Как определить эффективность объекта объявления

Google Реклама позволяет отслеживать эффективность всех объектов объявлений: номеров телефонов, дополнительных ссылок и т. д. Статистика по числу кликов и показов, расходам и другим важным показателям представлена непосредственно в аккаунте. Проанализировав эти данные, вы сможете определить, какие типы объектов работают наиболее эффективно и когда лучше добавить новые или удалить существующие объекты.

Как посмотреть статистику объекта объявления

На странице "Объекты" представлена статистика для всех объектов объявлений как на уровне аккаунта, так и в отдельных кампаниях и группах объявлений. Там можно также управлять своими объектами.

Как посмотреть статистику на странице "Объекты"

В меню Кампании выберите Объекты.
Вы перейдете на вкладку "Связи", где увидите таблицу со всеми объектами.
Чтобы посмотреть статистику для типа объекта, выберите соответствующую карточку.

Как интерпретировать отдельные и итоговые строки в таблице отчета

Данные в итоговой строке могут не совпадать с суммой отдельных строк для соответствующего типа объекта, поскольку при окончательном подсчете исключаются повторы.

Строка

Данные

Отдельный объект дополнительной ссылки

Количество показов дополнительной ссылки.

Итого (дополнительные ссылки)

Количество уникальных показов, содержащих дополнительную ссылку. Данные в этой строке могут не совпадать с суммой строк отдельных объектов, поскольку при окончательном подсчете исключаются повторы.

Пример. Четыре дополнительные ссылки были показаны вместе. Для каждой из этих ссылок в таблице будет зарегистрирован показ в соответствующей строке, но в итоговой строке будет указан только один общий показ.

Вот какую информацию содержат столбцы на странице "Объекты":

Статус. В этом столбце могут быть значения "Одобрено" или "Отклонено". Одобренные объекты появляются, когда они релевантны и связанные с ними объявления допущены к показу. Подробнее о том, как исправить отклоненное объявление…
Клики. Количество кликов по объявлениям с объектами определенного типа. Учитываются клики как по заголовку объявления, так и по объекту. Чтобы увидеть клики только по объекту объявления, нажмите на значок сегментирования и выберите Тип клика.
Показы. Количество показов вашего объявления вместе с объектом.
CTR. Число кликов, полученных вашим объявлением, разделенное на количество его показов с объектом.
Стоимость. Общая сумма, начисленная за все клики по объявлению, которое показывалось с объектом. Подробнее о фактической цене за клик…
Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы платите за клик по объявлению с объектом. Чтобы рассчитать ее, система складывает стоимость всех кликов и делит полученный результат на их количество.

Совет

Включите столбец "Сведения о правилах", чтобы узнать, почему объекты отклонены или работают в ограниченном режиме в соответствии с нашими правилами размещения рекламы.
В таблице статистики в представлении "Все кампании" будут показаны все существующие объекты, даже если по ним не было показов и кликов (в таблице показатели эффективности могут быть равны 0).

Отчет об автоматических объектах на уровне аккаунта

На странице "Автоматические объекты на уровне аккаунта" вы можете найти более подробные данные об объявлениях с объектами такого типа.

Отслеживание эффективности автоматических объектов на уровне аккаунта

В столбце "Клики" отчета об автоматических объектах на уровне аккаунта указано, сколько раз пользователи нажимали на заголовок объявления, если оно показывалось с таким типом объекта.

Чтобы посмотреть информацию об автоматических объектах на уровне аккаунта, перейдите в раздел "Объекты" Google Рекламы:

В меню Кампании выберите Объекты.
В правом верхнем углу таблицы нажмите на значок с тремя точками Ещё и выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта.
Вы увидите таблицу с данными об эффективности объявлений, рядом с которыми появлялись автоматические объекты на уровне аккаунта.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?