Kieruj swoje reklamy na użytkowników znajdujących się lub często przebywających w lokalizacjach geograficznych, w których działa Twoja firma, bądź na osoby zainteresowane tymi lokalizacjami. Możesz zdecydować, by Twoje reklamy wyświetlały się osobom w ich fizycznej lokalizacji, lokalizacji interesującej danego użytkownika lub w obu naraz. Dzięki kierowaniu na lokalizację możesz mieć pewność, że reklamy są wyświetlane odpowiednim osobom, co sprzyja zwiększeniu wartości Twojej kampanii.
System Google Ads korzysta z kilku czynników, by określić miejsce przebywania użytkownika i zdecydować, czy wyświetlić Twoją reklamę. W miarę możliwości określamy lokalizację fizyczną użytkowników na podstawie lokalizacji ich komputera lub urządzenia mobilnego bądź stosując inne metody.
- Adres IP:
Lokalizacja zazwyczaj zależy od adresu IP (ang. Internet Protocol), czyli niepowtarzalnego numeru przydzielanego przez dostawców usług internetowych każdemu komputerowi podłączonemu do internetu.
Jeśli urządzenie jest połączone z siecią Wi-Fi, możemy wykryć adres IP tej sieci, by określić miejsce przebywania użytkownika. Jeśli urządzenie mobilne jest połączone z serwerem proxy operatora sieci komórkowej, do określenia lokalizacji urządzenia możemy użyć adresu IP operatora.
- Lokalizacja urządzenia:
Od wybranych przez użytkownika ustawień lokalizacji zależy, czy będziemy mogli ustalić dokładną lokalizację, korzystając z jednego z poniższych źródeł danych:
- GPS: dokładność zależy od mocy sygnału GPS i jakości połączenia.
- Wi-Fi: dokładność jest zazwyczaj zbliżona do zasięgu typowego routera Wi-Fi.
- Bluetooth: jeśli na urządzeniu włączony jest Bluetooth lub skanowanie Bluetooth, do określenia dokładnej lokalizacji urządzenia możemy wykorzystać publiczny sygnał Bluetooth.
- Baza danych Google z informacjami o lokalizacji identyfikatorów komórek (stacja bazowa): używana w razie braku sygnału Wi-Fi lub GPS. Dokładność zależy od liczby stacji bazowych na danym obszarze oraz dostępnych danych. Niektóre urządzenia nie obsługują lokalizacji identyfikatorów komórek.
Jeśli system Google Ads wykryje, że użytkownik interesuje się pewnymi obszarami geograficznymi, możemy wyświetlić odpowiednie reklamy nakierowane na te obszary lub otaczające je tereny (nazywamy to „lokalizacją interesującą użytkownika”).
Oto kilka przykładów tego, jak możemy wykryć lokalizację interesującą użytkownika:
- wprowadzenie nazwy lokalizacji w polu wyszukiwania;
- wcześniejsze wyszukiwania lokalizacji;
- wcześniejsze lokalizacje fizyczne użytkownika;
- treść i kontekst witryny, w której jest wyświetlana reklama (wzmianka o lokalizacji na stronie nie zawsze wskazuje na zainteresowanie nią);
- wyszukiwanie obszaru w Mapach Google lub w Mapach Google na komórki.
- ustawienie niestandardowej lokalizacji w wynikach wyszukiwania Google.
W sieci reklamowej Google możemy określić lokalizację powiązaną ze stroną lub witryną, jeśli uważamy, że pomoże to w kierowaniu reklam. Lokalizacja wymieniona na stronie nie zawsze musi oznaczać zainteresowanie tym miejscem. Na przykład osoba czytająca wiadomości na temat wydarzeń w Szczecinie niekoniecznie będzie zainteresowana reklamami szczecińskich kwiaciarni. Z drugiej strony możemy stwierdzić zainteresowanie daną lokalizacją na podstawie kontekstu całej witryny, nawet jeśli dokładna nazwa tego miejsca nie pojawia się w tej witrynie.
Lokalizacja interesująca użytkownika nie jest ograniczona do kraju, w którym się on znajduje, ani do domeny, z której korzysta w wyszukiwarce Google. Jeśli np. osoba przebywająca w Paryżu szuka taksówki w Los Angeles w wyszukiwarce google.fr (Francja), nadal będziemy identyfikować Los Angeles jako lokalizację, którą jest zainteresowana.
Zaawansowane opcje lokalizacji
Zgodnie z domyślną zaawansowaną opcją lokalizacji system Google Ads określa, gdzie powinny się wyświetlać reklamy zarówno na podstawie lokalizacji fizycznej (czyli miejsca, w którym użytkownik obecnie się znajduje lub często bywa), jak i lokalizacji interesującej użytkownika. Ustawienia zaawansowanych opcji lokalizacji możesz zmienić w każdej chwili.
Powiązane obszary
Jeśli kierujesz reklamy na dany obszar, możemy także wyświetlać je osobom w pobliskich obszarach, których normalnie nie wybiera się w ustawieniach kierowania ze względu na małą liczbę mieszkańców, niewystarczające informacje o obszarze geograficznym lub też dlatego, że kierowanie na poziomie danego obszaru jest niedostępne. Jeśli np. kierujesz reklamy na Łódź, możemy je też wyświetlać osobom znajdującym się na przedmieściach Łodzi.
Pamiętaj
Kierowanie na lokalizację wykorzystuje różne sygnały, np. ustawienia i urządzenia użytkowników oraz ich działania na naszej platformie. Na tej podstawie staramy się wyświetlać reklamy tym osobom. które pasują do Twoich ustawień lokalizacji. Wspomniane sygnały ulegają zmianom, więc nie możemy zagwarantować pełnego dopasowania do nich reklam w każdej sytuacji.
Regularnie sprawdzaj ogólne dane o skuteczności, by wiedzieć, czy ustawienia odpowiadają Twoim celom reklamowym, i w razie potrzeby wprowadzić w nich niezbędne zmiany.
