מושגי יסוד בבידינג

ב-Google Ads אפשר להגיש הצעות מחיר למודעות במספר דרכים, בהתאם להיבטים החשובים ביותר לכם ולעסק שלכם. רוב המפרסמים מתמקדים בקליקים, בחשיפות, בהמרות או בצפיות (לגבי מודעות וידאו).

כמפרסמים ב-Google Ads, סביר להניח שהצבתם לעצמכם יעד ברור שאתם רוצים להשיג באמצעות המודעות. אם אתם מוכרים קפה, אולי תרצו להגדיל את הקהל שמגיע לחנות שלכם. אם אתם מנהלים מועדון של טיולים רגליים, אולי המטרה שלכם היא להגדיל את מספר הנרשמים לניוזלטר. וכן הלאה.

הגדרת היעדים שאתה מעוניין להשיג באמצעות המודעות תעזור לך לקבוע הצעות מחיר מתאימות.

טיפ

מערכת Google Ads מקיימת מכרז בכל פעם שמתפנה שטח להצגת מודעות – בתוצאת חיפוש, בבלוג, באתר חדשות או בכל דף אחר. בכל מכירה פומבית נקבע אילו מודעות יוצגו באותו רגע באותו שטח. הצעת המחיר שלכם מצרפת אתכם למכירה הפומבית.

כשאתם מגישים הצעת מחיר, תוכלו להתמקד בהיבטים שונים: קליקים, חשיפות, המרות, צפיות או אינטראקציות ראשוניות, בהתאם לסוג הקמפיין. באיזה מהם תבחר? נבחן את ההיבטים האלה מקרוב.

התמקדות בקליקים (למודעות שמיועדות לרשת החיפוש ולמודעות ברשת המדיה)

אם המטרה העסקית העיקרית היא שאנשים יבקרו באתר שלכם, קליקים הם נקודת התחלה טובה. אם תשתמשו בהגשת הצעת מחיר לקליק (CPC), תשלמו רק כשמישהו ילחץ על המודעה וייכנס לאתר.

דוגמה

אם אתם מנהלים מועדון של טיולים רגליים בתל אביב, אולי תרצו להגיש הצעת מחיר גבוהה למילות מפתח קולעות כמו 'טיולים רגליים בתל אביב', ולהציע סכום אחר על מילות מפתח כלליות יותר כמו 'מפות של טיולים רגליים'.

התמקדות בחשיפות

אם הקמפיין שלכם מטרגט רק לרשת החיפוש והמטרה העיקרית שלכם היא להגדיל את חשיפת המותג, כדאי להשתמש ביעד נתח חשיפות. עם שיטת הצעת המחיר הזו, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר שלכם באופן אוטומטי כדי לעזור לכם להשיג את היעד של נתח החשיפות. לדוגמה, אם תבחרו ביעד נתח חשיפות של 65% במיקום הראשון בדף, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעות במיקום הראשון בדף ב-65% ממספר הפעמים האפשרי הכולל שהן יכולות להופיע.

אם הקמפיין שלכם מטרגט רק לרשת המדיה, תוכלו לשלם לפי מספר הפעמים שבהן המודעה מוצגת וניתנת לצפייה, במקום לשלם לפי קליק. השיטה הזאת נקראת בידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM), מפני שאתם משלמים על כל 1,000 פעמים שבהן המודעה מוצגת וניתנת לצפייה. אם המטרה העיקרית שלכם היא לחשוף את השם או את הלוגו של העסק להרבה אנשים, כדאי להשתמש באפשרות הזאת. מידע נוסף על מדידת מודעות כניתנות לצפייה

כמו בבידינג ידני לפי עלות לקליק (CPC), גם כשמשתמשים בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה, אפשר להגדיר הצעות מחיר ברמת קבוצת המודעות או למיקומי מודעות נפרדים.

התמקדות בהמרות (במודעות לרשת החיפוש ובמודעות לרשת המדיה)

בעזרת שיטת הבידינג המתקדמת הזאת, תוכלו להגדיר ב-Google Ads את הסכום שאתם מוכנים לשלם על המרה, כלומר העלות להמרה (CPA). המרה (שלפעמים נקראת 'צירוף לקוחות') היא פעולה ספציפית שאתם מעוניינים שמבקרים יבצעו באתר שלכם. לפעמים מדובר במכירה, אבל הפעולה יכולה להיות גם הרשמה לאימייל או כל פעולה אחרת. אתם משלמים על כל צפייה פעילה וקליק על מודעות לרשת המדיה, אבל מערכת Google Ads תגדיר באופן אוטומטי את הצעות המחיר כך שתוכלו להשיג כמה שיותר המרות במסגרת העלות להמרה שציינתם.

כדי להשתמש בבידינג לפי עלות המרה, צריך להפעיל מעקב המרות, בין היתר, כדי שהבידינג לפי עלות ההמרה יתאים למשתמשים ברמה הבינונית והמתקדמת ב-Google Ads.

התמקדות בצפיות (למודעות וידאו בלבד)

אם המטרה העיקרית שלכם היא להעריך את מידת ההתעניינות של הצופים בתוכן הווידאו, לבדוק איפה הם בוחרים לצפות בסרטונים ומתי הם מפסיקים לצפות בתוכן, צריך להשתמש בבידינג לפי עלות לצפייה (CPV). בעזרת בידינג לפי עלות לצפייה תוכלו לשלם על צפיות בסרטונים ועל אינטראקציות אחרות עם סרטונים, כמו קליקים על שכבת קריאה לפעולה (CTA), כרטיסים ומודעות באנר נלוות.

כדי להגדיר הצעת מחיר לצפייה, במהלך ההגדרה של קמפיין ה-TrueView, צריך להזין את המחיר הגבוה ביותר שאתם רוצים לשלם על צפייה. הצעת המחיר הזאת נקראת 'הצעת מחיר מקסימלית לצפייה', או פשוט 'עלות מקסימלית לצפייה'. המערכת מחילה את הצעת המחיר הזו ברמת הקמפיין, אבל תוכלו גם להגדיר הצעת מחיר לצפייה לכל פורמט מודעה.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי
1021086744033140822
true
חיפוש במרכז העזרה
true
true
true
true
true
73067
false
false
false