Google Ads की मदद से, विज्ञापनों के लिए कई तरीकों से बिड की जा सकती है. ये तरीके, कारोबार के लिए सबसे ज़रूरी लक्ष्य के हिसाब से तय होते हैं. विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोग क्लिक, इंप्रेशन, कन्वर्ज़न या व्यू (वीडियो विज्ञापनों के लिए) पर ध्यान देते हैं.
क्योंकि अब आपने Google Ads पर विज्ञापन देना शुरू कर दिया है, इसलिए बहुत मुमकिन है कि आपने विज्ञापनों के लिए कोई लक्ष्य तय कर लिया होगा. अगर आपका कॉफ़ी बेचने का कारोबार है, तो शायद आप चाहें कि आपकी दुकान पर ज़्यादा से ज़्यादा लोग आएं. अगर आप कोई हाइकिंग क्लब चलाते हैं, तो हो सकता है कि आप अपने न्यूज़लेटर के लिए अधिक से अधिक लोगों को साइन अप करवाना चाहते हों. और ऐसे ही अन्य कार्य.
अगर आपको यह पता है कि आपको अपने विज्ञापन का किस तरह इस्तेमाल करना है, तो इससे बिड में आपको मदद मिलेगी.
Google Ads के पास जब भी कोई विज्ञापन स्पेस किसी खोज के नतीजे, ब्लॉग, समाचार साइट या किसी और पेज पर उपलब्ध होता है, तो वह हर बार नीलामी करता है. हर नीलामी में तय किया जाता है कि उस समय उस स्पेस पर कौनसा विज्ञापन दिखाया जाएगा. आपकी बिड आपको नीलामी में शामिल कर देती है.
बिड लगाते समय आपको अपने कैंपेन टाइप के हिसाब से इन अलग-अलग चीज़ों पर ध्यान देना होगा. जैसे - क्लिक, इंप्रेशन, कन्वर्ज़न, व्यू या यूज़र ऐक्टिविटी. किसे चुनना सही रहेगा? आइए, इस पर गौर करें.
क्लिक पर फ़ोकस करना (Search Network और डिसप्ले विज्ञापनों के लिए)
अगर आपका मुख्य लक्ष्य यह है कि लोग आपकी वेबसाइट पर आएं, तो क्लिक पाने से शुरुआत की जा सकती है. हर क्लिक की लागत (सीपीसी) बिडिंग का इस्तेमाल करने पर, आपको सिर्फ़ तब पैसे चुकाने होते हैं, जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करके आपकी साइट पर आता है.
उदाहरण:
अगर आपका हरिद्वार में एक हाइकिंग क्लब है, तो हो सकता है कि आप "Haridwar hiking" जैसे डायरेक्ट-हिट कीवर्ड के लिए बहुत ज़्यादा बिड और "hiking maps" जैसे ज़्यादा ब्रॉड कीवर्ड के लिए कोई अलग बिड लगाना चाहें.
इंप्रेशन पर फ़ोकस करना
अगर आपका कैंपेन सिर्फ़ Search Network को टारगेट कर रहा है और आपका मुख्य लक्ष्य है कि आपका ब्रैंड ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को दिखे, तो नतीजों में दिखने का टारगेट (इंप्रेशन शेयर) इस्तेमाल करने पर विचार करें. बिडिंग की इस रणनीति की मदद से, Google Ads आपके इंप्रेशन शेयर लक्ष्य को पाने में मदद करने के लिए, आपकी बिड अपने-आप सेट कर देगा. उदाहरण के लिए, अगर आपने पेज में सबसे ऊपर विज्ञापन दिखाने के लिए 65% का इंप्रेशन शेयर टारगेट चुना है, तो इसके लिए Google Ads में आपकी बिड अपने-आप सेट हो जाएंगी. बिड इस हिसाब से सेट होंगी कि पेज में सबसे ऊपर आपके विज्ञापनों के दिखने की जितनी संभावना होगी उसके 65% समय में वे उस जगह पर दिख सकें.
