Google Ads us ofereix diverses maneres de fer ofertes pels anuncis, en funció dels vostres interessos i dels de la vostra empresa. La majoria d'anunciants se centren en els clics, les impressions, les conversions o les visualitzacions (en el cas dels anuncis de vídeo).
Ara que esteu fent publicitat amb Google Ads, probablement teniu un objectiu clar en ment per als vostres anuncis. Si veneu cafè, potser voleu rebre més visites a la vostra botiga. Si teniu un club d'excursionisme, potser el vostre objectiu és que es registrin més usuaris al butlletí de notícies, etc.
Saber què espereu dels anuncis us ajuda a definir les ofertes.
Consell
Google Ads fa una subhasta cada cop que té disponible un espai publicitari, ja sigui en un resultat de la cerca, en un blog, en un lloc web de notícies o en alguna altra pàgina. Cada subhasta decideix quins anuncis es mostren en aquell moment i en aquell espai concret. La vostra oferta us permet participar a la subhasta.
Podeu centrar-vos en diferents aspectes en fer una oferta: els clics, les impressions, les conversions, les visualitzacions o les implicacions, segons el vostre tipus de campanya. Quin triaríeu? Analitzem-los detingudament.
Centrar-se en els clics (en el cas dels anuncis de cerca i de display)
Si el vostre objectiu principal és rebre visites al lloc web, els clics són un bon començament. Utilitzeu les ofertes de cost per clic (CPC) per pagar només quan algú faci clic a l'anunci i accedeixi al lloc web.
Exemple
Si teniu un club d'excursionisme a Lleida, seria interessant que establíssiu ofertes elevades per a paraules clau d'impacte directe com ara "excursionisme a Lleida", i altres imports per a paraules clau més generals, com ara "mapes d'excursionisme".
Centrar-se en les impressions
Si la vostra campanya està orientada només a la Xarxa de Cerca i el vostre objectiu principal és incrementar la visibilitat de marca, plantegeu-vos fer servir la Quota d'impressions objectiu. Amb aquesta estratègia d’oferta, Google Ads establirà les vostres ofertes automàticament per ajudar-vos a assolir el vostre objectiu de quota d'impressions. Per exemple, si trieu un objectiu de quota d'impressions del 65% a la part més superior de la pàgina, Google Ads establirà automàticament les ofertes per tractar que els anuncis es mostrin a la part més superior de la pàgina un 65% del total de vegades que es puguin mostrar.
Si una campanya només s'orienta a la Xarxa de Display, en comptes de pagar per clic, podeu pagar pel nombre de vegades que l'anunci es mostra i és visible. Aquest mètode s'anomena "ofertes de cost per cada mil impressions visibles" (vCPM), ja que es paga per cada mil vegades que es mostra l'anunci i és visible. Si el vostre objectiu principal és que molts usuaris vegin el vostre nom o el vostre logotip, aquesta és la millor opció. Més informació sobre com es considera que un anunci és visible.
Com passa amb les ofertes manuals de CPC, les ofertes de CPM visible us permeten establir ofertes al nivell de grup d'anuncis, o per a emplaçaments concrets.
Centrar-se en les conversions (en el cas dels anuncis de cerca i de display)
Amb aquest mètode d'ofertes avançat, podeu indicar a Google Ads l'import màxim que voleu pagar per una conversió, és a dir, el cost per acció (CPA). Una conversió (de vegades anomenada adquisició) és una acció determinada que voleu que es produeixi al vostre lloc web. Sovint és una venda, però podria ser el registre d'un correu electrònic o alguna altra acció. Pagueu per cada visualització amb implicació i per clic als anuncis de display, però Google Ads establirà les ofertes automàticament perquè aconseguiu el màxim nombre de conversions possible al cost per acció que hàgiu especificat.
Per poder utilitzar les ofertes de CPA, heu de tenir activat el seguiment de conversions, entre altres opcions. Per tant, les ofertes de CPA són adequades tant per als usuaris de Google Ads de nivell intermedi com de nivell avançat.
Centrar-se en les visualitzacions (només per a anuncis de vídeo)
Si el vostre objectiu principal és avaluar de quina manera s'impliquen els espectadors amb el contingut de vídeo, on decideixen mirar-lo i quan deixen de fer-ho, utilitzeu les ofertes de cost per visualització (CPV). Amb les ofertes de CPV, pagueu per les visualitzacions dels vídeos i per altres interaccions de vídeo, com poden ser els clics a la superposició de crida a l'acció (CTA), en targetes i en bàners complementaris.
Per definir una oferta de CPV, introduïu el preu més alt que voleu pagar per una visualització en configurar una campanya de vídeo TrueView. Aquesta oferta s'anomena "oferta de CPV màxim" o simplement "CPV màxim", i s'aplica a tota la campanya, si bé també podeu establir una oferta de CPV per format d'anunci.
