Ако постоје термини за претрагу због којих остварујете нежељене приказе или кликове у више кампања, можете да направите листу негативних кључних речи која обухвата те термине и да је примените на релевантне кампање. На тај начин не морате ручно да додајете исте негативне кључне речи у појединачне кампање и можете лакше да управљате будућим променама негативних кључних речи у више кампања. У овом чланку је објашњено како функционишу листе негативних кључних речи.
Пре него што почнете
Ако нисте упознати са тим како функционишу негативне кључне речи, више информација потражите у чланку О негативним кључним речима.
Како то функционише
Када направите листу негативних кључних речи, спречавате приказивање огласа за одређене термине који нису релевантни за ваш бренд. Ова листа олакшава огласима да досегну циљну публику, што доводи до бољих конверзија. На пример, власник сте продавнице спортске опреме и продајете тренерке. У овом случају можете да направите листу негативних кључних речи која садржи термине као што су „панталоне“ или „блузе“.
Типови негативних кључних речи
Негативне кључне речи на нивоу налога
Када направите листу негативних кључних речи на нивоу налога, она се аутоматски примењује на сав инвентар за претрагу и Куповину у релевантним типовима кампања. То вам омогућава да направите једну глобалну листу на нивоу налога која примењује негативне кључне речи на сав релевантан инвентар на налогу.
У подешавањима Google Ads налога можете да направите једну листу негативних кључних речи на нивоу налога. У подешавањима налога се налази одељак Негативне кључне речи. Када кликнете на овај одељак, можете да почнете са прављењем листе негативних кључних речи.
Листу можете да направите дефинисањем термина за претрагу који се сматрају негативним за ваш бренд. Затим можете да их унесете све одједном у одељак Негативне кључне речи у подешавањима Google Ads налога. Можете и да наведете желите ли да их изузимате на основу широког подударања, потпуног подударања или подударања фразе. На сваком налогу можете да изузмете највише 1000 негативних кључних речи. Сазнајте више о негативним кључним речима на нивоу налога
Листе негативних кључних речи на нивоу кампање
Да бисте саставили листу негативних кључних речи, размислите о речима за које не желите да покрећу приказивање огласа. Идеје можете да потражите у извештају о терминима за претрагу. Можете и да организујете ове речи према темама, на пример различитим производима или услугама које нудите. Можете да додате до 5000 негативних кључних речи по листи и да направите до 20 листа негативних кључних речи на налогу.
Када направите листу негативних кључних речи, можете да је примените на више кампања одједном. Ако касније буде потребно да додате нову негативну кључну реч у те исте кампање, можете само да је додате на листу негативних кључних речи, а промена ће бити примењена на све кампање које деле ту листу.
Рецимо да имате 3 одвојене кампање за крстарења, авио-карте и хотеле које нудите за Малту и Шпанију, али не за Грчку. Не желите да се огласи приказују људима који траже крстарења, летове и хотелски смештај за Грчку. Ево шта можете да урадите:
- Направите листу негативних кључних речи под називом „Изузете дестинације за путовања“.
- На листу додајте негативне кључне речи као што су „Крстарења по грчкој обали“, „Хотели на Крфу“ и „Летови за Грчку“. Уврстите и различите варијације кључних речи које се односе на Грчку, укључујући одређене регионе и градове.
- Примените листу на све 3 кампање.
Имајте на уму:
Негативне кључне речи функционишу другачије за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања или видео кампање у односу на кампање на Мрежи за претрагу. У зависности од других кључних речи или метода циљања у огласној групи, неке странице на којима се оглас приказује могу повремено да садрже изузете термине. Код мултимедијалних и видео огласа максимум на нивоу налога је 1000 негативних кључних речи.
