如果有些搜索字词为多个广告系列带来了不需要的展示或点击，您可以创建一个包含这些字词的否定关键字列表，然后将这个列表应用到相关广告系列。这样一来，您就不必将相同的否定关键字逐一添加到各个广告系列中，而且将来还能更轻松地更改各个广告系列中的否定关键字。本文将介绍否定关键字列表的运作方式。
准备工作
如果您不熟悉否定关键字的运作方式，可以参阅否定关键字简介了解详情。
运作方式
创建否定关键字列表后，您就能避免针对与自家品牌无关的字词投放广告。此列表可让您的广告更轻松地覆盖目标受众群体，从而带来更有效的转化。例如，您经营着一家体育用品商店，销售运动服装。在这种情况下，您可以创建一个包含“礼服裤”或“女式衬衫”等字词的否定关键字列表。
否定关键字的类型
帐号级否定关键字
创建帐号级否定关键字列表后，该列表会自动应用到相关广告系列类型的所有搜索和购物广告资源，这样，您就可以创建一个帐号级的全局性列表，将否定关键字应用到帐号中的所有相关广告资源。
您可以在 Google Ads 帐号设置中创建一个帐号级的否定关键字列表。在“帐号设置”中，找到“否定关键字”部分。点击此部分即可开始创建否定关键字列表。
创建列表时，您可以想想哪些搜索字词会对您的品牌产生负面影响。然后，您可以在 Google Ads 帐号中“帐号设置”的“否定关键字”部分一次性输入所有这些否定关键字。您还可以指定是希望以广泛匹配、完全匹配还是词组匹配方式来排除这些否定关键字。每个帐号最多只能排除 1,000 个否定关键字。不妨详细了解帐号级否定关键字
广告系列级否定关键字列表
若要构建否定关键字列表，则需要考虑您不希望哪些字词触发您的广告。您可以使用搜索字词报告来获取参考提示，也可以按主题（例如您提供的不同产品或服务）来整理这些字词。每个列表中最多可添加 5,000 个否定关键字，您的帐号中最多可创建 20 个否定关键字列表。
创建否定关键字列表后，您可以将该列表同时应用到多个广告系列。之后，如果您需要向这些广告系列添加新的否定关键字，只需将其添加至否定关键字列表，系统便会将更改应用到共用此列表的所有广告系列。
假设您投放了 3 个不同的广告系列来销售夏威夷和阿拉斯加（而非墨西哥）的游轮、航班和宾馆。您不希望向搜索墨西哥游轮、航班和宾馆的用户展示广告。您可以采取以下措施：
- 创建一个名为“排除的旅游目的地”的否定关键字列表。
- 在列表中添加否定关键字，比如“墨西哥蔚蓝海岸号游轮”“坎昆酒店”和“墨西哥航班”。您需要添加与墨西哥有关的关键字的不同变体，包括具体的地区和城市。
- 将该列表应用到所有这 3 个广告系列。
注意：
对于展示广告系列和视频广告系列，否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式，展示您的广告的网页有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告，在帐号层级最多可以考虑使用 1,000 个否定关键字。
