Com a inserção de palavra-chave, você atualiza automaticamente seus anúncios com as palavras-chave do grupo que acionou a exibição deles. Isso aumenta a relevância dos seus anúncios para as pessoas que procuram o que você oferece.
Este artigo explica como a inserção de palavra-chave funciona no Google Ads.
Como funciona
Imagine que você esteja promovendo uma loja de chocolates. Seria interessante usar um código de inserção de palavra-chave no título do anúncio:
Título: Compre {KeyWord:Chocolate}
O Google Ads vai tentar substituir esse código por uma das palavras-chave do seu grupo de anúncios ("chocolate amargo", "chocolate sem açúcar", "trufas de chocolate gourmet") e quando não conseguir, usará a palavra "chocolate".
O termo de pesquisa do usuário nem sempre é igual à palavra-chave.
Observação: a inserção de palavra-chave funciona da mesma maneira em todos os tipos de correspondência. No entanto, ela:
- mostra a palavra-chave no criativo, e não o termo de pesquisa, para que o anunciante antecipe o que vai aparecer;
- precisa respeitar as restrições da política. Por exemplo, não é permitido mostrar marcas registradas de concorrentes protegidos.
| O usuário pesquisa: | Seu anúncio poderia ter esta aparência: |
| barra de chocolate amargo | Compre chocolate amargo www.example.com Doces artesanais de Gramado Frete grátis para pedidos acima de R$ 50 |
| chocolate sem açúcar | Compre chocolate sem açúcar www.example.com Doces artesanais de Gramado Frete grátis para pedidos acima de R$ 50 |
| trufas de chocolate gourmet | Compre chocolate www.example.com Doces artesanais de Gramado Frete grátis para pedidos acima de R$ 50 |
No último exemplo, o termo "chocolate" é mostrado no título porque a palavra-chave "trufas de chocolate gourmet" é muito longa.