Настройка геотаргетинга

Если вы ведете коммерческую деятельность в определенном регионе, вы можете показывать рекламу тем, кто в нем находится, часто его посещает или интересуется им. Вы можете настроить таргетинг только по местоположению пользователя, только по его интересу к местоположениям или по обоим этим критериям. Геотаргетинг поможет увеличить объем продаж, предлагая ваши объявления действительно заинтересованным в ваших товарах и услугах пользователям.

Где живут или часто бывают ваши пользователи (физическое местоположение)

Google Реклама определяет физическое местоположение и принимает решение о показе объявления на основе ряда факторов. Например, мы выясняем, где находится компьютер или мобильное устройство пользователя.

  • IP-адрес

    Интернет-провайдер присваивает каждому компьютеру, подключенному к Интернету, уникальный номер – IP-адрес. По нему определяется географическое положение компьютера.

    Аналогичным образом можно установить местоположение пользователя по IP-адресу сети Wi-Fi, к которой подключено мобильное устройство. Если устройство подключено к прокси-серверу оператора мобильной связи, то местоположение определяется по IP-адресу оператора.

  • Местоположение устройства

    Если это не запрещено настройками на устройстве пользователя, мы можем получить сведения о местоположении следующими способами:

    • GPS. Точность позиционирования зависит от наличия сигнала GPS и качества его приема.
    • Wi-Fi. Такая же точность данных, как у стандартного маршрутизатора Wi-Fi.
    • Bluetooth. Если на устройстве включен модуль Bluetooth или функция сканирования Bluetooth, точные сведения о местоположении пользователя можно определить по общедоступному сигналу Bluetooth.
    • База данных Google о местоположении вышек сотовой связи. Используется, если недоступны Wi-Fi и GPS. Точность зависит от плотности расположения вышек. Некоторые мобильные устройства не поддерживают позиционирование по вышкам сотовой связи.
Места, к которым пользовать проявлял интерес (интересующее местоположение)

Если Google Реклама определила, что пользователь проявлял интерес к определенной географической области, то ему могут показываться объявления с таргетингом на это место и его окрестности (эта область называется интересующим местоположением).

Вот что указывает на интерес пользователя к определенному месту:

  • Поисковые запросы, содержащие географические названия.
  • Предыдущие поисковые запросы, отражающие интерес к какому-то месту.
  • Предыдущие местоположения пользователя.
  • Контент и контекст сайта, на котором показывается объявление. Учтите, что упоминание местоположения на странице не всегда указывает на интерес к нему.
  • Поисковые запросы в Google Картах для обычных компьютеров или мобильных устройств.
  • Выбор местоположения в качестве целевого в результатах поиска Google.

Мы можем учитывать местоположение, связанное с какой-либо страницей или сайтом в контекстно-медийной сети, если это позволяет более точно настраивать таргетинг. Упоминание местоположения на странице не всегда указывает на интерес к нему. Например, если кто-то читает новости Москвы, это не значит, что ему интересна реклама цветочных магазинов в этом городе. Мы также можем отметить интерес к какому-либо местоположению, не выделенному на странице, если он очевиден из тематики всего сайта.

Обратите внимание, что интерес пользователя к местоположению определяется по разным критериям, а не только по стране проживания или домену, в котором выполняется поиск в Google. К примеру, если пользователь из Москвы ищет такси в Лос-Анджелесе в доменной зоне google.ru (Россия), интересующим этого пользователя местоположением будет Лос-Анджелес.

Расширенные настройки геотаргетинга

Если в Google Рекламе включены расширенные настройки геотаргетинга, то по умолчанию при показе объявлений учитывается как физическое местоположение (где пользователь находится или часто бывает), так и интересующее местоположение. Расширенные настройки геотаргетинга можно изменить в любой момент.

Соседние населенные пункты

Если вы настраиваете таргетинг на определенный город, мы также можем показывать вашу рекламу пользователям из соседних населенных пунктов, которые нельзя выбрать отдельно (по причине малого количества жителей, отсутствия данных о регионе или недоступности таргетинга на уровне города). Например, если вы задали таргетинг на Санкт-Петербург, реклама также может показываться в его пригородах.

Примечание
При геотаргетинге учитывается множество факторов, называемых сигналами: например, это могут быть настройки в аккаунте пользователя, его устройство и его действия в наших сервисах. Google делает все возможное, чтобы показывать рекламу пользователям, соответствующим вашим критериям геотаргетинга. Поскольку эти сигналы изменчивы, мы не можем гарантировать абсолютную точность геотаргетинга в каждом случае.

Рекомендуем регулярно проверять статистику эффективности и при необходимости корректировать настройки с учетом своих рекламных целей.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню