A Google Ads rendszerben – az Ön és a vállalkozás számára legfontosabb céloktól függően – több módszer is használható a hirdetésekre vonatkozó ajánlat megadására. A legtöbb hirdető a kattintásokra, a megjelenítésekre, a konverziókra és (videóhirdetések esetén) a megtekintésekre koncentrál.
Most, hogy hirdetni kezdett a Google Ads használatával, valószínűleg már kitűzte a hirdetésekkel elérni kívánt célt. Ha például kávét árusít, akkor ilyen cél lehet, hogy minél többen keressék fel a boltját. Ha túraklubot üzemeltet, akkor pedig talán azt szeretné, hogy minél többen feliratkozzanak a hírlevelére. És így tovább.
Ha tudja, mit szeretne elérni a hirdetéseivel, akkor a megfelelő ajánlattételi módszert is könnyebben kiválaszthatja.
Tipp
A Google Ads minden olyan alkalommal lebonyolít egy aukciót, amikor elérhető egy hirdetési hely – a keresési eredmények oldalain, blogokon, híroldalakon vagy egyéb oldalakon. Az egyes aukciókon dől el, hogy melyik hirdetés jelenik meg az adott pillanatban az adott helyen. Ön az ajánlata révén kerül be az aukcióba.
Az ajánlattételkor a kampány típusától függően különféle dolgokra összpontosíthat: a kattintásokra, megjelenítésekre, konverziókra, megtekintésekre és elköteleződésre. Ön melyiket választaná ezek közül? Nézzük meg őket közelebbről!
Összpontosítás a kattintásokra (a Search- és Display-hirdetések esetében)
Ha az a fő cél, hogy a felhasználók felkeressék a webhelyet, akkor az a legjobb, ha kezdetben a kattintásokra koncentrál. A kattintásonkénti költségen (CPC) alapuló ajánlattétel használata esetén csak akkor kell fizetnie, ha valaki ténylegesen a hirdetésre kattint, és felkeresi a webhelyet.
Példa
Ha például Ön egy túraklubot vezet a Börzsönyben, akkor érdemes lehet nagy ajánlatot megadni a közvetlen találatot jelentő kulcsszavakra (például „Börzsöny túra”) és ettől eltérő ajánlatot megadni az olyan átfogóbb kulcsszavakra vonatkozóan, mint például a „túratérképek”.
Összpontosítás a megjelenítésekre
Ha a kampány csak a Keresési Hálózatot célozza meg, az Ön célja pedig a márka láthatóbbá tétele, akkor érdemes a cél megjelenítési részesedés stratégiát használni. Ha ezt az ajánlattételi stratégiát használja, a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy segítsen elérni a célként kitűzött megjelenítési részesedést. Ha például 65%-os megjelenítési arányt ad meg célként az oldal legelső helyéhez, a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy az olyan alkalmak 65%-ában, amikor a hirdetések megjelenhetnek, az oldal legelső helyén jelenjenek meg.
Ha a kampány csak a Display Hálózatot célozza meg, akkor nem kattintásonként, hanem a hirdetés látható megjelenítéseinek a száma alapján kell fizetni. Ezt hívjuk ezer látható megjelenítésenkénti költségen (vCPM) alapuló ajánlattételnek, mivel ilyenkor a hirdetés minden 1000 látható megjelenítéséért kell fizetnie. Ha az az elsődleges célja, hogy minél több ember lássa a vállalkozás nevét vagy emblémáját, akkor ez hatékony megoldás. További információ a hirdetések láthatóságának méréséről.
A látható CPM-en alapuló ajánlattételnél – akárcsak a kézi CPC-ajánlattételnél – az ajánlatokat beállíthatja a hirdetéscsoport szintjén vagy az egyes elhelyezések szerint is.
Összpontosítás a konverziókra (a keresési és vizuális hirdetések esetében)
Ennél a speciális ajánlattételi módszernél megadhatja a Google Ads rendszernek, hogy mennyit hajlandó fizetni egy-egy konverzióért, azaz meghatározhatja a műveletenkénti költséget (CPA). A konverzió (néha ügyfélszerzésnek is nevezik) olyan művelet, amelyet Ön el szeretne érni a webhelyen. Ez gyakran értékesítést jelent, de e-mailre történő feliratkozás vagy más művelet is lehet. Minden tényleges megtekintésért és vizuális hirdetésekre leadott kattintásért fizetnie kell, de a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a megadott műveletenkénti költség mellett a lehető legtöbb konverziót érhesse el.
A CPA-ajánlattétel használatához többek között be kell kapcsolnia a konverziókövetést, ezért a CPA-ajánlattétel használata leginkább a Google Ads gyakorlottabb és haladó szintű felhasználói számára ajánlott.
Összpontosítás a megtekintésekre (csak videóhirdetések esetében)
Ha a fő célja felmérni, hogy a nézőket mennyire érdeklik a videótartalmak, hol tekintik meg a videóit, és mikor szakítják meg a tartalom lejátszását, használja a megtekintésenkénti költségen (CPV) alapuló ajánlattételt. CPV-ajánlattétel esetén a videómegtekintésekért, valamint az egyéb videóinterakciókért fizet, például a műveletre ösztönző fedvényekre (CTA-k), kártyákra és kapcsolódó szalaghirdetésekre leadott kattintásokért.
A CPV-ajánlat beállításához a TrueView-videokampány beállításakor meg kell adnia azt a legmagasabb árat, amelyet egy-egy megtekintésért hajlandó fizetni. Ez az Ön maximális megtekintésenkénti költség (CPV) szerinti ajánlata, vagy egyszerűen a „max. CPV”. Ez az ajánlat kampányszinten érvényes, ugyanakkor hirdetésformátum szerinti CPV-ajánlatok beállítására is lehetőség van.
