比較及追蹤廣告成效變化

想知道廣告在星期幾獲得最多點擊,或是想要輕鬆地按季比較廣告群組的曝光次數嗎?Google Ads 有許多方法方便您比較廣告成效變化。本文將說明如何比較 2 個日期範圍的成效變化,以及如何利用區隔深入研究特定資料集。

操作說明

大部分使用者現在完全只用全新 Google Ads 服務來管理帳戶。如果您仍在使用舊版 AdWords 服務,請在下方選擇「舊版」瞭解詳情

比較兩個日期範圍的成效

如果您想比較廣告活動上週與上上週的成效,或是想比較這個月和去年同月份的成效,只要使用日期範圍下拉式選單中的「比較日期」選項即可輕鬆辦到。

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 在畫面右上角,按一下日期範圍中的向下箭頭。
  4. 確認「比較日期」選項已設為 [開啟]
  5. 在選單頂端選取所需的日期範圍,然後在「比較日期」下方的部分中,選取您要比較 [上一個時段] 還是 [去年同期],或另行建立 [自訂] 的比較範圍 (如果您選取 [自訂],系統會提示您輸入指定的日期範圍)。
  6. 按一下 [套用],兩個日期範圍的比較結果即會顯示在成效圖表中。

如要在統計資料表中查看比較指標,您必須按一下個別欄標頭中的 [+] 圖示,使該欄展開為這 4 欄:目前的日期範圍、上一個日期範圍、兩個日期範圍之間的數值變化,以及變化百分比。

選擇所需的日期範圍後,無論是做為單獨查看的時段還是比較範圍的一部分,所選日期都會套用至整個帳戶。在您另外進行修改之前,這項設定也會一直維持不變。

「比較日期」功能最多只能比較兩個不同日期範圍的成效。如要查看上個月的逐日成效,建議您使用區隔 (方法如下所述)。

按時段區隔資料

區隔能夠讓您更詳細地查看資料。舉例來說,假設您在日期範圍方塊中選取了 [上週],打算查看上週的整體成效。不過,您突然改變心意,決定要逐日查看該週的成效,這時,您就可以使用區隔。

建立「星期幾」區隔後,資料就會從一列變成八列:原本那一列加上個別代表星期一到星期日的新增列。

按一下統計資料表上方的 [區隔] 按鈕,然後在下拉式選單中選取 [時間],這樣統計資料表就會根據您選取的日期範圍分成多列來顯示。

可用的選項包括:

  • 星期幾 (例如:星期一、星期二、星期三)
  • 日期 (例如:2011 年 12 月 21 日星期三)
  • 小時

透過報表編輯器查看成效

透過「報表編輯器」,您可以按照日期範圍細分廣告群組、廣告活動,甚至是整個帳戶的資料。舉例來說,您可以追蹤廣告群組每小時的成效,瞭解一整天內不同時段的運作情況,並據此設定廣告時段,在最有可能獲得最多曝光和點擊的時段放送廣告。

再舉一個例子,您也可以執行報表來比較所有廣告群組一月份的點擊總數,或是比較特定廣告活動早上 10 點和下午 2 點的點閱率差異。要如何查看資料,決定權在您手中。

在「報表編輯器」中按時段查看成效的步驟如下:

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [報表] 標籤。
  3. 按一下 [+ 報表] 按鈕,然後點擊下拉式選單中的 [表格]
  4. 在畫布上方的日期選擇器中選取日期範圍。
  5. 將下列圖塊從側欄中拖曳到畫布上:

    • 想要評估的項目,例如「廣告群組」
    • 指標,例如「點閱率」
    • 時間單位,例如「星期幾」
  6. 接下來,您可以進一步透過篩選器自訂資料。

    • 舉例來說,您可以藉由篩選的方式,從多個廣告群組中挑出一個來查看,或從一星期七天中專挑平日的資料來查看
  7. 最後,按一下 [另存新檔] 即可儲存報表,以備日後不時之需。如要下載報表,請點擊下載按鈕 下載

進一步瞭解報表編輯器

提示

在 [維度] 分頁標籤中,您可以按照地理位置查看成效,也可以查看觸及率與頻率資料

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