Ihre Anzeigen lassen sich ganz genau ausrichten. Sie können beispielsweise festlegen, dass sie immer dann ausgeliefert werden, wenn sich ein potenzieller Kunde gerade oder regelmäßig an einem für Ihr Unternehmen relevanten Standort befindet oder sich für diesen Standort interessiert. Mit der geografischen Ausrichtung sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen nur den Nutzern präsentiert werden, für die sie auch wirklich relevant sind. Das kann bedeutend zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen.
Im Google Ads-System wird anhand verschiedener Faktoren der Standort des Nutzers bestimmt und festgestellt, ob eine Ihrer Anzeigen ausgeliefert werden soll. Sofern möglich, ermitteln wir den Standort des Nutzers auf Grundlage des Computer- oder Mobilgerätestandorts oder anderer Faktoren.
- IP-Adresse:
Der Standort wird normalerweise basierend auf der IP-Adresse (Internet Protocol) des vom Nutzer verwendeten Computers bestimmt. Dabei handelt es sich um eine eindeutige Nummer, die der jeweilige Internetanbieter jedem Computer zuweist, der mit dem Internet verbunden ist.
Ist ein Gerät mit einem WLAN-Netzwerk verbunden, verwenden wir unter Umständen die IP-Adresse des WLAN-Netzwerks zur Ermittlung des Standorts des Nutzers. Wenn ein Mobilgerät mit dem Proxyserver eines Mobilfunkanbieters verbunden ist, ermitteln wir den Standort des Geräts möglicherweise anhand der IP-Adresse des Anbieters.
- Gerätestandort:
Ob wir für Werbung einen präzisen Standort verwenden können, richtet sich nach den Standorteinstellungen des Nutzers. Als Quellen für Standortdaten dienen dabei folgende Ressourcen:
- GPS: Je nach GPS-Signal und -Verbindung variiert die Genauigkeit.
- WLAN: Die Genauigkeit entspricht etwa der Reichweite eines normalen WLAN-Routers.
- Bluetooth: Falls Bluetooth und/oder die Bluetooth-Suche auf einem Gerät aktiviert sind, kann mithilfe eines öffentlich übertragenen Signals der genaue Standort ermittelt werden.
- Cell-ID-Standortdatenbank von Google: Diese Möglichkeit wird verwendet, wenn WLAN oder GPS nicht verfügbar ist. Die Genauigkeit ist abhängig von der Anzahl der Mobilfunkmasten in der Umgebung sowie von den verfügbaren Daten. Die Standortbestimmung mithilfe der Cell-ID ist nicht bei allen Geräten möglich.
Wenn das Google Ads-System Regionen erkennt, für die sich ein Nutzer interessiert hat, können ihm Anzeigen präsentiert werden, die auf diese Region oder angrenzende Regionen (auch als „Ort von Interesse“ bezeichnet) ausgerichtet sind.
Dieser Ort von Interesse wird unter anderem anhand folgender Daten erkannt:
- Begriffe in Suchanfragen, die sich auf einen bestimmten Ort beziehen.
- Bisherige Suchanfragen, die sich auf einen bestimmten Ort von Interesse beziehen.
- Bisherige Aufenthaltsorte des Nutzers.
- Inhalt und Kontext einer Website, auf der eine Anzeige zu sehen ist. Ein auf einer Seite genannter Standort bedeutet jedoch nicht immer, dass Interesse an diesem Standort besteht.
- Suchanfrage auf Google Maps oder Google Maps Mobile.
- Der Nutzer legt einen benutzerdefinierten Standort für Google-Suchergebnisse fest.
Im Google Displaynetzwerk ermitteln wir möglicherweise den Standort, auf den sich eine Seite oder Website bezieht, wenn es Anhaltspunkte dafür gibt, dass dies für die Ausrichtung Ihrer Anzeigen sinnvoll ist. Ein auf einer Seite erwähnter Standort weist nicht immer darauf hin, dass Interesse an diesem Standort besteht. So ist ein Besucher, der Nachrichten aus Bielefeld liest, nicht unbedingt an Anzeigen für Blumenläden in dieser Stadt interessiert. Außerdem wird zum Teil auf Interesse an einem Standort geschlossen, selbst wenn dieser Ort nicht explizit auf einer Seite genannt wird, der Kontext der gesamten Website jedoch auf entsprechendes Interesse hinweist.
Orte von Interesse sind nicht auf das Land beschränkt, in dem sich der Nutzer befindet, oder auf die jeweilige Domain der Google-Suche. Wenn ein Nutzer beispielsweise in Paris auf google.fr (Frankreich) nach los angeles taxi sucht, wird möglicherweise dennoch Los Angeles als Ort von Interesse erkannt.
Erweiterte Standortoptionen
Bei der standardmäßigen erweiterten Standortoption in Google Ads wird der Standort (wo sich ein Nutzer gerade oder regelmäßig aufhält) und/oder der Ort von Interesse herangezogen, um zu bestimmen, wo Anzeigen bereitgestellt werden. Sie können die erweiterten Standortoptionen jederzeit ändern.
Orte im Umkreis
Wenn Ihre Anzeige auf eine bestimmte Region ausgerichtet ist, wird sie möglicherweise auch potenziellen Kunden im Umkreis präsentiert. Darunter sind Nutzer, die Sie normalerweise nicht gezielt ansprechen können, da die Bevölkerungsdichte zu gering ist, nur unzureichende Daten für die Region vorliegen oder eine so präzise Ausrichtung nicht möglich ist. Mit einer Anzeige, die beispielsweise auf das Stadtzentrum von Hamburg ausgerichtet ist, erreichen Sie also auch Nutzer in den Vororten.
Hinweis
Die geografische Ausrichtung basiert auf einer Reihe von Signalen, etwa den Einstellungen, Geräten und dem Verhalten von Nutzern auf unserer Plattform. Mithilfe der geografischen Ausrichtung werden für Nutzer, die den von Ihnen festgelegten Standorteinstellungen entsprechen, Anzeigen eingeblendet. Da diese Signale variieren, sind nicht in jedem Fall 100%ig genaue Ergebnisse garantiert.
Sie können weiterhin anhand der Messwerte für die Gesamtleistung überprüfen, ob Sie mit den Einstellungen Ihre Werbeziele erreichen, und bei Bedarf Änderungen vornehmen.
