Az ajánlattétel alapjai

A Google Ads rendszerben – az Ön és a vállalkozás számára legfontosabb céloktól függően – több módszer is használható a hirdetésekre vonatkozó ajánlat megadására. A legtöbb hirdető a kattintásokra, a megjelenítésekre, a konverziókra és (videóhirdetések esetén) a megtekintésekre koncentrál.

Most, hogy hirdetni kezdett a Google Ads használatával, valószínűleg már kitűzte a hirdetésekkel elérni kívánt célt. Ha például kávét árusít, akkor ilyen cél lehet, hogy minél többen keressék fel a boltját. Ha túraklubot üzemeltet, akkor pedig talán azt szeretné, hogy minél többen feliratkozzanak a hírlevelére. És így tovább.

Ha tudja, mit szeretne elérni a hirdetéseivel, akkor a megfelelő ajánlattételi módszert is könnyebben kiválaszthatja.

Tipp

A Google Ads minden olyan alkalommal lebonyolít egy aukciót, amikor elérhető egy hirdetési hely – a keresési eredmények oldalain, blogokon, híroldalakon vagy egyéb oldalakon. Az egyes aukciókon dől el, hogy melyik hirdetés jelenik meg az adott pillanatban az adott helyen. Ön a használt ajánlattal kerül be az aukcióba.

Az ajánlattételkor a kampány típusától függően különféle dolgokra összpontosíthat: a kattintásokra, megjelenítésekre, konverziókra, megtekintésekre és elköteleződésre. Ön melyiket választaná ezek közül? Nézzük meg őket közelebbről!

Összpontosítás a kattintásokra (a Search- és Display-hirdetések esetében)

Ha az a fő cél, hogy a felhasználók felkeressék a webhelyet, akkor az a legjobb, ha kezdetben a kattintásokra koncentrál. A kattintásonkénti költségen (CPC) alapuló ajánlattétel használata esetén csak akkor kell fizetnie, ha valaki ténylegesen a hirdetésre kattint, és felkeresi a webhelyet.

Példa

Ha például Ön egy túraklubot vezet a Börzsönyben, akkor érdemes lehet nagy ajánlatot megadni a közvetlen találatot jelentő kulcsszavakra (például „Börzsöny túra”) és ettől eltérő ajánlatot megadni az olyan átfogóbb kulcsszavakra vonatkozóan, mint például a „túratérképek”.

Összpontosítás a megjelenítésekre

Ha a kampány csak a Keresési Hálózatot célozza meg, az Ön célja pedig a márka láthatóbbá tétele, akkor érdemes a cél megjelenítési részesedés stratégiát használni. Ha ezt az ajánlattételi stratégiát használja, a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy segítsen elérni a célként kitűzött megjelenítési részesedést. Ha például 65%-os megjelenítési arányt ad meg célként az oldal legelső helyéhez, a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy az olyan alkalmak 65%-ában, amikor a hirdetések megjelenhetnek, az oldal legelső helyén jelenjenek meg.

Ha a kampány csak a Display Hálózatot célozza meg, akkor nem kattintásonként, hanem a hirdetés látható megjelenítéseinek a száma alapján kell fizetni. Ezt hívjuk ezer látható megjelenítésenkénti költségen (vCPM) alapuló ajánlattételnek, mivel ilyenkor a hirdetés minden 1000 látható megjelenítéséért kell fizetnie. Ha az az elsődleges célja, hogy minél több ember lássa a vállalkozás nevét vagy emblémáját, akkor ez hatékony megoldás. További információ a hirdetések láthatóságának méréséről.

A látható CPM-en alapuló ajánlattételnél – akárcsak a kézi CPC-ajánlattételnél – az ajánlatokat beállíthatja a hirdetéscsoport szintjén vagy az egyes elhelyezések szerint is.

Összpontosítás a konverziókra (a keresési és vizuális hirdetések esetében)

Ennél a speciális ajánlattételi módszernél megadhatja a Google Ads rendszernek, hogy mennyit hajlandó fizetni egy-egy konverzióért, azaz meghatározhatja a műveletenkénti költséget (CPA). A konverzió (néha ügyfélszerzésnek is nevezik) olyan művelet, amelyet Ön el szeretne érni a webhelyen. Ez gyakran értékesítést jelent, de e-mailre történő feliratkozás vagy más művelet is lehet. Ön minden kattintásért fizet, de a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a megadott műveletenkénti költség fejében a lehető legtöbb konverziót próbálja megszerezni Önnek.

A CPA-ajánlattétel használatához többek között be kell kapcsolnia a konverziókövetést, ezért a CPA-ajánlattétel használata leginkább a Google Ads gyakorlottabb és haladó szintű felhasználói számára ajánlott.

Összpontosítás a megtekintésekre (csak videóhirdetések esetében)

Ha a fő célja felmérni, hogy a nézőket mennyire érdeklik a videótartalmak, hol tekintik meg a videóit, és mikor szakítják meg a tartalom lejátszását, használja a megtekintésenkénti költségen (CPV) alapuló ajánlattételt. CPV-ajánlattétel esetén a videomegtekintésekért, valamint az egyéb videointerakciókért fizet, például a műveletre ösztönző fedvényekre (CTA-k), kártyákra és kapcsolódó szalaghirdetésekre leadott kattintásokért.

A CPV-ajánlat beállításához a TrueView-videokampány beállításakor meg kell adnia azt a legmagasabb árat, amelyet egy-egy megtekintésért hajlandó fizetni. Ez az Ön maximális megtekintésenkénti költség (CPV) szerinti ajánlata, vagy egyszerűen a „max. CPV”. Ez az ajánlat kampányszinten érvényes, ugyanakkor hirdetésformátum szerinti CPV-ajánlatok beállítására is lehetőség van.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát