Porównywanie i śledzenie skuteczności reklam w różnych okresach

Zastanawiasz się, czy użytkownicy częściej klikają Twoją reklamę w piątki czy w niedziele? Chcesz szybko porównać wyświetlenia grupy reklam w różnych kwartałach? W Google Ads masz dostęp do wielu metod porównywania skuteczności na przestrzeni czasu. Z tego artykułu dowiesz się, jak zestawić skuteczność reklam w dwóch okresach. Znajdziesz w nim też informacje, jak używać segmentów do analizy określonych zbiorów danych.

Budgets (Account Optimization)

Zobacz więcej filmów na temat poprawy skuteczności konta.

Porównywanie danych z dwóch okresów

Załóżmy, że chcesz się dowiedzieć, jak Twoje kampanie wypadły w zeszłym tygodniu w stosunku do poprzedniego tygodnia, lub też porównać dane z obecnego miesiąca z danymi dla tego samego miesiąca sprzed roku. Wszystko to możesz zobaczyć dzięki opcji „Porównaj” na liście wyboru zakresu dat.

Instrukcje

1. Kliknij strzałkę w dół obok zakresu dat w prawym górnym rogu ekranu.
2. W menu kliknij przełącznik obok pozycji „Porównaj”.
3. Wybierz okres, z którym chcesz przeprowadzić porównanie: Poprzedni okres (domyślny), Poprzedni rok lub Niestandardowy.
4. Jeśli wybierzesz Niestandardowy, możesz nad kalendarzem wyznaczyć zakres dat, z którym chcesz przeprowadzić porównanie.
5. Kliknij Zastosuj. Zobaczysz wyniki skuteczności dla obu zakresów dat w formie wykresu.

W tabelach danych na stronach kampanii, grup reklam oraz reklam i rozszerzeń będziesz mieć teraz widoczną procentową zmianę skuteczności. Aby zobaczyć pełne dane porównawcze, kliknij dwie strzałki (< >), które pojawiły się w każdym nagłówku kolumny. Spowoduje to rozwinięcie danej kolumny na cztery dodatkowe kolumny: obecny zakres dat, poprzedni zakres dat, różnica liczbowa między oboma zakresami dat oraz różnica procentowa.

Gdy wybierzesz zakres dat (indywidualnie lub na potrzeby porównania), daty te będą mieć zastosowanie do całego konta (dopóki ich nie zmienisz).

Wyświetlanie wyjaśnień zmian

Po włączeniu opcji „Porównaj” pojawią się wyjaśnienia niektórych zmian skuteczności. Kliknij zmianę procentową lub Pokaż Wyjaśnienia, by otworzyć panel „Wyjaśnienia”, w którym znajdziesz informacje o przyczynach danej zmiany.

Aby wyświetlić wyjaśnienia, upewnij się, że oba wybrane okresy mieszczą się w ostatnich 90 dniach, mają taką samą długość i drugi następuje bezpośrednio po pierwszym. Więcej informacji o wyjaśnieniach

Podział danych według okresu

Segmenty zapewniają bardziej szczegółowy widok danych. Załóżmy, że używasz funkcji wyboru zakresu dat, by zobaczyć ogólne wyniki za ostatni tydzień. Następnie jednak zmieniasz zdanie i chcesz zobaczyć tydzień w rozłożeniu na poszczególne dni.

1. Kliknij ikonę podziału na segmenty  nad tabelą statystyk.

2. W menu wybierz Czas. Wyświetli się menu podrzędne z takimi opcjami:

   1. Dzień tygodnia (np. poniedziałek, wtorek, środa)
   2. Dzień (np. śr, 21 grudnia 2011 r.)
   3. Tydzień
   4. Miesiąc
   5. Kwartał
   6. Rok
   7. Pora dnia

Dzięki temu tabela statystyk zostanie podzielona na wiersze na podstawie wybranego zakresu dat. Kiedy utworzysz np. segment „Dzień tygodnia”, pojedynczy wiersz danych zmieni się w 8 wierszy – wiersz oryginalny i dodatkowo po jednym nowym wierszu dla każdego dnia tygodnia.

Powiązane artykuły

• Filtrowanie widoku danych o skuteczności
• Używanie segmentów w tabelach
• Tworzenie, zapisywanie i planowanie raportów