Porovnávání a měření výkonu reklamy v průběhu času

Zajímá vás, zda uživatelé na vaši reklamu klikají častěji v pátek než v neděli? Chcete snadno porovnávat počet zobrazení reklam z určité reklamní sestavy podle čtvrtletí? Služba Google Ads nabízí několik možností, jak porovnat výkon v průběhu času. V tomto článku se dozvíte, jak porovnat výkon ve dvou časových obdobích. Zjistíte také, jak díky segmentům získat podrobnější údaje o konkrétních souborech dat.

Budgets (Account Optimization)

Další videa o tom, jak můžete zlepšit výkon svého účtu

Porovnání údajů ze dvou období

Řekněme, že chcete vědět, jak si vaše kampaně vedly minulý týden ve srovnání s tím předchozím. Nebo potřebujete porovnat údaje z aktuálního měsíce s daty za stejný měsíc v loňském roce. Všechny údaje si můžete zobrazit, když v nástroji pro výběr časového období vyberete možnost „Porovnat‟.



Postupujte takto:

  1. V pravém horním rohu obrazovky klikněte vedle období na šipku dolů.
  2. V rozbalovací nabídce klikněte na přepínač Porovnat.
  3. Vyberte, zda chcete porovnat Předchozí období. (výchozí hodnota), Minulý rok nebo Vlastní období.
  4. Pokud zvolíte možnost Vlastní, můžete nad kalendářem vybrat data, která chcete měřit.
  5. Klikněte na Použít. Výsledky pro obě časová období se zanesou do grafu výkonu.

Nyní vidíte procentuální změnu výkonu v tabulkách s údaji o kampaních, reklamních sestavách a stránkách reklam a rozšíření. Chcete-li zobrazit úplné srovnávací metriky, musíte kliknout na dvojité šipky (< >), které se objevily v záhlaví všech sloupců. Sloupec se po kliknutí rozšíří do čtyř sloupců: aktuální období, předchozí období, numerický rozdíl mezi těmito dvěma obdobími a procentuální změna.

Jakmile si vyberete období, ať již samostatně nebo jako součást porovnání, použijí se tato data v rámci celého účtu (dokud je nezměníte).

Vysvětlení změn

Když zapnete funkci srovnání, uvidíte u některých změn ve výkonu vysvětlení. Kliknutím na procento změny nebo na možnost Zobrazit vysvětlení otevřete panel Vysvětlení. Zde najdete informace o tom, co mohlo změnu způsobit. 

Chcete-li vysvětlení zobrazit, je třeba porovnávat stejně dlouhá období spadající do posledních 90 dní, která na sebe přímo navazují. Další informace o vysvětleních 

Segmentace údajů podle času

Segmenty umožňují podrobnější zobrazení údajů. Řekněme, že jste pomocí voliče časového období zobrazili celkový výkon za minulý týden a pak jste se rozhodli, že chcete tento týden vidět rozdělený na jednotlivé dny.

  1. Klikněte na ikonu segmentu Segment nad tabulkou statistik.
  2. Z rozbalovací nabídky vyberte Čas. Zobrazí se další nabídka s těmito možnostmi:

    1. den v týdnu (např. pondělí, úterý, středa),
    2. den (např. středa 21. prosince 2011),
    3. týden,
    4. měsíc
    5. čtvrtletí,
    6. rok,
    7. Hodina dne

Díky tomu se tabulka statistik rozdělí na řádky na základě vybraného časového období. Vytvoříte-li například segment Den v týdnu, vznikne z jednoho řádku s údaji celkem osm řádků: původní řádek a k tomu jeden nový řádek pro každý den v týdnu.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory