Как оценивать эффективность расширений

Google Реклама позволяет отслеживать эффективность всех расширений объявлений: телефонных номеров, дополнительных ссылок и т. д. Статистика по числу кликов и показов, расходам и другим важным показателям представлена непосредственно в аккаунте. Проанализировав эти данные, вы сможете определить, какие типы расширений работают наиболее эффективно и когда лучше добавить новые или удалить существующие расширения.

Просмотр статистики

На странице "Расширения" представлена статистика для всех расширений как на уровне аккаунта, так и в отдельных кампаниях и группах объявлений. Там можно также управлять своими расширениями.

Как посмотреть статистику на странице "Расширения"
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Объявления и расширения, а затем – Расширения в меню выбора подстраниц.
  3. На странице "Расширения" сначала показывается сводка, в которой типы расширений сгруппированы в виде списка карточек. Вы можете переключиться в режим таблицы, нажав на значок Image of table icon вверху страницы.
  4. Чтобы увидеть статистику по каждому типу расширений, выполните следующие действия:
    • В режиме сводки выберите карточку для типа расширения.
    • В режиме таблицы нажмите на раскрывающееся меню Тип расширения рядом со значком фильтра Фильтр и выберите тип расширения. В режиме таблицы вы можете выбрать, какую статистику посмотреть: подробную или обобщенную.
      • Чтобы посмотреть статистику по связям расширений вместе с соответствующими группами объявлений, кампаниями или аккаунтами, выберите Связи в раскрывающемся меню справа.
      • Чтобы посмотреть агрегированные данные, выберите Расширения. Каждое из расширений будет представлено в отдельной строке (включая те, по которым ещё нет статистики).

Статистика по расширениям доступна для объявлений в Google Поиске, на мобильных сайтах поисковых партнеров, а также на некоторых сайтах в контекстно-медийной сети.

Содержание столбцов на странице "Расширения" в режиме таблицы
  • Статус. В этом столбце могут быть значения "Одобрено" или "Отклонено". Одобренные расширения появляются, когда они релевантны и связанные с ними объявления допущены к показу. Подробнее о том, как исправить отклоненное объявление
  • Клики. Количество кликов по объявлениям с расширениями определенного типа. Учитываются клики как по заголовку объявления, так и по расширению. Чтобы увидеть клики только по расширению объявлений, нажмите на значок сегментирования Сегмент и выберите Тип клика.
  • Показы. Количество показов вашего объявления вместе с расширением.
  • CTR. Число кликов, полученных вашим объявлением, разделенное на количество его показов вместе с расширением.
  • Стоимость. Общая сумма, начисленная за все клики по объявлению, которое показывалось вместе с расширением. Подробнее о фактической цене за клик
  • Сред. позиция. Средняя позиция объявления на страницах результатов поиска при показе с расширением.
  • Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы платите за клик по показываемому вместе с расширением объявлению. Чтобы рассчитать ее, система складывает стоимость всех кликов и делит полученный результат на их количество.

Совет

  • Включите столбец "Сведения о правилах", чтобы узнать, почему расширения отклонены или работают в ограниченном режиме в соответствии с нашими правилами размещения рекламы.
  • В таблице статистики в представлении "Все кампании" будут показаны все существующие расширения, даже если по ним не было показов и кликов (показатели их эффективности могут иметь значение "0"). В таблице статистики для конкретной кампании приводятся данные об эффективности лишь тех расширений, которые получили показы или клики.

Отчет об автоматических расширениях

На странице "Автоматические расширения" вы можете найти более подробные данные об объявлениях с автоматическими расширениями.

Отслеживание эффективности автоматических расширений

В столбце "Клики" отчета по автоматическим расширениям указано, сколько раз пользователи нажимали на заголовок объявления в тот момент, когда рядом с ним появлялось автоматическое расширение.
Чтобы получить доступ к автоматическим расширениям, войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите в раздел "Объявления и расширения".
  1. В меню выбора страниц нажмите Объявления и расширения, а затем – Расширения в меню выбора подстраниц.
  2. Выберите Автоматические расширения в нижней части страницы. Обратите внимание, что автоматические расширения доступны в режиме сводки.
  3. Вы увидите таблицу с данными об эффективности объявлений, рядом с которыми появлялись автоматические расширения.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false