ב-Google Ads אפשר להגיש הצעות מחיר למודעות במספר דרכים, בהתאם להיבטים החשובים ביותר לכם ולעסק שלכם. רוב המפרסמים מתמקדים בקליקים, בחשיפות, בהמרות או בצפיות (לגבי מודעות וידאו).
כמפרסמים ב-Google Ads, סביר להניח שהצבתם לעצמכם יעד ברור שאתם רוצים להשיג באמצעות המודעות. אם אתם מוכרים קפה, אולי תרצו להגדיל את הקהל שמגיע לחנות שלכם. אם אתם מנהלים מועדון של טיולים רגליים, אולי המטרה שלכם היא להגדיל את מספר הנרשמים לניוזלטר. וכן הלאה.
הגדרת היעדים שאתם רוצים להשיג באמצעות המודעות תעזור לכם לקבוע הצעות מחיר מתאימות.
מערכת Google Ads מקיימת מכרז בכל פעם שמתפנה שטח להצגת מודעות – בתוצאת חיפוש, בבלוג, באתר חדשות או בכל דף אחר. בכל מכרז נקבע אילו מודעות יוצגו באותו רגע באותו השטח. כשאתם מגישים הצעת מחיר אתם מצטרפים למכרז.
כשאתם מגישים הצעת מחיר, תוכלו להתמקד בהיבטים שונים בהתאם לסוג הקמפיין – קליקים, חשיפות, המרות, צפיות או אינטראקציות ראשוניות. במה כדאי לבחור? בואו נבחן את כל ההיבטים האלה.
התמקדות בקליקים (למודעות לרשת החיפוש ומודעות לרשת המדיה)
אם היעד העיקרי שלכם הוא שאנשים יבקרו באתר, קליקים הם נקודת התחלה טובה. אם תשתמשו בבידינג לפי עלות לקליק (CPC), תשלמו רק כשמישהו ילחץ על המודעה וייכנס לאתר.
דוגמה:
אם אתם מנהלים מועדון של טיולים רגליים בצפון, כדאי להגיש הצעת מחיר גבוהה למילות מפתח מדויקות, כמו 'טיולים רגליים בצפון', ולהציע סכום אחר על מילות מפתח כלליות יותר, כמו 'מפות של טיולים רגליים'.
התמקדות בחשיפות
אם הקמפיין שלכם מטרגט רק לרשת החיפוש והמטרה העיקרית שלכם היא להגדיל את חשיפת המותג, כדאי להשתמש ביעד נתח חשיפות. בשיטת הבידינג הזו, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר שלכם באופן אוטומטי כדי לעזור לכם להשיג את היעד של נתח החשיפות. לדוגמה, אם תבחרו ביעד נתח חשיפות של 65% במיקום הראשון בדף, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעות במיקום הראשון בדף ב-65% ממספר הפעמים האפשרי הכולל שהן יכולות להופיע.
אם הקמפיין שלכם מטרגט רק לרשת המדיה, תשלמו לפי מספר הפעמים שבהן המודעה מוצגת וניתנת לצפייה, במקום לשלם לפי קליק. השיטה הזאת נקראת בידינג לפי עלות לאלף חשיפות שניתנות לצפייה (vCPM), כי אתם משלמים על כל 1,000 פעמים שבהן המודעה מוצגת וניתנת לצפייה. אם המטרה העיקרית שלכם היא לחשוף את השם או את הלוגו של העסק להרבה אנשים, כדאי להשתמש באפשרות הזאת. מידע נוסף על מדידת מודעות כניתנות לצפייה
כמו בבידינג ידני לפי עלות לקליק (CPC), גם כשמשתמשים בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות שניתנות לצפייה אפשר להגדיר הצעות מחיר ברמת קבוצת המודעות או למיקומי מודעות נפרדים.
התמקדות בהמרות (במודעות לרשת החיפוש ולרשת המדיה)
בעזרת שיטת הבידינג המתקדמת הזאת, תוכלו להגדיר ב-Google Ads את הסכום שאתם מוכנים לשלם על המרה, כלומר העלות להמרה (CPA). המרה (שלפעמים נקראת 'צירוף לקוחות') היא פעולה ספציפית שאתם מעוניינים שמבקרים יבצעו באתר שלכם. בדרך כלל מדובר במכירה, אבל הפעולה יכולה להיות גם הרשמה לאימייל או כל פעולה אחרת. אתם משלמים על כל צפייה פעילה וקליק על מודעות לרשת המדיה, אבל מערכת Google Ads תגדיר באופן אוטומטי את הצעות המחיר כך שתוכלו להשיג כמה שיותר המרות במסגרת העלות להמרה שציינתם.
כדי להשתמש בבידינג לפי עלות המרה, צריך להפעיל מעקב המרות, בין היתר, כדי שהבידינג לפי עלות ההמרה יתאים למשתמשים ברמה הבינונית והמתקדמת ב-Google Ads.
התמקדות בצפיות (למודעות וידאו בלבד)
אם המטרה העיקרית שלכם היא להעריך את מידת ההתעניינות של הצופים בתוכן הווידאו, לבדוק איפה הם בוחרים לצפות בסרטונים ומתי הם מפסיקים לצפות בתוכן, צריך להשתמש בבידינג לפי עלות לצפייה (CPV). בשיטה הזאת משלמים על צפיות בסרטונים ועל אינטראקציות אחרות עם סרטונים, כמו קליקים על שכבות של קריאה לפעולה, על כרטיסים ועל מודעות באנר נלוות.
כדי להגדיר הצעת מחיר לפי יעד עלות לצפייה, כשאתם מגדירים את הקמפיין לעידוד צפייה בסרטון אתם צריכים להזין את המחיר הממוצע שאתם מוכנים לשלם על צפייה. הצעת המחיר שלכם נקראת 'הצעת מחיר לפי יעד עלות לצפייה' או 'יעד עלות לצפייה' (tCPV). הצעת המחיר הזו חלה ברמת הקמפיין.
