Leistung von Anzeigen-Assets messen

Wenn Sie Ihren Anzeigen Assets hinzugefügt haben, z. B. eine Telefonnummer oder einen Link zu Ihrer Website, können Sie Daten zur Leistung der Assets abrufen. Melden Sie sich dazu einfach in Ihrem Google Ads-Konto an. Dort sehen Sie, wie viele Klicks und Impressionen mit der Anzeigen-Asset erzielt wurden. Außerdem können Sie die angefallenen Kosten und weitere Statistiken abrufen. Anhand dieser Daten erkennen Sie, mit welchen Anzeigen-Assets Ihre Anzeige die besten Ergebnisse erzielt und wann Sie Anzeigen-Assets hinzufügen oder entfernen sollten.

Statistiken zu Anzeigen-Assets aufrufen

Auf der Seite „Assets“ finden Sie Statistiken zu allen Anzeigen-Assets für Ihr Konto, Ihre Kampagnen und Ihre Anzeigengruppen. Außerdem können Sie die Assets auf dieser Seite verwalten.

Seite „Assets“ öffnen und Statistiken aufrufen

Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
Sie werden zum Tab „Verknüpfungen“ weitergeleitet. Dort finden Sie eine Tabelle mit all Ihren Assets.
Wenn Sie Statistiken für den jeweiligen Asset-Typ aufrufen möchten, wählen Sie die entsprechende Karte aus.

Einzelne Zeilen und Summenzeilen im Tabellenbericht auswerten

Der Wert in der Summenzeile des Berichts stimmt unter Umständen nicht mit der Summe der einzelnen Zeilen desselben Asset-Feldtyps überein, weil vor der Berechnung der Daten für die Summenzeile Duplikate entfernt werden.

Zeile

Dargestellte Daten

Einzelnes Sitelink-Asset

Anzahl der Impressionen für den jeweiligen Sitelink

Gesamt: Sitelink

Anzahl der Impressionen mit einem Sitelink. Die hier angezeigte Gesamtzahl stimmt möglicherweise nicht mit der Summe der einzelnen Asset-Zeilen überein, da in dieser Summenzeile Duplikate ausgeschlossen sind.

Beispiel: Wenn vier Sitelink-Assets gleichzeitig ausgeliefert werden, wird für die einzelnen Sitelinks in der Tabelle jeweils eine Impression angezeigt. In der Summenzeile ist aber nur eine Impression aufgeführt, da diese vier Sitelinks in einer Anzeige ausgeliefert wurden.

Die Spalten auf der Seite „Assets“ enthalten folgende Informationen:

Status: Hier sehen Sie, ob die Anzeigen-Assets als „Aktiv“ oder „Nicht aktiv“ gekennzeichnet sind. Aktive Anzeigen-Assets werden nur dann zusammen mit Ihren Anzeigen präsentiert, wenn sie relevant sind und die jeweilige Anzeige ausgeliefert werden kann. Informationen zur Korrektur abgelehnter Anzeigen
Klicks: Dieser Wert gibt an, wie viele Klicks Ihre Anzeige bei der Auslieferung mit einem bestimmten Asset-Typ erhalten hat. Er ist die Summe aus Klicks auf den Anzeigentitel und das Anzeigen-Asset (falls zutreffend). Wenn Sie nur die Klicks auf das Anzeigen-Asset sehen möchten, klicken Sie auf das Segmentierungssymbol und wählen Sie Klicktyp aus.
Impressionen: Hier sehen Sie, wie oft Anzeige und Anzeigen-Asset gemeinsam ausgeliefert wurden.
CTR (Klickrate): Dieser Wert wird ermittelt, indem die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige durch die Anzahl der Auslieferungen der Anzeige mit dem Anzeigen-Asset geteilt wird.
Kosten: Das sind die Gesamtkosten für die Klicks auf Ihre Anzeige, wenn diese mit dem Anzeigen-Asset ausgeliefert wurde. Weitere Informationen zum tatsächlichen Cost-per-Click (CPC)
Durchschnittlicher CPC: Das ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Klick bezahlen, wenn die Anzeige mit dem Anzeigen-Asset ausgeliefert wird. Der durchschnittliche CPC wird ermittelt, indem die Kosten aller erhaltenen Klicks addiert und durch die Anzahl der erhaltenen Klicks geteilt werden.

Tipp

Aktivieren Sie die Spalte „Richtliniendetails“, wenn Sie wissen möchten, weshalb Assets gemäß unseren Werberichtlinien abgelehnt oder nur eingeschränkt freigegeben wurden.
In der Statistiktabelle werden in der Ansicht „Alle Kampagnen“ sämtliche vorhandenen Assets angezeigt – auch solche, mit denen keine Impressionen oder Klicks erzielt wurden. Bei den Leistungsmesswerten sehen Sie in der Statistiktabelle eventuell den Wert „0“.

Bericht zu automatisch erstellten Assets auf Kontoebene

Die Seite „Automatisch erstellte Assets auf Kontoebene“ enthält Daten zu Anzeigen mit solchen Assets.

Leistung automatisch erstellter Assets auf Kontoebene beobachten

In der Spalte „Klicks“ des Berichts zu automatischen Assets auf Kontoebene werden für Anzeigen, die mit automatischen Assets auf Kontoebene ausgeliefert wurden, die Klicks auf den Anzeigentitel erfasst.

Automatisch erstellte Assets auf Kontoebene finden Sie in Google Ads im Bereich „Assets“.

Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
Klicken Sie rechts oben in der Tabelle auf das Dreipunkt-Menü Mehr und dann auf Automatisch erstellte Assets auf Kontoebene.
Die Seite enthält eine Statistiktabelle mit Daten zur Leistung Ihrer Anzeigen mit automatisch erstellten Assets auf Kontoebene.

Weitere Informationen

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