Google Ads ponuja več načinov ponujanja za vaše oglase – glede na to, kaj je najpomembnejše za vas in vaše podjetje. Večina oglaševalcev se osredotoča na klike, prikaze, konverzije ali oglede (za videooglase).
Zdaj ko oglašujete v Googlu Ads, imate verjetno za svoje oglase v mislih jasen cilj. Če prodajate kavo, morda želite, da bi več uporabnikov obiskalo vašo trgovino. Če vodite pohodniški klub, ste si za cilj morda zadali, da se več uporabnikov naroči na vaše glasilo. In tako naprej.
Če veste, kaj pričakujete od oglasov, boste lažje nastavili ponudbo.
Google Ads zažene dražbo vsakič, ko je na voljo oglaševalski prostor – pri rezultatu iskanja, v spletnem dnevniku, na spletnem mestu z novicami ali kateri koli drugi strani. Vsaka dražba določi, kateri oglasi se bodo v tistem trenutku prikazali na prostem mestu. S ponudbo se vključite na dražbo.
Pri ponujanju se lahko osredotočite na klike, prikaze, konverzije, oglede ali dejavnosti, kar je odvisno od vrste oglaševalske akcije. Kaj boste izbrali? Oglejmo si jih bolj podrobno.
Osredotočanje na klike (za oglase v iskalnem in prikaznem omrežju)
Če želite doseči, da bodo uporabniki obiskovali vaše spletno mesto, lahko za začetek izberete klike. S ponujanjem za ceno na klik (CPC) plačate samo, ko nekdo dejansko klikne vaš oglas in obišče vaše spletno mesto.
Primer:
Če vodite pohodniški klub na Bledu, boste morda želeli nastaviti visoke ponudbe za ključne besede z neposrednimi zadetki, kot je »pohodništvo na Bledu«, za širše ključne besede, kot je fraza »pohodniški zemljevidi«, pa drug znesek.
Osredotočanje na prikaze
Če vaša oglaševalska akcija cilja samo na iskalno omrežje in je vaš glavni cilj povečati vidnost blagovne znamke, razmislite o uporabi ciljnega deleža prikazov. Pri tej strategiji ponujanja bo Google Ads samodejno nastavil vaše ponudbe tako, da vam bo pomagal doseči cilj deleža prikazov. Če izberete na primer ciljni delež prikazov 65 % na absolutnem vrhu strani, bo Google Ads samodejno nastavil vaše ponudbe tako, da vam bo pomagal prikazovati oglase na absolutnem vrhu strani v 65 % od skupnih možnih prikazov.
Če vaša oglaševalska akcija cilja samo na prikazno omrežje, lahko namesto plačevanja glede na klik plačujete glede na to, kolikokrat je vaš oglas vidno prikazan. To se imenuje ponujanje za ceno na tisoč vidnih prikazov (vCPM), ker plačate za vsak tisoči prikaz oglasa, ki je viden. To je lahko za vas prava možnost, če vas najbolj zanima prikaz imena ali logotipa čim večjemu številu uporabnikov. Preberite, kdaj se oglasi štejejo kot vidni.
Tako kot ročne ponudbe za CPC tudi ponudbe za vidni CPM omogočajo, da nastavite ponudbe na ravni skupine oglasov ali za posamezne umestitve.
Osredotočanje na konverzije (za oglase v iskalnem in prikaznem omrežju)
Pri tem naprednem načinu ponujanja v programu Google Ads navedete znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za konverzijo, oz. ceno na dejanje (CPA). Konverzija (ki se včasih imenuje tudi pridobitev) je dejanje, za katerega želite, da se zgodi na vašem spletnem mestu. To je pogosto prodaja, lahko pa je tudi prijava na e-poštni seznam ali katero drugo dejanje. Plačate za vsak dejaven ogled in klik prikaznih oglasov, Google Ads pa bo samodejno nastavil ponudbe tako, da vam bo za ceno na dejanje, ki ste jo navedli, poskušal zagotoviti kar največ konverzij.
Če želite uporabljati ponujanje za CPA, morate med drugim imeti vključeno sledenje konverzijam, zato je ponujanje za CPA primerno za uporabnike programa Google Ads na srednji ali višji ravni.
Osredotočanje na oglede (le za videooglase)
Če je vaš glavni cilj, da ocenite, v kolikšni meri se uporabniki zanimajo za vašo videovsebino, kje se odločijo za ogled vaših videoposnetkov in na katerem mestu prekinejo ogled vaše vsebine, uporabite ponujanje za ceno na ogled (CPV). Pri ponujanju za CPV boste plačali za oglede videoposnetkov in druge interakcije z njimi, kot so kliki prekrivnih oglasov s pozivom k dejanju (CTA-jev), kartic in spremljevalnih pasic.
Če želite nastaviti ponudbo za ciljni CPV, pri nastavljanju oglaševalske akcije z ogledi videoposnetka vnesite povprečno ceno, ki jo želite plačati za ogled. To je ponudba za ciljni CPV oziroma »tCPV«. Ta ponudba se uporabi na ravni oglaševalske akcije.
