評估廣告元素的成效

如在廣告中加入了廣告元素 (例如電話號碼或網站連結)，您可以查看這些廣告元素的成效。只需登入 Google Ads 帳戶，即可查看廣告元素的點擊次數、展示次數、相關成本及其他統計資料。這些資料能助您決定哪類廣告元素最適合您的廣告，以及何時需要新增或移除現有的廣告元素。

查看廣告元素統計資料

您可使用「廣告元素」網頁查看帳戶、廣告系列和廣告群組內所有廣告元素的統計資料，亦可在此網頁上管理廣告元素。

找出「廣告元素」網頁和查看統計資料：

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下網頁選單中的 [廣告和廣告元素]，然後按一下子網頁選單中的 [廣告元素]。
3. 「廣告元素」網頁會先顯示摘要檢視模式，列出一系列按廣告元素類型分類的資訊卡。您可按一下頂部的表格圖示 ，切換至表格檢視模式。
4. 如想查看各廣告元素類型的統計資料：
   • 在摘要檢視模式中選取廣告元素類型的資訊卡。
   • 在表格檢視模式中，按一下篩選器圖示 旁的 [廣告元素類型] 下拉式選單，然後選擇廣告元素類型。在表格檢視模式中，您可以選擇顯示詳細或彙整統計資料：
     • 要查看每項廣告元素的各個關聯項目的廣告元素統計資料，以及相應的廣告群組、廣告系列或帳戶，請在右側下拉式選單上選取 [關聯項目檢視]。
     • 如要查看每項廣告元素的彙整資料，則請選取 [廣告元素檢視]。每項廣告元素會在個別資料列中顯示，當中包括尚未累積任何統計資料的廣告元素。

報告總計列的數據未必等於個別列的總和，因為總計列顯示資料時會移除重複項目。一項廣告元素會與其他廣告元素並排顯示。所以，如有多項廣告元素一同放送，每項廣告元素會在表格檢視模式的個別資料列中記錄相同的廣告展示或點擊次數。不過，表格檢視模式底部的總計列顯示資料時，則會移除重複項目。舉例來說，如同時放送 4 項網站連結廣告元素，總計列只會顯示一次展示，而表格格式所示的 4 個網站連結則會各自在相應列中顯示一次展示。

「Google 搜尋」、Google 搜尋廣告聯盟夥伴流動版及某些「Google 多媒體廣告聯盟」的廣告會提供廣告元素統計資料。

以下是切換至表格檢視模式時，「廣告元素」網頁上顯示的欄位：

• 狀態：顯示廣告元素是「已核准」還是「拒絕刊登」。符合資格的廣告元素必須與廣告內容相關，而且該廣告必須符合刊登資格，系統才會顯示該廣告元素。瞭解如何「修正被拒絕刊登的廣告」
• 點擊次數：廣告與特定廣告元素類型一併顯示時錄得的點擊次數。此數值包括廣告標題及廣告元素 (如有) 所得的點擊次數。如只想查看廣告元素獲得的點擊次數，請按一下劃分資料圖示 ，並選取 [點擊類型]。
• 展示次數：廣告與廣告元素一併顯示的次數。
• 點擊率：廣告錄得的點擊次數除以廣告與廣告元素一併顯示的次數。
• 成本：與廣告元素一併顯示的廣告的總點擊成本。瞭解關於實際點擊成本的詳情
• 平均排名：廣告與廣告元素一併顯示時，在搜尋結果網頁上的平均排名。
• 平均每次點擊成本：廣告與廣告元素一併顯示時，您為每次點擊支付的平均金額。「平均每次點擊成本」的計算方式是所有點擊成本相加，然後除以獲得的點擊次數。

提示

• 啟用「政策詳情」欄，查看廣告元素根據我們的廣告政策被拒絕刊登或受限制的原因。
• 「所有廣告系列」檢視模式中的統計資料表會顯示您目前的所有廣告元素，即使廣告元素未有累積任何展示或點擊次數亦然 (統計資料表中的成效數據可能會顯示為「0」)。不過，在統計資料表格上查看特定廣告系列的資料時，您只會看到已展示或獲得點擊的廣告元素的成效資料。

帳戶級別自動廣告元素報告

在「帳戶級別自動廣告元素」頁面上，您可使用帳戶級別自動廣告元素顯示更具體的廣告資料。

監察帳戶級別自動廣告元素成效

帳戶級別自動廣告元素報告的「點擊次數」欄會計算與帳戶級別自動廣告元素一併顯示時，廣告標題獲得的點擊次數。

您可以在 Google Ads 的「廣告和廣告元素」部分使用帳戶級別自動廣告元素：

1. 按一下網頁選單中的 [廣告和廣告元素]，然後按一下子網頁選單中的 [廣告元素]。
2. 選取頁底的 [帳戶級別自動廣告元素]。請注意，您只能在摘要檢視模式中存取「帳戶級別自動廣告元素」。
3. 此頁會顯示統計資料表，當中列出廣告顯示帳戶級別自動廣告元素時的成效資料。

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