Ak existujú hľadané výrazy, ktoré vám prinášajú nežiaduce zobrazenia alebo kliknutia vo viacerých kampaniach, môžete z týchto výrazov vytvoriť zoznam vylučujúcich kľúčových slov a potom ho použiť v relevantných kampaniach. Vďaka tomu nebudete musieť manuálne pridávať rovnaké vylučujúce kľúčové slová do jednotlivých kampaní a budete môcť jednoduchšie spravovať budúce zmeny vylučujúcich kľúčových slov v rámci viacerých kampaní. V tomto článku sa dozviete, ako fungujú zoznamy vylučujúcich kľúčových slov.
Skôr než začnete
Ak neviete, ako fungujú vylučujúce kľúčové slová, prečítajte si o nich viac v článku Vylučujúce kľúčové slová.
Ako to funguje
Vytvorením zoznamu vylučujúcich kľúčových slov vylúčite zobrazovanie reklám pre určité výrazy, ktoré nie sú relevantné pre vašu značku. Vaše reklamy môžu vďaka tomuto zoznamu presnejšie osloviť cieľové publikum a získať lepšie konverzie. Povedzme, že vlastníte obchod so športovými potrebami a predávate športové oblečenie. Do zoznamu vylučujúcich kľúčových slov môžete v tomto prípade uviesť napríklad „spoločenské nohavice“ alebo „blúzky“.
Typy vylučujúcich kľúčových slov
Vylučujúce kľúčové slová na úrovni účtu
Keď vytvoríte zoznam vylučujúcich kľúčových slov na úrovni účtu, automaticky sa použije vo všetkých vyhľadávaniach a nákupnom inventári v relevantných typoch kampaní. Vďaka tomu môžete vytvoriť jeden globálny zoznam na úrovni účtu, ktorý bude používať vylučujúce kľúčové slová pre celý relevantný inventár vo vašom účte.
V nastaveniach účtu Google Ads môžete vytvoriť jeden zoznam vylučujúcich kľúčových slov na úrovni účtu. V sekcii Nastavenia účtu nájdete sekciu Vylučujúce kľúčové slová. Po kliknutí na túto sekciu môžete začať vytvárať zoznam vylučujúcich kľúčových slov.
Zoznam môžete vytvoriť definovaním hľadaných výrazov, ktoré sa považujú za vylučujúce pre vašu značku. Môžete ich zadať všetky naraz v sekcii Vylučujúce kľúčové slová v nastaveniach účtu Google Ads. Môžete tiež určiť, či ich chcete vylúčiť na základe voľnej, presnej alebo frázovej zhody. V každom účte možno vylúčiť maximálne 1 000 kľúčových slov. Ďalšie informácie o vylučujúcich kľúčových slovách na úrovni účtu
Zoznamy vylučujúcich kľúčových slov na úrovni kampane
Ak chcete vytvoriť zoznam vylučujúcich kľúčových slov, porozmýšľajte nad slovami, ktoré by podľa vás nemali spúšťať vaše reklamy. Návrhy môžete získať pomocou reportu hľadaných výrazov. Tieto slová vám odporúčame usporiadať podľa tém, napríklad podľa rôznych výrobkov alebo služieb, ktoré ponúkate. Do jedného zoznamu môžete pridať najviac 5 000 vylučujúcich kľúčových slov a v účte môžete vytvoriť až 20 zoznamov vylučujúcich kľúčových slov.
Po vytvorení zoznamu vylučujúcich kľúčových slov ho môžete použiť vo viacerých kampaniach súčasne. Ak budete neskôr potrebovať do rovnakých kampaní pridať nové vylučujúce kľúčové slovo, môžete ho pridať do zoznamu vylučujúcich kľúčových slov a zmena sa prejaví vo všetkých kampaniach, ktoré zoznam zdieľajú.
Povedzme, že máte tri samostatné kampane na plavby, lety a hotely, ktoré ponúkate na Havajských ostrovoch a Aljaške, ale nie v Mexiku. Chceli by ste zabrániť tomu, aby sa vaše reklamy zobrazovali ľuďom hľadajúcim plavby, lety a hotely v Mexiku. Postup je takýto:
- Vytvorte zoznam vylučujúcich kľúčových slov s názvom Vylúčené cestovné destinácie.
- Do zoznamu pridajte vylučujúce kľúčové slová, ako napríklad „plavby po Mexickej riviére“, „hotely v Cancúne“ a „lety do Mexika“. Odporúčame pridať rôzne varianty kľúčových slov súvisiacich s Mexikom vrátane konkrétnych regiónov a miest.
- Zoznam použite vo všetkých troch kampaniach.
Dôležité:
Vylučujúce kľúčové slová fungujú inak v obsahových kampaniach (ang. display campaign) a vo videokampaniach (ang. video campaign), než ako fungujú v kampaniach vo vyhľadávaní (ang. search campaign). V závislosti od iných kľúčových slov alebo spôsobov zacielenia v reklamnej skupine môžu niektoré stránky, na ktorých sa zobrazí vaša reklama, občas obsahovať vylúčené výrazy. V prípade obsahových reklám a videoreklám sa berie do úvahy maximálne 1 000 vylučujúcich kľúčových slov na úrovni účtu.
