Målrett annonsene dine mot folk som nå eller regelmessig befinner seg på – eller som har vist interesse for – de geografiske stedene som er relevante for områdene der du driver forretninger. Du kan velge om annonsen skal vises som følge av brukerens fysiske posisjon, steder av interesse eller begge deler. Med stedsmålretting kan det bli enklere å sørge for at annonsene dine er relevante for folkene som ser dem. Dette kan bidra til å øke verdien til kampanjen din.
En rekke faktorer benyttes i Google Ads-systemet for å fastslå brukerens fysiske posisjon og hvorvidt annonsen din skal vises. Når det er mulig, fastsetter vi den fysiske posisjonen ut fra posisjonen til brukerens datamaskin eller mobilenhet, eller ved hjelp av andre metoder.
- IP-adresse:
Posisjonen er vanligvis basert på IP-adressen. Dette er et unikt nummer som tilordnes av internett-leverandører til hver enkelt datamaskin som er koblet til internett.
Hvis en enhet er koblet til et Wi-Fi-nettverk, kan vi finne IP-adressen til Wi-Fi-nettverket for å fastslå brukerens fysiske posisjon. Hvis en mobilenhet er koblet til proxy-tjeneren til en mobiloperatør, kan vi bruke operatør-IP-en for å finne ut hvor enheten befinner seg.
- Enhetsposisjon:
Avhengig av brukerens posisjonsinnstillinger kan det hende vi kan bruke en nøyaktig posisjon i annonseringen, på bakgrunn av følgende posisjonsdata:
- GPS: Nøyaktigheten er avhengig av GPS-signalet og tilkoblingen.
- Wi-Fi: Nøyaktigheten skal tilsvare signalets rekkevidde på en vanlig Wi-Fi-ruter.
- Bluetooth: Hvis Bluetooth og/eller Bluetooth-søking er aktivert på enheten, kan vi fastslå enhetens nøyaktige posisjon ut fra Bluetooth-signaler som kringkastes.
- Googles database med mobil-ID-er (mobilmaster): Denne brukes når verken Wi-Fi eller GPS er tilgjengelig. Nøyaktigheten avhenger av hvor mange mobilmaster som finnes i området, og de tilgjengelige dataene. Enkelte enheter støtter imidlertid ikke posisjoner fastslått ut fra mobil-ID.
Hvis Google Ads-systemet registrerer at noen er interessert i et geografisk område, kan vi vise passende annonser målrettet mot dette området eller områdene rundt (kalt steder av interesse).
Noen av metodene vi bruker for å registrere steder av interesse, er basert på følgende:
- Termer i søk som angir et sted.
- Tidligere søk som tyder på et sted av interesse.
- En persons tidligere fysiske posisjoner.
- Innholdet og konteksten på et nettsted der annonsen ble vist. Husk at om noen nevner et sted på en nettside, tyder ikke dette alltid på en spesiell interesse for stedet.
- Søk på Google Maps eller Google Maps for mobil.
- Hvorvidt en person angir et egendefinert sted for Google-søkeresultatene.
I Google Displaynettverk kan vi utlede et sted tilknyttet en side eller et nettsted hvis vi mener det er nyttig for målrettingen av annonsene dine. Selv om brukere leser sider der et bestemt stedsnavn forekommer, er det ikke dermed sagt at de interesserer seg spesielt for dette stedet. Det er for eksempel ikke sikkert at en person som leser nyheter fra Stavanger, bryr seg om å se annonser for blomsterbutikker i Stavanger. På lignende vis kan vi utlede interesse for et sted selv om stedet ikke er nevnt på siden, fordi konteksten for nettstedet i sin helhet indikerer at denne interessen foreligger.
Steder av interesse er ikke begrenset til en persons hjemland eller Google-søkedomenet personen benytter seg av i forbindelse med søket. Hvis noen som befinner seg i Paris i Frankrike, søker etter taxi Oslo på google.fr (Frankrike), anser vi fortsatt Oslo som et sted vedkommende er interessert i.
Avanserte stedsalternativer
Med standardalternativet for avansert stedsmålretting i Google Ads brukes den fysiske posisjonen (der brukeren nå eller ofte befinner seg) og/eller et sted av interesse for å avgjøre hvor annonser kan vises. Du kan når som helst oppdatere de avanserte stedsalternativene.
Relaterte områder
Når du målretter mot et område, kan det hende vi også viser annonsen for kunder i nærliggende, nært relaterte områder som du ellers ikke kunne ha målrettet mot på grunn av lav befolkning, utilstrekkelige data om det geografiske området eller fordi et slikt målrettingsnivå ikke er tilgjengelig. Hvis du for eksempel målretter annonser mot Tromsø, kan det hende vi viser annonsene til folk som befinner seg i områdene rundt Tromsø.
Vær oppmerksom på følgende
Stedsmålretting er tuftet på en rekke ulike signaler, deriblant brukernes innstillinger, enheter samt atferd på plattformen vår, og Googles fremste tiltak for at du skal få vist annonsene dine til de som matcher posisjonsinnstillingene dine. Disse signalene varierer, så 100 % nøyaktighet kan vi ikke garantere under alle omstendigheter.
Du bør – som alltid –sjekke de samlede resultatberegningene for å påse at innstillingene er i tråd med annonseringsmålene du har satt deg, og endre dem hvis det ikke er tilfellet.