비즈니스를 운영하는 장소와 관련 있는 지리적 위치에 있거나, 정기적으로 방문하거나, 관심을 보인 사용자에게 광고를 게재하세요. 물리적 위치 혹은 관심 위치 중 하나와 관련해서만 광고를 게재할지, 둘 모두의 경우에 광고를 게재할지 선택할 수 있습니다. 위치 타겟팅을 사용하면 사용자와 관련 있는 광고가 게재되므로 캠페인의 가치를 높일 수 있습니다.
Google Ads 시스템은 여러 가지 요인을 고려하여 사용자의 물리적 위치와 광고 게재 여부를 결정합니다. Google은 가능한 경우 사용자의 컴퓨터나 휴대기기 위치 또는 여러 방법을 기반으로 사용자의 물리적 위치를 파악합니다.
- IP 주소:
인터넷 서비스 제공업체가 인터넷에 연결되는 각 컴퓨터에 지정하는 고유 번호인 IP 주소를 바탕으로 위치를 확인합니다.
기기가 Wi-Fi 네트워크에 접속된 상태라면 Wi-Fi 네트워크의 IP 주소를 통해 사용자의 물리적 위치를 확인할 수 있고, 휴대기기가 이동통신사의 프록시 서버에 접속된 상태라면 이동통신사 IP를 통해 기기 위치를 파악합니다.
- 기기 위치:
Google에서는 사용자의 위치 설정에 따라 위치 데이터의 다음 소스 중 하나를 기반으로 광고에 정확한 위치를 사용할 수 있습니다.
- GPS: GPS 신호 및 연결 상태에 따라 정확도가 달라집니다.
- Wi-Fi: 정확도는 일반적인 무선 인터넷 라우터의 액세스 범위와 거의 일치합니다.
- 블루투스: 기기에 블루투스 및 블루투스 검사가 설정되어 있으면 공개 블루투스 신호를 통해 정확한 위치의 표시를 확인할 수 있습니다.
- Google의 셀 ID(기지국) 위치 데이터베이스: Wi-Fi나 GPS 신호가 없는 경우 이용합니다. 정확도는 기지국의 밀집도 및 이용 가능한 데이터에 따라 달라지며, 일부 기기에서는 셀 ID 위치를 지원하지 않습니다.
Google Ads 시스템에 사용자가 관심을 보인 지역이 감지되면 해당 지역이나 주변 지역('관심 위치')을 타겟팅하는 적절한 광고가 게재될 수 있습니다.
다음은 사용자의 행위에 따른 관심 위치를 감지하는 방법의 예입니다.
- 검색에 위치를 나타내는 용어가 사용된 경우
- 이전 검색에 관심 위치가 표시된 경우
- 사용자의 이전 물리적 위치
- 광고가 게재되는 웹사이트의 콘텐츠 및 문맥. 페이지에 어떤 위치의 이름이 표시되었다고 해서 사용자가 반드시 그 지역에 관심이 있다고 볼 수는 없습니다.
- Google 지도 및 Google 모바일 지도에서 검색하는 경우
- Google 검색결과에 맞춤 위치를 설정하는 경우
Google 디스플레이 네트워크에서 광고를 타겟팅하는 데 유용하다고 여겨지면 페이지나 사이트와 연결된 위치를 추정할 수 있습니다. 페이지에 어떤 위치의 이름이 표시되었다고 해서 사용자가 반드시 그 지역에 관심이 있다고 볼 수는 없습니다. 예를 들어 사용자가 서울에 관한 뉴스를 읽고 있다고 해서 반드시 서울의 꽃집에 대한 광고에 관심이 있는 것은 아닙니다. 이러한 이유로 Google에서는 페이지에 특정 위치가 언급되지 않았더라도 사용자가 조회하는 여러 사이트를 통해 관심 위치를 추정할 수 있습니다.
관심 위치는 사용자가 거주하는 국가 또는 사용자가 검색하는 Google 검색 도메인에 국한되지 않습니다. 예를 들어 프랑스 파리에 있는 사용자가 google.fr(프랑스)에서 로스앤젤레스 택시를 검색하는 경우 로스앤젤레스를 사용자의 관심 위치로 식별합니다.
고급 위치 옵션
Google Ads의 기본 고급 위치 옵션은 광고가 게재될 위치를 결정하기 위해 물리적 위치(현재 사용자가 있는 위치 또는 사용자가 정기적으로 방문하는 위치)와 관심 위치 모두를 사용합니다. 언제든지 고급 위치 옵션을 업데이트할 수 있습니다.
관련 지역
광고에서 특정 지역을 타겟팅할 때, 인구가 적거나 지역 위치 데이터가 부족하거나 지역 수준 타겟팅을 사용할 수 없는 경우 원래는 타겟팅할 수 없는 인접 지역의 사용자에게도 광고가 게재될 수 있습니다. 예를 들어 포틀랜드를 타겟팅하면 포틀랜드 근교의 사용자에게도 광고가 게재될 수 있습니다.
주의사항
위치 타겟팅은 플랫폼에서 사용자의 설정, 기기, 동작 등 다양한 신호를 기반으로 하며 광고주의 위치 설정을 충족하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있도록 Google에서 마련한 기능입니다. 이러한 신호는 다양하므로 모든 상황에서 100% 정확성이 보장되는 것은 아닙니다.
항상 그렇듯이, 전반적인 실적 측정항목을 확인하여 현재 설정으로 광고 목표를 달성하는지 확인하고 그에 따라 설정을 변경해야 합니다.