अगर आपका कैंपेन सिर्फ़ Display Network को टारगेट कर रहा है, तो आपके पास क्लिक के हिसाब से पैसे चुकाने के बजाय विज्ञापन के दिखने की संख्या के हिसाब से पैसे चुकाने का विकल्प होता है. इसे हर हज़ार बार दिखने वाले इंप्रेशन (vCPM) के लिए बिडिंग की लागत कहा जाता है, क्योंकि आपका विज्ञापन देखने के लायक होता है और उसे हर 1,000 बार दिखाए जाने पर पेमेंट किया जाता है. अगर आपकी सबसे ज़्यादा दिलचस्पी ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को अपना नाम या लोगो दिखाने में है, तो यह बेहतर विकल्प है. जानें कि यह कैसे मेज़र किया जाता है कि विज्ञापन देखने योग्य हैं.
सीपीसी मैन्युअल बिडिंग की तरह ही, ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम बिडिंग की मदद से, बिड को विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर या व्यक्तिगत प्लेसमेंट के लिए सेट किया जा सकता है.
कन्वर्ज़न पर फ़ोकस करना (Search Network और डिसप्ले विज्ञापनों के लिए)
बिडिंग के इस ऐडवांस तरीके की मदद से, Google Ads को कन्वर्ज़न या हर कार्रवाई की लागत (सीपीए) के लिए चुकाने वाली रकम के बारे में जानकारी दी जाती है. कन्वर्ज़न एक खास कार्रवाई होती है, जिसे आप अपनी वेबसाइट पर होते देखना चाहते हैं. कन्वर्ज़न को कभी-कभी, उपयोगकर्ता हासिल करना भी कहा जाता है. अक्सर इसका मतलब बिक्री से होता है, लेकिन यह ईमेल साइन-अप या कोई अन्य कार्रवाई भी हो सकती है. आपको यूज़र ऐक्टिविटी वाले हर व्यू और डिसप्ले विज्ञापनों पर क्लिक के लिए पैसे चुकाने पड़ते हैं. हालांकि, Google Ads में आपकी बिड अपने-आप सेट होंगी, ताकि तय की गई आपकी हर कार्रवाई की लागत पर आपको ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकें.
सीपीए बिड का इस्तेमाल करने के लिए, बाकी ज़रूरतों के साथ-साथ आपकीकन्वर्ज़न ट्रैकिंग सुविधा चालू होनी चाहिए. ऐसा इसलिए ताकि सीपीए बिड का इस्तेमाल करना उन लोगों के लिए भी अनुकूल हो जो Google Ads के नॉर्मल या ऐडवांस विकल्पों का इस्तेमाल करते हैं.
व्यू पर फ़ोकस करना (सिर्फ़ वीडियो विज्ञापनों के लिए)
अगर आपका मुख्य लक्ष्य यह जानना है कि दर्शक आपके वीडियो कॉन्टेंट को कितना पसंद करते हैं, वे वीडियो कहां देखना पसंद करते हैं, और वे कॉन्टेंट देखना कब बंद कर देते हैं, तो आप हर व्यू की लागत वाली सीपीवी बिड का इस्तेमाल करें. सीपीवी बिड में, वीडयो व्यू और अन्य वीडियो इंटरैक्शन, जैसे कॉल-टू-ऐक्शन ओवरले (सीटीए), कार्ड और वीडियो विज्ञापन के साथ दिखने वाले बैनर विज्ञापनों पर होने वाले क्लिक के लिए आपको पैसे चुकाने होंगे.
टारगेट सीपीवी बिड सेट करने के लिए, आपको वीडियो व्यू कैंपेन सेट अप करते समय, किसी व्यू के लिए वह औसत रकम डालनी होती है जो आप चुकाने के लिए तैयार हैं. आपकी बिड को टारगेट सीपीवी बिड या टीसीपीवी कहा जाता है. यह बिड कैंपेन लेवल पर लागू होती है.