Z oglasi lahko ciljate na uporabnike, ki pogosto obiskujejo ali so na geografskih lokacijah, na katerih poslujete, ali uporabnike, ki so pokazali zanimanje za take lokacije. Izberete lahko, ali se bo vaš oglas prikazal uporabnikom na podlagi fizične lokacije, lokacije zanimanja ali obeh možnosti. S ciljanjem na lokacije boste lažje zagotovili, da bodo oglase videli ustrezni uporabniki – s tem pa lahko povečate tudi vrednost oglaševalske akcije.
Sistem Google Ads uporablja številne dejavnike, na podlagi katerih določi fizično lokacijo uporabnika in ali naj se oglas prikaže. Če je mogoče, ugotovimo fizično lokacijo na podlagi lokacije računalnika ali mobilne naprave uporabnika oziroma z drugimi načini.
- Naslov IP:
Lokacija običajno temelji na naslovu IP računalnika. To je edinstvena številka, ki jo ponudniki internetnih storitev dodelijo vsakemu računalniku, povezanemu z internetom.
Če je naprava povezana v omrežje Wi-Fi, lahko fizično lokacijo ugotovimo na podlagi IP-ja omrežja Wi-Fi. Če je mobilna naprava povezana s strežnikom proxy mobilnega operaterja, lahko lokacijo naprave določimo na podlagi IP-ja operaterja.
- Lokacija naprave:
Glede na uporabnikove nastavitve lokacije lahko natančno lokacijo morda uporabimo za oglaševanje, pri čemer jo določimo na podlagi enega od teh virov podatkov o lokaciji:
- GPS: Natančnost se razlikuje glede na signal GPS in povezavo.
- Wi-Fi: Natančnost bi morala biti podobna dostopnemu obsegu običajnega usmerjevalnika Wi-Fi.
- Bluetooth: Če sta v napravi vklopljeni funkciji Bluetooth in/ali iskanje naprav Bluetooth, je mogoče prek javno dostopnega signala Bluetooth pridobiti točne podatke o lokaciji.
- Googlova zbirka podatkov o lokacijah ID-jev celic (baznih postaj): Uporabi se, če ni na voljo podatkov za GPS ali Wi-Fi. Natančnost je odvisna od gostote baznih postaj v okolici in razpoložljivih podatkov. Poleg tega nekatere naprave ne podpirajo lokacije ID-ja celice.
Če sistem Google Ads zazna geografske lokacije, za katere je nekdo pokazal zanimanje, lahko prikažemo ustrezne oglase, ki ciljajo na to območje ali sosednja območja (»lokacija zanimanja«).
Nekateri načini, s katerimi bomo morda zaznali lokacijo zanimanja, temeljijo na naslednjih dejavnikih:
- izrazi, uporabljeni v iskanjih, ki nakazujejo lokacijo;
- pretekla iskanja, ki so nakazovala lokacijo zanimanja;
- fizične lokacije osebe v preteklosti;
- vsebina in ozadje spletnega mesta, na katerem je prikazan oglas. Upoštevajte, da omemba lokacije na neki strani ni vedno pokazatelj zanimanja za to lokacijo;
- iskanja v Google Zemljevidih ali Google Zemljevidih za mobilne naprave;
- nastavitev lokacije po meri za Googlove rezultate iskanja.
V Google Prikaznem omrežju lahko izberemo lokacijo, ki je povezana s posamezno spletno stranjo ali spletnim mestom in za katero menimo, da bo koristna za ciljanje oglasov. Lokacija, omenjena na strani, ni vedno pokazatelj tega, da uporabnika zanima ta lokacija. Primer: Uporabnika, ki bere novice o San Franciscu, ne zanimajo nujno tudi oglasi o cvetličarni v tem mestu. Podobno lahko neko lokacijo izberemo, ker menimo, da obstaja zanimanje zanjo, tudi če taka lokacija ni izrecno omenjena na sami strani, vendar je na podlagi ozadja celotnega spletnega mesta jasno, da obstaja zanimanje za tako lokacijo.
Lokacija zanimanja ni omejena na državo, v kateri je uporabnik, ali na domeno Iskanja Google, v kateri išče. Če na primer nekdo v Parizu išče taksi v Los Angelesu na spletnem mestu google.fr (Francija), bomo kot lokacijo, ki uporabnika zanima, morda še vedno določili Los Angeles.
Napredne možnosti lokacije
Privzeta napredna možnost lokacije v programu Google Ads bo za določanje tega, kje se lahko prikažejo oglasi, uporabila tako fizično lokacijo (lokacijo ali pogosto lokacijo uporabnika) kot tudi lokacijo zanimanja. Napredne možnosti lokacije lahko posodobite kadar koli.
Povezana območja
Ko ciljate območje, lahko vaš oglas prikažemo tudi strankam v bližnjih, tesno povezanih območjih, na katere običajno ne bi bilo mogoče ciljati zaradi maloštevilnega prebivalstva, nezadostnih podatkov o območju ali ker ni na voljo ciljanje na zadevni ravni. Če na primer ciljate na mesto Ljubljana, bomo vaš oglas morda prikazali tudi uporabnikom na območjih v bližini Ljubljane.
Upoštevajte
Ciljanje na lokacijo temelji na številnih signalih, vključno z nastavitvami uporabnikov, napravami in vedenjem na naši platformi, Google pa si po najboljših močeh prizadeva oglase prikazovati uporabnikom, ki so na vaši ciljni lokaciji. Ker se ti signali spreminjajo, ni 100-odstotnega jamstva za posamezno situacijo.
Kot vedno vam tudi v tem primeru svetujemo, da si ogledate meritve skupne uspešnosti, da boste lahko preverili, ali nastavitve izpolnjujejo vaše cilje glede oglaševanja, in jih ustrezno spremenili.