El Nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico que le brinda una idea de cómo se compara la calidad de sus anuncios respecto de la de otros anunciantes.
Esta puntuación se mide en una escala del 1 al 10 y está disponible a nivel de las palabras clave. Un Nivel de calidad más alto significa que su anuncio y su página de destino son más relevantes y útiles para los usuarios que buscan su palabra clave, en comparación con otros anunciantes.
Puedes usar la herramienta de diagnóstico del Nivel de calidad para determinar si podría ser beneficioso mejorar tus anuncios, páginas de destino o selección de palabras clave.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Información útil sobre el Nivel de calidad
- El Nivel de calidad no es un indicador clave de rendimiento y no debe optimizarse ni combinarse con el resto de sus datos.
- El Nivel de calidad no se tiene en cuenta en la subasta de anuncios. Se trata de una herramienta de diagnóstico que le permite identificar cómo los anuncios que se muestran para determinadas palabras clave afectan la experiencia del usuario.
Cómo se calcula
El Nivel de calidad se calcula según el rendimiento combinado de 3 componentes:
- Tasa de clics (CTR) esperada: Indica qué tan probable es que tu anuncio reciba un clic cuando se publique.
- Relevancia del anuncio: Indica qué tan estrecha es la concordancia entre su anuncio y la intención detrás de la búsqueda de un usuario.
- Experiencia en la página de destino: Es el grado de relevancia y utilidad que tiene tu página de destino para los usuarios que hacen clic en tu anuncio.
Cada componente se evalúa con un estado de “Superior al promedio”, “Promedio” o “Inferior al promedio”. Esta evaluación se basa en una comparación con otros anunciantes cuyos anuncios se mostraron para exactamente la misma búsqueda durante los últimos 90 días.
Una palabra clave de concordancia amplia puede tener un Nivel de calidad a pesar de no tener impresiones, siempre que haya una palabra clave de concordancia exacta correspondiente con impresiones en los últimos 90 días. Si hay impresiones para las búsquedas que coinciden exactamente con una palabra clave de concordancia amplia a través de una palabra clave de concordancia exacta en el mismo grupo de anuncios, se registrará el mismo nivel de calidad para ambas palabras clave.
Si uno de estos componentes tiene el estado “Promedio” o “Inferior al promedio”, esto podría indicar una oportunidad para realizar mejoras. Obtén más información sobre las 5 formas de usar el nivel de calidad para mejorar el rendimiento.
Recuerda
- El Nivel de calidad se basa en el historial de impresiones de búsquedas exactas de su palabra clave. Por lo tanto, cambiar los tipos de concordancia de palabras clave no afectará el Nivel de calidad.
- Si ves “—” en la columna Nivel de calidad, significa que no hay suficientes búsquedas que tengan una concordancia exacta con tus palabras clave para determinar el nivel de calidad de una palabra clave. Para ayudar a recopilar datos de tráfico y resolver este problema, haz lo siguiente:
- Usa el Planificador de palabras clave para descubrir las palabras clave con mayor volumen de búsqueda: Identifica términos de búsqueda pertinentes con un volumen de búsqueda suficiente.
- Amplía los tipos de concordancia: Aunque los tipos de concordancia no influyen en el cálculo del nivel de calidad, ampliarlos ayuda a que tu palabra clave participe en más subastas, lo que aumenta las posibilidades de recopilar suficientes datos de búsqueda de concordancia exacta para generar una puntuación.
- Es posible que el nivel de calidad no capte algunos factores relacionados con la calidad de tus anuncios, como, por ejemplo, los siguientes:
- Dispositivos utilizados en la búsqueda
- Ubicación del usuario
- Hora del día
- Recursos
- La información que se obtiene a partir de cualquiera de los distintos rastreadores de Google puede usarse para evaluar la calidad del anuncio, lo que se puede reflejar en el Nivel de calidad.
Cómo verificar tu Nivel de calidad
- Ve a Palabras clave en el menú Campañas
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- En la esquina superior derecha de la tabla, selecciona el ícono de columnas
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- En “Modificar las columnas de las palabras clave”, selecciona la flecha desplegable junto a “Todas las columnas” y abre la sección Nivel de calidad.
- Para agregar el Nivel de calidad actual y los estados de los componentes como columnas nuevas en la tabla de informes de palabras clave, selecciona cualquiera de las siguientes opciones:
- Nivel de calidad
- Exp. en la página de destino
- CTR esp.
- Relevancia del anuncio
- Para ver las estadísticas de nivel de calidad anteriores correspondientes al período del informe que estás analizando, elige alguna de las siguientes métricas. Para agregar datos anteriores del nivel de calidad y los estados de sus componentes como columnas nuevas en la tabla de informes de palabras clave, selecciona lo siguiente:
- Nivel de calidad (hist.)
- Experiencia en la página de destino (hist.):
- Relevancia del anuncio (hist.):
- CTR esp. (hist.)
Para ver el cambio en las puntuaciones diarias, segmenta tu tabla por día.
- Selecciona Aplicar.
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