעלות להמרה שהגדרתם.

כדי להשתמש בהגשת הצעת מחיר להמרה (CPA), עליך להפעיל מעקב המרות, בין השאר, כדי שהגשת הצעת המחיר להמרה תתאים למשתמשים בינוניים ומתקדמים של Google Ads.

התמקדות בצפיות (למודעות וידאו בלבד)

אם המטרה העיקרית שלך היא להעריך את מידת המעורבות של צופים עם תוכן הווידאו שלך, ולבדוק היכן הם בוחרים לצפות בסרטונים שלך ומתי הם מפסיקים לצפות בתוכן, עליך להשתמש במתן הצעות מחיר לצפייה. עם הצעות מחיר לצפייה, תשלם תמורת צפיות בסרטונים ואינטראקציות אחרות עם סרטונים, כגון קליקים על שכבות-על של קריאה לפעולה, כרטיסים ומודעות באנר נלוות.

כדי להגדיר הצעת מחיר לצפייה, במהלך ההגדרה של "קמפיין TrueView", מזינים את המחיר הגבוה ביותר שאתם מעוניינים לשלם תמורת צפייה. הצעת המחיר הזו נקראת "הצעת מחיר מקסימלית לצפייה". המערכת מחילה את הצעת המחיר הזו ברמת הקמפיין, אבל אפשר גם להגדיר הצעת מחיר לצפייה לכל פורמט מודעה.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה