衡量广告附加信息的效果

如果您在广告中添加了附加信息(例如电话号码或网站链接),那么您可以查看这些附加信息的效果。为此,您只需访问您的 Google Ads 帐号,即可查看广告附加信息所获得的点击次数与展示次数、与其相关的费用以及其他统计数据。此类数据可帮助您了解哪种广告附加信息最适合您的广告,以及您应该在什么时候添加广告附加信息或移除现有的广告附加信息。

查找广告附加信息的统计数据

您可以使用附加信息页面查看您帐号、广告系列和广告组的所有广告附加信息的统计数据。此外,您还可以在此页面上管理您的附加信息。

 

找到“附加信息”页面,然后查看您的统计数据:
  1. 登录到您的 Google Ads 帐号
  2. 点击页面菜单中的广告与附加信息,然后点击页面顶部的附加信息
  3. 点击左侧过滤条件图标 过滤条件 旁边的附加信息类型下拉菜单,然后选择附加信息的类型,以便查看相关统计数据。
  4. 要查看每条附加信息的每个关联的附加信息统计数据,以及相应的广告组、广告系列或帐号,请从右侧下拉菜单选择关联对象视图。要查看每条附加信息的汇总数据,请选择附加信息视图。每条附加信息各占一行,还没有产生统计数据的附加信息也是如此。

系统针对在以下位置展示的广告提供广告附加信息统计数据:Google 搜索、Google 移动搜索网络合作伙伴网站,部分情况下还包括 Google 展示广告网络。

以下是附加信息页面中包含的各列:
  • 状态:显示您的广告附加信息的状态是“已批准”还是“已拒登”。仅当与广告相关,且所关联的广告也符合投放条件时,符合条件的广告附加信息才会与您的广告一起展示。了解如何修正被拒登的广告
  • 点击次数:您的广告在与特定类型的附加信息一起展示时所获得的点击次数。此值包含对广告标题的点击次数和对广告附加信息(如果有)的点击次数。要仅查看对广告附加信息的点击次数,请点击细分图标 Segment,然后选择点击类型
  • 展示次数:您的广告与附加信息一起展示的次数。
  • 点击率 (CTR):广告获得的点击次数除以广告与广告附加信息一起展示的次数所得的结果。
  • 总费用:您的广告与广告附加信息一起展示时所获得的点击次数的总费用。详细了解您的实际点击费用
  • 平均排名:广告与广告附加信息一起展示时,广告在搜索结果页上的平均排名
  • 平均每次点击费用:广告与广告附加信息一起展示时,您为广告获得的每次点击支付的平均金额。平均每次点击费用等于所有点击次数的费用总和除以获得的点击次数。

提示

  • 通过启用政策详情,您可以看到附加信息被拒登或受到限制的广告政策依据。
  • “所有广告系列”视图中的统计数据表格会显示您的所有现有附加信息,包括那些尚未产生任何展示次数或点击次数的附加信息。(您的效果指标可能会在统计数据表格中显示为“0”。)但是,当您查看特定广告系列的统计数据表格时,表格中仅会显示那些获得了展示次数或点击次数的广告附加信息的效果数据。

自动附加信息报告

您可以使用自动附加信息页面来查看具有自动附加信息的广告的更多具体数据。

监控自动附加信息的效果

自动附加信息报告中的“点击次数”列统计的是,在自动附加信息与广告标题一同展示时,广告标题获得的点击次数。
查看效果数据的步骤如下:
选择包含自动附加信息的广告系列。
点击页面菜单中的广告与附加信息,然后点击页面顶部的自动附加信息
更多下拉菜单中选择附加信息效果。您将会看到一个统计信息表格,其中包含您的广告在显示自动附加信息时的效果数据。
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