يقدّم لك برنامج "إعلانات Google" عدة طرق لتحديد عرض سعر لإعلاناتك، وفقًا لأكثر الأمور أهمية بالنسبة إليك وإلى نشاطك التجاري. ويركّز معظم المعلِنين على النقرات أو مرات الظهور أو الإحالات الناجحة أو مرات المشاهدة (لإعلانات الفيديو).
بعد أن أصبحت معلِنًا في "إعلانات Google"، من المرجح أن لديك هدفًا واضحًا لإعلاناتك. إذا كنت تبيع القهوة، ربما تكون مهتمًا بجذب مزيد من الأشخاص لزيارة متجرك. وإذا كنت تدير صالة ألعاب رياضية، فيمكن أن تهدف إلى جذب المزيد من الأشخاص للاشتراك في نشرتك الإخبارية. وما إلى ذلك.
ستساعدك معرفة الأهداف التي تريد أن تحققها إعلاناتك في تحديد كيفية إعداد عرض الأسعار.
تجري "إعلانات Google" مزادًا في كل مرة تتوفر بها مساحة إعلانية -- سواء على نتيجة بحث، أو في مدونة أو موقع أخبار، أو صفحة أخرى ما. يعمل كل مزاد على تحديد الإعلانات التي ستظهر في تلك اللحظة بهذه المساحة الإعلانية. ثم تشترك في المزاد من خلال عرض أسعارك.
يمكنك التركيز على أشياء مختلفة عند تقديم عرض الأسعار: النقرات، أو مرات الظهور، أو التحويلات، أو مرات المشاهدة، أو التفاعلات، بناءً على نوع حملتك. أيّهم تختار؟ لنلقِ نظرة على هذه العناصر عن كثب.
التركيز على النقرات (للإعلانات على شبكة البحث وللإعلانات المصوَّرة)
إذا كان هدفك الأساسي هو جذب الأشخاص لزيارة موقعك الإلكتروني، النقرات هي نقطة البداية المناسبة. وباستخدام عرض سعر تكلفة النقرة (CPC)، لن تدفع سوى عندما ينقر شخص ما فعليًا على إعلانك ويزور موقعك الإلكتروني.
مثال:
إذا كنت تدير صالة ألعاب رياضية في دبي، يمكنك إعداد عرض سعر مرتفع للكلمات الرئيسية المباشرة مثل "صالة الألعاب الرياضية في دبي"، وتضيف مبلغًا مختلفًا للكلمات الرئيسية الأكثر شمولاً مثل "أجهزة الألعاب الرياضية".
التركيز على مرات الظهور
إذا كانت حملتك تستهدِف "شبكة البحث" فقط، وكان هدفك الأساسي زيادة نطاق ظهور علامتك التجارية، ننصحك باستخدام "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة". باستخدام إستراتيجية عروض الأسعار هذه، تعمل "إعلانات Google" على إعداد عروض أسعار النقرة تلقائيًا للمساعدة في تحقيق هدف نسبة ظهور الإعلان. على سبيل المثال، إذا اخترت استهدافًا لنسبة ظهور الإعلان يبلغ 65% في أعلى الصفحة تمامًا، سيعمل برنامج "إعلانات Google" على إعداد عروض أسعارك تلقائيًا للمساعدة في عرض إعلاناتك في أعلى الصفحة بنسبة 65% من إجمالي عدد مرات عرضها الممكنة.
إذا كانت حملتك تستهدف الشبكة الإعلانية فقط، يمكنك الدفع مقابل عدد مرات عرض إعلانك بشكل واضح بدلاً من الدفع مقابل النقرة. ويُطلق على هذا النظام عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض (vCPM)، حيث تدفع فيه مقابل كل 1000 مرة يظهر فيها إعلانك ويكون قابلاً للعرض. إذا كنت مهتمًا في الأساس بعرض اسمك أو شعارك أمام العديد من الأشخاص، فهذا هو الخيار الأذكى. تعرّف على كيفية قياس الإعلانات على أنها قابلة للعرض.
تتيح لك عروض الأسعار لكل ألف ظهور قابل للعرض، مثل عروض الأسعار اليدوية، ضبط عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية أو لمواضع إعلان فردية.
التركيز على الإحالات الناجحة (للإعلانات على شبكة البحث وللإعلانات الصورية)
باستخدام طريقة عروض الأسعار المتقدمة هذه، يمكنك إبلاغ "إعلانات Google" بالمبلغ الذي تريد دفعه مقابل إحالة ناجحة أو تكلفة إجراء. الإحالة الناجحة (ويطلق عليها أحيانًا الاكتساب) هي إجراء معيّن تريد حدوثه على موقعك الإلكتروني. وغالبًا ما يكون هذا الإجراء عملية بيع، ومع ذلك يمكن أن يكون عملية اشتراك بالبريد الإلكتروني أو أي إجراء آخر. ستدفع مقابل كل عرض مطوّل للإعلان وكل نقرة على الإعلانات الصورية، لكن ستُعد "إعلانات Google" عروض أسعارك تلقائيًا لمحاولة الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة بتكلفة الإجراء التي حدّدتها.
لاستخدام عروض أسعار تكلفة كل إجراء، يمكنك تفعيل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة إلى جانب ميزات أخرى، وبذلك تصبح عروض أسعار تكلفة كل إجراء ملائمة لمستخدِمي "إعلانات Google" ذوي المستوى المتوسّط والمتقدّم.
التركيز على مرات المشاهدة (لإعلانات الفيديو فقط)
إذا كان هدفك الرئيسي هو تقييم مدى تفاعل المشاهدين مع محتوى الفيديو الذي تقدمه، والأماكن التي يختارون مشاهدة الفيديوهات منها، والأوقات التي ينسحبون فيها من مشاهدة المحتوى، يمكنك استخدام عرض سعر المشاهدة (CPV). أما عند استخدام عروض أسعار المشاهدة، فلن تدفع تكاليف إلا لمرات مشاهدة الفيديو وغيرها من التفاعلات مع الفيديو، مثل النقرات على تراكب عبارات الحث على اتخاذ إجراء، والبطاقات، وإعلانات البانر المصاحبة.
لضبط عرض سعر مشاهدة مستهدَف، أدخِل متوسّط السعر الذي تريد دفعه مقابل كل مشاهدة أثناء إعداد "حملة لمشاهدة فيديو". ويُسمى عرض سعرك هذا بعرض سعر المشاهدة المستهدَف أو تكلفة المشاهدة المستهدَفة. ينطبق عرض السعر هذا على مستوى الحملة.