Націлюйте свої оголошення на людей, які постійно або регулярно перебувають у тому самому місці, де зареєстровано вашу компанію, або цікавляться ним. Ви можете вибрати параметри показу оголошень: за фактичним місцем перебування користувача, за місцем, до якого він виявив інтерес, або за обома цими варіантами. Завдяки націлюванню на місцеположення ви можете бути впевнені, що ваші оголошення релевантні для користувачів, які їх бачать, що, у свою чергу, підвищує цінність вашої кампанії.
Система Google Ads визначає фактичне місцеположення користувачів і доцільність показу оголошень за допомогою кількох факторів. Якщо можливо, загальні відомості про фактичне місцеположення користувача визначаються за місцезнаходженням його комп’ютера або мобільного пристрою (чи в інший спосіб).
- IP-адреса
Місцеположення зазвичай визначається на основі IP-адреси комп’ютера, що являє собою унікальний номер, який постачальники послуг Інтернету призначають кожному комп’ютеру або пристрою, підключеному до мережі.
Якщо пристрій підключено до Wi-Fi, його фактичне місцеположення можна визначити на основі IP-адреси цієї мережі. Якщо мобільний пристрій підключено до проксі-сервера оператора мобільного зв’язку, його місцеположення можна визначити за IP-адресою оператора.
- Місцеположення пристрою
Залежно від того, чи ввімкнув користувач доступ до своїх геоданих, ми можемо визначити точний регіон для показу реклами на основі даних, отриманих від одного з наведених нижче джерел.
- GPS. Точність залежить від сигналу та якості зв'язку GPS.
- Wi-Fi. Точність загалом відповідає радіусу доступу звичайного маршрутизатора Wi-Fi.
- Bluetooth. Якщо на пристрої ввімкнено функцію Bluetooth та/або Bluetooth-сканування, загальнодоступний трансльований сигнал Bluetooth може передавати точні геодані.
- База даних Google із відомостями про місцеположення ідентифікатора вишки мобільного зв'язку. Використовується, якщо немає Wi-Fi або GPS. Точність залежить від кількості розташованих поблизу вишок мобільного зв'язку й доступних даних. Деякі пристрої не підтримують визначення місцеположення за ідентифікатором вишки мобільного зв'язку.
Якщо система Google Ads визначить географічні регіони, до яких користувач виявив інтерес, то йому можуть показуватися відповідні оголошення, націлені на ці або прилеглі регіони (так звані "місцеположення інтересу").
Нижче наведено кілька способів визначення місцеположень, які цікавлять користувача.
- Терміни в пошукових запитах, які вказують на місцеположення.
- Попередні пошукові запити, що вказували на місцеположення інтересу.
- Попередні фактичні місцеположення людини.
- Вміст і контекст веб-сайту, на якому відображається оголошення. Пам'ятайте, що згадка про місцеположення на сторінці не означає, що це місце викликає інтерес.
- Пошукові запити на Картах Google для комп'ютерів і мобільних пристроїв.
- Спеціальне місцеположення, визначене користувачем для результатів пошуку Google.
У Медійній мережі Google ми можемо визначити місцеположення, пов’язане зі сторінкою або сайтом, якщо вважатимемо, що це покращить націлювання ваших оголошень. Регіон, зазначений на сторінці, не завжди вказує на зацікавленість цим місцезнаходженням. Наприклад, користувача, який читає новини про Івано-Франківськ, не обов’язково зацікавлять оголошення про івано-франківських флористів. Подібним чином ми можемо визначати зацікавленість місцеположенням, навіть якщо воно не згадується на сторінці, але контекст на сайті вказує на інтерес до цього місця.
Місцеположення, яке цікавить користувача, не обмежується країною його перебування чи доменом пошуку Google, який він використовує. Наприклад, якщо користувач перебуває у Варшаві (Польща) і шукає таксі в Одесі на сайті google.pl (Польща), Одеса все одно визначатиметься як місцеположення, яке цікавить користувача.
Розширені параметри місцеположення
Щоб визначити місця потенційного розміщення реклами, розширені параметри місцеположення, які доступні в Google Ads за умовчанням, використовують фактичне місцезнаходження (місце постійного або регулярного перебування користувача) та/або місцеположення інтересу. Ви можете будь-коли оновити розширені параметри місцеположення.
Пов’язані області
У разі націлювання на область ваше оголошення може також відображатися для користувачів у сусідніх областях, націлювання на які зазвичай не здійснюється через низьку чисельність населення, недостатні дані про географічний регіон або недоступність націлювання на рівні цієї області. Наприклад, якщо ви вибрали націлювання на Львів, ми також можемо показувати ваше оголошення користувачам у передмістях Львова.
Важливо
Для націлювання на місцеположення застосовується безліч різних сигналів: налаштування користувачів, типи пристроїв, дії в сервісах Google тощо. Ці сигнали різняться, тому націлювання не завжди буває ідеально точним.
Регулярно перевіряйте свою загальну статистику ефективності. Якщо поточні налаштування не допомагають досягати ваших рекламних цілей, рекомендуємо оптимізувати параметри.