如有搜尋字詞為多個廣告系列帶來無效的展示或點擊，您可以建立排除關鍵字清單並加入有關字詞，然後在相關的廣告系列套用清單。這樣，您便無需為個別廣告系列手動加入相同的排除關鍵字，日後更可輕鬆管理不同廣告系列的排除關鍵字變更。本文會說明排除關鍵字清單的運作方式。
開始之前
如果您不熟悉排除關鍵字的運作方式，可參閱「關於排除關鍵字」瞭解詳情。
運作方式
建立排除關鍵字清單時，您可以排除廣告在與您品牌不相關的個別字詞上放送。此清單可讓您的廣告更輕鬆接觸目標對象，爭取更多轉換。 舉例來說，您經營運動用品店並售賣運動服。在此情況下，您可以建立排除關鍵字清單，加入「西褲」或「襯衫」等字詞。
排除關鍵字類別
帳戶級別排除關鍵字
建立帳戶級別排除關鍵字清單時，清單會自動套用到相關廣告系列類型的所有搜尋及購物廣告庫存，從而建立單一通用帳戶級別清單，為帳戶內的所有相關廣告庫存套用排除關鍵字。
您可以在 Google Ads 帳戶設定上建立單一帳戶級別排除關鍵字清單。在「帳戶設定」中，找出「排除關鍵字」部分。只要按一下此部分，即可開始建立排除關鍵字清單。
要建立清單，您可以為品牌界定應排除哪些搜尋字詞，然後在 Google Ads 帳戶「帳戶設定」的「排除關鍵字」部分，一次過輸入這些字詞。您也可以根據廣泛配對、完全配對或詞句配對，註明是否要排除這些字詞。每個帳戶最多可以排除 1,000 個排除關鍵字。進一步瞭解帳戶級別排除關鍵字
廣告系列級別排除關鍵字清單
要建立排除關鍵字清單，請想想您不希望哪些字詞觸發您的廣告。搜尋字詞報告或可為您提供一些靈感。您也可以按主題 (例如您提供的各種產品或服務) 整理這些字詞。每份清單最多可加入 5,000 個排除關鍵字，一個帳戶則最多可建立 20 份排除關鍵字清單。
建立排除關鍵字清單後，您可以一次過在多個廣告系列套用清單。之後，如果您需要為同一組廣告系列加入新的排除關鍵字，只需將關鍵字加入排除關鍵字清單，即可在所有共用該清單的廣告系列套用變更。
假設您放送 3 個不同的廣告系列，分別宣傳夏威夷和阿拉斯加的郵輪旅遊、機票和酒店住宿，但不包括墨西哥。如果您想避免正在搜尋墨西哥郵輪旅遊、機票和酒店住宿的用戶看到您的廣告，可使用以下方法：
- 建立名為「排除旅遊目的地」的排除關鍵字清單。
- 在清單中加入排除關鍵字，例如「墨西哥郵輪旅遊」、「坎昆酒店」和「墨西哥機票」。建議您加入與墨西哥相關的關鍵字變化字詞，包括特定區域和城市。
- 在全部 3 個廣告系列套用清單。
請注意：
排除關鍵字在「多媒體」和「影片」廣告系列中的運作方式有別於「搜尋廣告系列」。視乎廣告群組中其他關鍵字或廣告定位方式而定，您的廣告偶爾可能會在包含已排除字詞的網頁上出現。如放送「多媒體」和「影片」廣告，系統會考慮多達 1,000 個帳戶級別排除關鍵字。
