Google Ads biedt u meerdere manieren om op uw advertenties te bieden, afhankelijk van wat voor u en uw bedrijf het belangrijkst is. De meeste adverteerders richten zich op klikken, vertoningen, conversies of weergaven (voor videoadvertenties).
Nu u adverteert via Google Ads, heeft u waarschijnlijk een duidelijk doel voor ogen met uw advertenties. Als u koffie verkoopt, probeert u mogelijk meer bezoekers naar uw winkel te halen. Als u een wandelvereniging heeft, wilt u misschien dat meer mensen zich aanmelden voor uw nieuwsbrief. Enzovoort.
Als u weet wat u met uw advertenties wilt bereiken, helpt dit om te bepalen hoe u wilt bieden.
Telkens wanneer er advertentieruimte beschikbaar is, bijvoorbeeld in de zoekresultaten, op een blog, een nieuwssite of andere pagina, voert Google Ads een veiling uit. Elke veiling bepaalt welke advertenties op dat moment in de betreffende ruimte worden weergegeven. Uw biedingen zorgen ervoor dat u deelneemt aan de veiling.
Afhankelijk van uw campagnetype kunt u zich richten op verschillende dingen tijdens het bieden: klikken, vertoningen, conversies, weergaven of enagements. Waar wilt u zich op richten? Laten we deze mogelijkheden eens nader bekijken.
Richten op klikken (voor advertenties in het zoeknetwerk en het Display Netwerk)
Als het uw belangrijkste doel is om mensen naar uw website te trekken, kunt u zich het best richten op klikken. Met CPC-biedingen (kosten per klik) betaalt u alleen wanneer iemand daadwerkelijk op uw advertentie klikt en uw site bezoekt.
Voorbeeld:
Als u een wandelvereniging in Groningen heeft, wilt u wellicht een hoog bedrag bieden voor exacte zoekwoorden als 'wandelvereniging Groningen' en een ander bedrag voor bredere zoekwoorden als 'wandelkaarten'.
Richten op vertoningen
Als uw campagne alleen het zoeknetwerk target en uw belangrijkste doel het vergroten van de zichtbaarheid van uw merk is, kunt u Doelvertoningspercentage gebruiken. Met deze biedstrategie stelt Google Ads uw biedingen automatisch in om uw doelvertoningspercentage te bereiken. Als u bijvoorbeeld kiest voor een doelvertoningspercentage van 65% op de absolute toppositie van de pagina, stelt Google Ads uw biedingen automatisch in zodat uw advertenties 65% van het totale aantal keren dat ze kunnen worden weergegeven, op de absolute toppositie van de pagina worden weergegeven.
Als uw campagne alleen het Display Netwerk target, kunt u in plaats van per klik betalen voor het aantal keren dat uw advertentie zichtbaar wordt weergegeven. Dit wordt bieden op basis van vCPM (kosten per 1000 zichtbare vertoningen) genoemd, omdat u betaalt voor elke 1000 keer dat uw advertentie wordt weergegeven. Als u vooral geïnteresseerd bent in aandacht voor uw naam of logo, is dit een slimme optie. Meer informatie over hoe advertenties worden gemeten als zichtbaar.
Net als bij handmatige CPC-biedingen kunt u voor zichtbare CPM-biedingen een bod instellen op advertentiegroepniveau of voor afzonderlijke plaatsingen.
Richten op conversies (voor advertenties in het zoeknetwerk en het Display Netwerk)
Met deze geavanceerde biedmethode laat u Google Ads weten welk bedrag u bereid bent te betalen voor een conversie of voor de kosten per actie (CPA). Een conversie (soms een acquisitie genoemd) is een bepaalde handeling waarvan u wilt dat deze op uw website plaatsvindt. Vaak is dat een verkoop, maar het kan ook een aanmelding voor e-mails of een andere handeling zijn. U betaalt voor elke volledige weergave en klik op display-advertenties, maar Google Ads stelt uw biedingen automatisch in om te proberen zo veel mogelijk conversies te krijgen tegen de kosten per actie die u heeft opgegeven.
Als u CPA-bieden wilt gebruiken, moet onder andere Conversies bijhouden aanstaan. CPA-bieden is geschikt voor gebruikers met een gemiddelde en uitgebreide kennis van Google Ads.
Richten op weergaven (alleen voor videoadvertenties)
Gebruik CPV-biedingen (kosten per weergave) als u hoofdzakelijk wilt evalueren hoe betrokken kijkers zijn bij uw videocontent, waar ze uw video's bekijken en wanneer ze ophouden met uw content bekijken. Met CPV-bieden betaalt u voor videoweergaven en andere video-interacties, zoals klikken op overlays met call-to-actions (CTA's), kaarten en begeleidende banners.
Als u een doel-CPV-bod wilt instellen, voert u bij het instellen van uw campagne voor videoweergaven de gemiddelde prijs in die u voor een weergave wilt betalen. Uw bod wordt uw doel-CPV-bod of doel-CPV genoemd. Dit bod wordt toegepast op campagneniveau.
