Google Ads vă oferă mai multe modalități de licitare pentru anunțuri, în funcție de ceea ce contează mai mult pentru dvs. și pentru companie. Cei mai mulți advertiseri se axează pe clicuri, pe afișări, pe conversii sau pe vizionări (pentru anunțurile video).
Având în vedere că vă promovați produsele prin serviciul Google Ads, probabil că aveți un obiectiv clar. Dacă vindeți cafea, probabil doriți să atrageți mai mulți utilizatori care să vă acceseze magazinul. Dacă gestionați un club de drumeții, probabil doriți să atrageți mai mulți utilizatori care să se înscrie pentru un buletin informativ. Și așa mai departe.
Pentru că știți ce anume doriți să obțineți cu ajutorul anunțurilor, vă veți putea decide cum anume să licitați.
Google Ads desfășoară o licitație de fiecare dată când are disponibil un spațiu publicitar, într-o pagină cu rezultate ale căutării sau pe un blog, pe un site de știri sau într-o altă pagină. La fiecare licitație se aleg anunțurile care vor apărea în momentul respectiv în acel spațiu. Suma licitată este cea care determină participarea anunțului la licitație.
În funcție de tipul campaniei, vă puteți axa pe diferite elemente atunci când licitați: afișări, conversii, vizionări sau implicări. Pe care dintre acestea îl alegeți? Să ne ocupăm de fiecare mai îndeaproape.
Axare pe clicuri (pentru anunțurile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display)
Dacă obiectivul principal este să atrageți utilizatorii pe site, atunci un bun punct de plecare ar fi să vă concentrați pe clicuri. Prin licitarea cost-pe-clic (CPC), plătiți dacă un utilizator dă clic pe anunțul dvs. și vă accesează site-ul.
Exemplu:
Dacă gestionați un club de drumeții în Sibiu, puteți licita mai mult pentru cuvintele cheie cu impact direct, cum ar fi „drumeții Făgăraș”, și mai puțin pentru cuvintele cheie mai generale, cum ar fi „hărți montane”.
Axați-vă pe afișări
În cazul în care campania vizează doar Rețeaua de căutare, iar obiectivul dvs. principal este să creșteți vizibilitatea mărcii, vă recomandăm procentajul de afișări vizat. Dacă folosiți această strategie de licitare, Google Ads va seta automat sume licitate în așa fel încât să vă îndepliniți obiectivul privind procentajul de afișări. De exemplu, dacă alegeți un procentaj de afișări vizat de 65 % pentru prima poziție a paginii, Google Ads va stabili automat sume licitate în așa fel încât să vă afișeze anunțurile în acea secțiune în 65 % dintre ocaziile cu care se pot afișa.
În cazul în care campania vizează doar Rețeaua de display, veți plăti în funcție de numărul de ocazii cu care anunțul înregistrează afișări vizibile, nu în funcție de clic. Această metodă se numește licitare vCPM (cost-pe-mia de afișări vizibile), deoarece plătiți pentru fiecare 1.000 de ocazii cu care anunțul apare și se poate consulta. Dacă obiectivul dvs. este să vă faceți cunoscut numele sau emblema, aceasta este o opțiune potrivită. Aflați cum sunt cuantificate anunțurile despre care se consideră că pot fi consultate
Licitarea unei sume CPM pentru anunțurile vizibile, ca și licitarea CPC manuală, vă ajută să setați sume licitate la nivel de grup de anunțuri sau pentru destinații de plasare individuale.
Axare pe conversii (pentru anunțurile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display)
Cu această metodă avansată de licitare, anunțați Google Ads cât sunteți dispus(ă) să plătiți pentru o conversie sau costul pe acțiune (CPA). O conversie (denumită uneori achiziție) este o acțiune care doriți să se întâmple pe site-ul dvs. Aceasta este, adesea, o vânzare, dar poate fi o înscriere pentru e-mailuri sau altă acțiune. Plătiți pentru fiecare vizionare completă și pentru fiecare clic pe anunțurile în Rețeaua de display, dar Google Ads setează automat sumele licitate în așa fel încât să înregistrați cât mai multe conversii la costul pe acțiune pe care l-ați indicat.
Pentru a folosi licitarea CPA, trebuie să aveți activată urmărirea conversiilor, printre altele, astfel că licitarea CPA este potrivită pentru utilizatorii Google Ads intermediari și avansați.
Axare pe vizionări (numai pentru anunțurile video)
Dacă obiectivul principal pe care vi-l propuneți este să evaluați în ce măsură interacționează utilizatorii cu conținutul video, unde aleg să vizioneze videoclipurile și când renunță la vizionare, trebuie să folosiți licitarea cost-pe-vizionare (CPV). În cazul licitării CPV, veți plăti pentru vizionările videoclipului și pentru alte interacțiuni cu acesta, cum ar fi clicurile pe suprapunerile cu îndemn, pe carduri și pe bannerele însoțitoare.
Pentru a seta o sumă licitată CPV vizată, introduceți prețul mediu pe care doriți să îl plătiți pentru o vizionare atunci când creați campania de vizionare a videoclipului. Suma licitată este denumită sumă licitată CPV vizată sau tCPV. Această sumă licitată se aplică la nivel de campanie.