Сравняване и проследяване на ефективността на рекламите Ви с течение на времето

Любопитни ли сте дали върху рекламата Ви се кликва по-често в петък, отколкото в събота? Искате ли лесно да сравнявате импресиите на рекламните групи по тримесечия? Google Ads осигурява няколко начина за сравняване на ефективността във времето. В тази статия ще Ви покажем как да сравнявате данни за ефективността за два периода от време. Ще научите и как да използвате сегментиране, за да правите разбивка до конкретни набори от данни.

Инструкции

Новият интерфейс на Google Ads вече е единственият начин, по който повечето потребители могат да управляват профилите си. Ако все още използвате предходния интерфейс на Google Ads, изберете Предходен по-долу. Научете повече

Сравнение на ефективността за два периода от време

Да предположим, че искате да узнаете как са се представили кампаниите Ви през последната седмица спрямо предходната. Или вероятно искате да видите данни за текущия месец спрямо същия от миналата година. Можете да видите всичко това, като използвате опцията „Сравняване на датите“ в падащото меню за периода от време.

  1. Влезте в профила си в AdWords.
  2. Кликнете върху раздела Кампании.
  3. Кликнете върху стрелката надолу в периода от време в горния десен ъгъл на екрана.
    Date range box
  4. Уверете се, че опцията „Сравняване на датите“ е зададена на ВКЛ.
  5. В горната секция на менюто изберете периода от време, който Ви интересува. След това в секцията под „Сравняване на датите“ изберете дали искате да сравнявате Предходния период или Същия период миналата година или да създадете Персонализирано сравнение. (Ако изберете Персонализирано, ще бъдете подканени да въведете конкретен период от време.)
    Custom date range
  6. Кликнете върху Прилагане. Ще видите резултатите и за двата периода от време, представени с диаграма в графиката Ви за ефективността.

За да видите сравнителните показатели в таблицата си със статистически данни, ще трябва да кликнете върху иконата +, вече показала се във всяка от заглавките на графите. Това ще разгъне графата до извеждането на четири графи: с текущия период от време, с предишния, с числовата промяна между двата периода, както и с процентна промяна.
Expanded columns

Щом изберете период от време, както самостоятелен, така и като част от сравнение, тези дати се прилагат за целия Ви профил (докато не ги промените).

Функцията „Сравняване на датите“ Ви позволява да сравнявате ефективността за два периода от време, но не и за повече. Ако например искате да разгледате ефективността по дни за последния месец, по-добре е да използвате сегменти, чието описание сме предоставили по-долу.

Сегментиране на данните Ви по време

Сегментите могат да предоставят по-подробен изглед на данните Ви. Да предположим например, че сте използвали полето за период от време и сте избрали „Последната седмица“, за да видите цялостната ефективност за тази седмица. След това обаче решавате, че искате да видите седмицата с разбивки по дни. За целта ще използвате сегменти.

След като създадете сегмент „Ден от седмицата“, единственият ред с данни се преобразува в 8 реда с данни: първоначалния плюс по един нов ред за всеки ден от седмицата.

Day of week segments

Кликнете върху бутона Сегментиране над таблицата със статистически данни и изберете Време от падащото меню. Това разделя таблицата на редове въз основа на избрания от Вас период от време.

Опциите включват:

  • Ден от седмицата (напр. понеделник, вторник, сряда)
  • Ден (напр. сряда, 21 декември 2011 г.)
  • Седмица
  • Месец
  • Тримесечие
  • Година
  • Час от деня

Преглед на ефективността по час с редактора на отчети

Редакторът на отчети позволява да обособявате и анализирате данните си по период от време в рекламна група, кампания или целия си профил. Може например да проследите ефективността на рекламна група по часове, за да видите каква е тя в различни моменти през деня. След това можете да използвате тези данни, за да планирате рекламите си за часовете, през които е най-вероятно да получат най-голям брой импресии и кликвания.

Можете например да изготвите отчет за сравняване на общия брой кликвания през януари за всички рекламни групи или да разберете дали определена кампания има по-добра CTR в 10:00, или в 14:00 ч. Как да преглеждате данните си, зависи от Вас.

Можете да видите ефективността по час с редактора на отчети по следния начин:

  1. Влезте в профила си в AdWords.
  2. Кликнете върху раздела Отчети.
  3. Кликнете върху бутона + Отчет и след това върху Таблица в падащото меню.
  4. Изберете период от време от съответния инструмент за избор над основата.
  5. Преместете с плъзгане следните сектори от страничната лента върху основата:

    • Елемент, който искате да измервате, например Рекламна група
    • Показател, например CTR
    • Единица за време, например Ден от седмицата
  6. Тук можете допълнително да персонализирате данните си посредством филтри.

    • Например можете да филтрирате рекламните си групи, за да видите само една, или дните на седмицата за данните само за почивните дни.
  7. Накрая кликнете върху Запазване като, за да запазите отчета си за по-късно. Можете също така да го изтеглите, като кликнете върху съответния бутон Изтегляне.

Научете повече за редактора на отчети.

Съвет

Можете също така да преглеждате ефективността по географско местоположение и данните за обхвата и честотата в раздела Величини.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?