管理多種類型廣告活動的成效並非易事，您可以利用下列功能，輕鬆瀏覽不同廣告活動的報表。本文將逐步說明如何按廣告活動類型查看報表資料，以及如何設定資料欄以更快取得相關資料。
操作說明
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
按廣告活動類型查看報表資料
您可以按照廣告活動類型 (例如「購物廣告活動」或「多媒體廣告聯播網廣告活動」) 來篩選資料，既省時又省力。不過別忘了，您只能選取自家帳戶所採用的廣告活動類型。
按廣告活動類型篩選資料的步驟如下：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 從頂端的「資料檢視」列中，選取您要在報表中查看的廣告活動類型。
注意：在您自訂資料欄後，Google Ads 會根據廣告活動類型記錄您選用的欄，並根據您查看的廣告活動類型立即呈現常用的資料欄，為您省下大把時間。舉例來說，假設您查看多媒體廣告活動時，都會使用「廣告群組」分頁上的「平均千次曝光出價」欄。日後再次查看多媒體廣告活動，或使用篩選器在廣告活動類型檢視畫面中列出多媒體廣告活動時，一定會在畫面上看到「平均千次曝光出價」欄。
利用互動資料欄跨廣告活動瞭解成效
當您同時查看多種廣告活動類型時，可藉助 3 個跨廣告活動報表欄，輕鬆跨廣告活動評估成效。這些資料欄能夠記錄各廣告活動類型的相關重要指標，協助您評估廣告達到廣告目標的成效。舉例來說，「互動」欄會顯示搜尋廣告活動的點擊次數，以及影片廣告活動的影片觀看次數等資料。
這些資料欄分別是：
- 互動：互動是指與特定廣告格式相關聯的使用者主要動作，例如文字和購物廣告的「點擊」及影片廣告的「觀看」等等。「互動」欄會根據廣告格式計算不同的使用者動作次數，方便您根據這項資料判斷廣告達成目標的情況 (不限廣告格式)。
廣告類型 計算的「互動」類型 廣告活動類型範例 文字廣告 點擊 搜尋、產品購物、最高成效 圖像廣告 點擊 多媒體、最高成效 自動產生的影片廣告 點擊和參與 多媒體 TrueView 影片廣告 影片觀看 影片、最高成效 影片應用程式宣傳廣告 參與 應用程式廣告活動 TrueView 行動號召廣告 參與 影片、最高成效 - 互動率：使用者看到您的廣告後與其互動的頻率，計算方式是將使用者與您廣告互動的次數除以廣告曝光次數。您可以用這個值來評估廣告成效。舉例來說，如果您有 10 次互動和 1,000 次曝光，則互動率為 1%。
- 平均費用：您為每次互動支付的平均金額，計算方式是將廣告總費用除以互動總次數。假設您的廣告獲得 2 次互動，費用分別是 $0.30 元和 $0.40 美元，這兩次互動的平均費用是 $0.35 美元。
範例
假設您放送影片廣告活動和搜尋廣告活動來宣傳同一款商品，並想衡量這兩個廣告活動的整體成效。在這個情況下，點擊資料雖然有助於瞭解搜尋廣告活動的效果，卻無法用來評估影片廣告活動的效益，因為觀看影片或與影片互動才是影片觀眾會採取的主要動作。「互動」欄則能夠計入對這兩個廣告活動而言最有價值的使用者動作，不但廣告活動的整體成效一目瞭解，您也不需要費工夫在報表中加入「點擊」和「影片觀看次數」欄。
