Google Ads offre diverse opzioni di offerta per i tuoi annunci in funzione dei tuoi obiettivi principali. La maggior parte degli inserzionisti si concentra sui clic, sulle impressioni, sulle conversioni o sulle visualizzazioni (per gli annunci video).
Ora che fai pubblicità su Google Ads, probabilmente avrai in mente un obiettivo preciso per i tuoi annunci. Se vendi caffè, è probabile che tu sia interessato ad avere un maggior numero di persone che visitano il tuo negozio. Se gestisci un club di escursioni, probabilmente miri ad avere un maggior numero di persone che si iscrivono alla tua newsletter. E così via.
Sapere esattamente che cosa ti aspetti dai tuoi annunci è molto importante per decidere l'offerta.
Google Ads esegue un'asta ogni qualvolta ha a disposizione uno spazio pubblicitario: in un risultato di ricerca, in un blog, in un sito di notizie o in qualche altra pagina. Ogni asta decide quali annunci devono essere pubblicati in un dato momento e in un dato spazio. La tua offerta ti fa partecipare all'asta.
Quando fai un'offerta, puoi concentrarti su numerosi obiettivi, a seconda del tipo di campagna: clic, impressioni, conversioni, visualizzazioni o coinvolgimento. Quale di questi obiettivi sceglieresti? Diamo ora uno sguardo più da vicino a ognuno di essi.
Priorità ai clic (per annunci della rete di ricerca e della Rete Display)
Se il tuo obiettivo principale è stimolare gli utenti a visitare il tuo sito web, i clic rappresentano un buon punto di inizio. Utilizzando l'offerta basata sul costo per clic (CPC), pagherai solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio e visita il tuo sito.
Esempio:
Se gestisci un club di escursioni in Vermont, probabilmente ti sarebbe utile fare un'offerta superiore per parole chiave direttamente mirate come "escursioni in Vermont" e pagare di meno per parole chiave più generiche come "mappe per escursioni".
Priorità alle impressioni
Se per la tua campagna hai scelto come target solo la rete di ricerca e il tuo obiettivo principale è aumentare la visibilità del brand, valuta l'opportunità di utilizzare Quota impressioni target. Con questa strategia di offerta, Google Ads imposterà automaticamente le tue offerte in modo da consentirti di raggiungere l'obiettivo di quota impressioni stabilito. Ad esempio, se scegli come obiettivo di quota impressioni il 65% nella parte superiore assoluta della pagina, Google Ads imposterà automaticamente le tue offerte in modo da visualizzare i tuoi annunci nella parte superiore assoluta della pagina nel 65% dei casi, rispetto al numero totale possibile, in cui può effettuare la visualizzazione.
Se per la tua campagna hai scelto come target solo la Rete Display, anziché pagare per i clic, pagherai in base al numero di volte in cui l'annuncio viene pubblicato in modo visibile. Questa offerta viene chiamata costo per mille impressioni visibili (vCPM), poiché paghi ogni 1000 volte che il tuo annuncio compare ed è visibile. Ti consigliamo di utilizzare questa opzione soprattutto se il tuo obiettivo principale è presentare il tuo nome o il tuo logo al maggior numero di persone possibile. Scopri in che modo gli annunci vengono calcolati come visualizzabili.
L'offerta CPM visibile, come l'offerta CPC manuale, ti consente di impostare offerte a livello di gruppo di annunci oppure per singoli posizionamenti.
Priorità alle conversioni (per annunci della rete di ricerca e della Rete Display)
Con questo metodo di offerta avanzata, indichi a Google Ads l'importo che intendi pagare per una conversione o costo per azione (CPA). Una conversione (talvolta chiamata acquisizione) è una determinata azione che vuoi venga eseguita sul tuo sito web. Spesso si tratta di una vendita, ma potrebbe essere anche un'iscrizione via email o un'altra azione. Tu paghi per ogni visualizzazione "engaged" e clic sugli annunci display, ma Google Ads imposta automaticamente le tue offerte per cercare di generare il maggior numero possibile di conversioni con il costo per azione specificato.
Per utilizzare le offerte basate su CPA, tra le altre cose, devi aver attivato il monitoraggio delle conversioni; pertanto, questo tipo di offerta è particolarmente indicato per utenti Google Ads di livello intermedio e avanzato.
Priorità alle visualizzazioni (solo per gli annunci video)
Se il tuo obiettivo principale è verificare il livello di coinvolgimento degli spettatori con i tuoi contenuti video, in quali punti scelgono di guardare i tuoi video e quando ne abbandonano la visualizzazione, potrai utilizzare l'offerta basata sul costo per visualizzazione (CPV). Con questo tipo di offerta, pagherai solo per le visualizzazioni di video e altre interazioni video, ad esempio i clic sugli overlay di invito all'azione, sulle schede e sui banner companion.
Per impostare un'offerta basata su CPV target, devi inserire il prezzo medio che vuoi pagare per una visualizzazione durante la configurazione della campagna per visualizzazioni video. Questa offerta viene chiamata offerta basata su CPV target o CPV target e si applica a livello di campagna.