אתם יכולים לטרגט מודעות לאנשים שנמצאים במיקומים גיאוגרפיים שרלוונטיים לעסק שלכם, לאנשים שמגיעים למיקומים כאלה בקביעות או לאנשים שמתעניינים בהם. יש לכם אפשרות לבחור אם המודעות יוצגו למשתמשים לפי המיקום הפיזי שלהם, לפי המיקומים שהם מתעניינים בהם או גם וגם. בעזרת מיקוד למיקום גיאוגרפי תוכלו לוודא שהמודעות יהיו רלוונטיות לאנשים שרואים אותן, וכך להגדיל את הערך של הקמפיין.
מערכת Google Ads מסתמכת על כמה גורמים כדי לאתר את המיקום הפיזי של המשתמש וכדי לקבוע אם להציג בפניו את המודעה. במקרים שבהם זה אפשרי, אנחנו קובעים את המיקום הפיזי לפי המיקום של המחשב או של הנייד של המשתמש, או לפי שיטות אחרות.
- כתובת IP:
בדרך כלל, המיקום מבוסס על כתובת פרוטוקול האינטרנט (IP), שהיא מספר ייחודי שספק האינטרנט מקצה לכל מחשב שמחובר לאינטרנט.
אם המכשיר מחובר לרשת Wi-Fi, ייתכן שנזהה את כתובת ה-IP של רשת ה-Wi-Fi כדי לקבוע את המיקום הפיזי. אם הנייד מחובר לשרת proxy של ספק שירותים לנייד, אנו קובעים את מיקום המכשיר לפי כתובת ה-IP של הספק.
- מיקום המכשיר:
בהתאם להגדרות המיקום של המשתמש, ייתכן שנוכל למקד את הפרסום למיקום מדויק על סמך אחד מהמקורות האלה של נתוני מיקום:
- GPS: מידת הדיוק משתנה בהתאם לחוזק האות של ה-GPS ולאיכות החיבור.
- Wi-Fi: הדיוק אמור להיות זהה לטווח הגישה של נתב Wi-Fi טיפוסי.
- Bluetooth: אם Bluetooth או סריקת Bluetooth מופעלים במכשיר, אות Bluetooth שמשודר גלוי לכל יכול לספק אינדיקציה מדויקת לגבי המיקום
- מסד הנתונים של Google לזיהוי מיקום לפי מזהה סלולרי (מגדל תקשורת): המערכת מתבססת על המקור הזה אם אין נתוני Wi-Fi או GPS זמינים. הדיוק תלוי במספר מגדלי התקשורת שנמצאים באזור ובנתונים הזמינים. לא כל המכשירים תומכים באיתור בשיטה הזאת.
אם מערכת Google Ads תזהה שמישהו מביע עניין באזורים גיאוגרפיים, ייתכן שנציג לאותו משתמש מודעות מתאימות שמטורגטות לאזורים הרלוונטיים או לאזורים שסביבם (האזורים האלה מכונים "מיקומים מעוררי עניין").
חלק מהשיטות שבהן אנחנו מאתרים מיקומים מעוררי עניין מבוססות על:
- מונחי חיפוש שמציינים מיקום.
- חיפושים מהעבר שמציינים מיקום מעורר עניין.
- מיקומים פיזיים שבהם משתמשים שהו בעבר.
- התוכן וההקשר של האתר שבו המודעה מוצגת. חשוב לזכור שאזכור של מיקום בדף לא תמיד מציין עניין באותו המיקום.
- חיפושים במפות Google או במפות Google לנייד.
- מקרים שבהם משתמש מגדיר מיקום מותאם אישית לתוצאות החיפוש של Google.
ברשת המדיה של Google, ייתכן שנחשיב אזור המשויך לדף או לאתר כמיקום מעורר עניין אם לדעתנו המיקום יועיל למיקוד המודעות שלך. מקום שמוזכר בדף לא תמיד מציין עניין באותו מקום. לדוגמה, אדם שקורא חדשות על סן פרנסיסקו לא בהכרח מעוניין לראות מודעות של חנויות פרחים בסן פרנסיסקו. על פי אותו העיקרון, כשאנחנו מסיקים שאדם מתעניין במיקום כלשהו, המיקום הזה לא בהכרח מוזכר במפורש בדף שהוא מבקר בו, אלא ההקשר הרחב של האתר כולו מעיד על עניין במיקום.
מיקום מעורר עניין יכול להימצא מחוץ למדינה שבה הלקוח נמצא, או מחוץ לדומיין של חיפוש Google שבו הלקוח מחפש. לדוגמה, אם מישהו שנמצא בפריז מחפש את המונח מונית בלוס אנג'לס ב-google.fr (הדומיין של צרפת), עדיין נזהה את לוס אנג'לס כמיקום שהוא התעניין בו.
אפשרויות מיקום מתקדמות
אם לא תשנו את אפשרות המיקום המתקדמת שמוגדרת כברירת מחדל, מערכת Google Ads תשתמש גם במיקום פיזי (המיקום שבו המשתמש נמצא כרגע או שהוא נמצא בו בקביעות) וגם במיקומים שמעוררים עניין כדי לקבוע איפה אפשר להציג מודעות. אתם יכולים לעדכן את אפשרויות המיקום המתקדמות מתי שתרצו.
אזורים קשורים
כאשר אתם ממקדים לאזור מסוים, אנחנו עשויים להציג את המודעה שלכם ללקוחות באזורים הסמוכים שקשורים אליו, אזורים שבדרך כלל אינם יעד למיקוד בגלל אוכלוסיה דלה, חוסר בנתונים לגבי האזור הגיאוגרפי או מאחר שרמת המיקוד הדרושה לא זמינה. לדוגמה, אם תטרגטו את קריית אונו, ייתכן שנציג את המודעות שלכם גם לאנשים בסביון.
חשוב לזכור
טירגוט למיקום גיאוגרפי מבוסס על מגוון אותות, כולל הגדרות, מכשירים ופעילות של המשתמשים בפלטפורמה שלנו. כשמשתמשים בטירגוט הזה Google עושה כמיטב יכולתה להציג מודעות למשתמשים שתואמים להגדרות המיקום שקבעתם. האותות שמתקבלים משתנים, ולכן אי אפשר להבטיח 100% דיוק בכל מצב.
כמו תמיד, גם כשמשתמשים בתכונה הזאת מומלץ לבחון את מדדי הביצועים הכוללים ולהיעזר בנתונים שמקבלים מהם כדי להבטיח שההגדרות בחשבון תואמות ליעדי הפרסום, ולשנות את ההגדרות בהתאם.
