如有搜尋字詞為多個廣告活動帶來您不想要的曝光或點擊，您可以建立一份包含這些字詞的排除關鍵字清單，並套用至相關廣告活動。如此一來，您就不必將相同的排除關鍵字逐一手動加入個別廣告活動中，日後也能更輕鬆地為多個廣告活動修改排除關鍵字。本文將說明排除關鍵字清單的運作方式。
事前準備
如果您不熟悉排除關鍵字的運作方式，請參閱「關於排除關鍵字」一文瞭解詳情。
運作方式
建立排除關鍵字清單後，就能避免與自家品牌無關的特定字詞帶出您的廣告。這份清單可讓您的廣告更輕鬆地觸及目標對象，進而爭取更多轉換。舉例來說，假設您經營運動用品店，並且銷售運動服飾。在這種情況下，您可以建立一份排除關鍵字清單，並在當中納入「西裝褲」或「短衫」等字詞。
排除關鍵字類型
帳戶層級排除關鍵字
建立帳戶層級排除關鍵字清單後，清單會自動套用至相關廣告活動類型中的所有搜尋和購物廣告空間，如此一來，您就能建立一份全域帳戶層級清單，將排除關鍵字套用至帳戶中所有相關廣告空間。
您可以在 Google Ads 帳戶設定中，建立一份帳戶層級排除關鍵字清單。在「帳戶設定」中，找到「排除關鍵字」部分，按一下這個部分，即可開始建立排除關鍵字清單。
建立清單時，您可以想想哪些搜尋字詞不適合自家品牌。接著，前往 Google Ads 帳戶的「帳戶設定」，在「排除關鍵字」部分一次輸入所有資訊。此外，您還可以指定是否要根據廣泛比對、完全比對或詞組比對進行排除。每個帳戶最多可以排除 1,000 個排除關鍵字。進一步瞭解帳戶層級排除關鍵字
廣告活動層級排除關鍵字清單
建立排除關鍵字清單時，請思考您不希望哪些字詞觸發廣告。您可以使用搜尋字詞報表取得相關建議。此外，您也可以按照主題 (例如您提供的各種產品/服務) 整理這些字詞。每份清單最多可加入 5,000 個排除關鍵字，而每個帳戶最多可建立 20 份排除關鍵字清單。
建立排除關鍵字清單後，您可以將清單一次套用至多個廣告活動。如果之後需要在這些廣告活動中新增排除關鍵字，只要直接將該關鍵字加進排除關鍵字清單，這項變更就會套用至共用該清單的所有廣告活動。
假設您放送 3 個不同的廣告活動，分別促銷台北和高雄的自由行、高鐵票和飯店住宿，但「不包含」台中。如果想避免正在搜尋台中自由行、高鐵票和飯店住宿的使用者看到您的廣告，您可以採取下列步驟：
- 建立排除關鍵字清單，並命名為「排除的旅遊目的地」。
- 在清單中加入排除關鍵字，例如「台中自由行」、「台中高鐵票」和「台中飯店」。請加入與台中相關的衍生關鍵字，包括特定地區和鄉鎮的名稱。
- 將清單套用至上述 3 個廣告活動。
注意事項：
排除關鍵字在多媒體和影片廣告活動中的運作方式，與在搜尋廣告活動中不同。視您廣告群組中的其他關鍵字或指定方式而定，廣告所在的部分網頁有時可能會包含排除字詞。放送多媒體和影片廣告時，在帳戶層級最多只能設定 1,000 個排除關鍵字。
