Dacă există termeni de căutare care generează afișări sau clicuri nedorite în mai multe campanii, îi puteți include într-o listă de cuvinte cheie negative, pe care să o aplicați în campaniile respective. Astfel, nu va trebui să adăugați manual aceleași cuvinte cheie negative în fiecare campanie în parte. În plus, veți putea gestiona mai ușor modificările viitoare ale cuvintelor cheie din toate campaniile. Acest articol explică modul în care funcționează listele de cuvinte cheie negative.
Înainte de a începe
Dacă nu cunoașteți modul în care funcționează cuvintele cheie negative, puteți afla mai multe în articolul Despre cuvintele cheie negative.
Cum funcționează
Când creați o listă de cuvinte cheie negative, excludeți difuzarea anunțurilor pentru anumiți termeni irelevanți pentru marca dvs. Astfel, vă veți putea adresa mai ușor publicului vizat, ceea ce va duce la conversii mai bune. De exemplu, dețineți un magazin cu articole sportive și vindeți îmbrăcăminte pentru antrenamente. În acest caz, puteți crea o listă de cuvinte cheie negative care să includă termeni precum „rochii pantalon” sau „bluze”.
Tipurile de cuvinte cheie negative
Cuvinte cheie negative la nivel de cont
Când creați lista de cuvinte cheie negative la nivel de cont, aceasta se va aplica în mod automat întregului inventar de căutare și de cumpărături din tipurile relevante de campanii. Astfel, puteți să creați o listă unică și globală, la nivel de cont, care să aplice cuvintele cheie negative în cadrul întregului inventar relevant din cont.
În setările contului Google Ads, puteți crea o listă unică de cuvinte cheie negative la nivel de cont. În secțiunea Setările contului, veți găsi secțiunea Cuvinte cheie negative. Când dați clic pe secțiune, puteți începe să creați lista de cuvinte cheie negative.
Puteți crea lista definind termenii de căutare pe care îi considerați negativi pentru marca dvs. Apoi, puteți introduce simultan aceste informații în secțiunea Cuvinte cheie negative în Setările contului din contul Google Ads. Puteți specifica și dacă doriți să excludeți aceste cuvinte cheie pe baza potrivirii ample, a potrivirii exacte sau a potrivirii expresie. Pentru fiecare cont, se pot exclude maximum 1.000 de cuvinte cheie negative. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative la nivel de cont
Liste de cuvinte cheie negative la nivel de campanie
Pentru a crea o listă de cuvinte cheie negative, gândiți-vă la cuvinte care nu doriți să determine afișarea anunțurilor dvs. Puteți obține idei cu ajutorul raportului privind termenii de căutare. Vă recomandăm și să organizați acești termeni în funcție de teme, cum ar fi pe baza produselor sau a serviciilor pe care le oferiți. O listă poate conține maximum 5.000 de cuvinte cheie negative, iar contul poate cuprinde maximum 20 de astfel de liste.
După ce creați lista de cuvinte cheie negative, o puteți aplica în mai multe campanii simultan. Dacă veți dori, ulterior, să adăugați un nou cuvânt cheie negativ în campaniile respective, este suficient să-l adăugați în listă, iar modificarea se va aplica în toate campaniile care o folosesc.
Să presupunem că aveți trei campanii prin care promovați croaziere, zboruri și hoteluri pentru Hawaii și Alaska, dar nu și pentru Mexic. Doriți să împiedicați afișarea anunțurilor pentru persoanele care caută croaziere, zboruri și hoteluri pentru Mexic. Iată ce puteţi face:
- creați o listă de cuvinte cheie negative numită „Destinații turistice excluse”;
- adăugați în aceasta cuvinte cheie negative precum „Croaziere pe riviera mexicană”, „Hoteluri din Cancun” și „Zboruri spre Mexic”. Este recomandat să adăugați diferite variante ale cuvintelor cheie care au legătură cu Mexicul, inclusiv regiuni și orașe precise.
- aplicați lista în toate cele trei campanii.
Rețineți
Modul de funcționare a cuvintelor cheie negative în campaniile din Rețeaua de display și în campaniile video este diferit de cel din Rețeaua de căutare. În funcție de celelalte cuvinte cheie sau metode de direcționare din grupul de anunțuri, unele dintre paginile în care apare anunțul pot conține, ocazional, termeni excluși. Pentru anunțurile video și grafice, se iau în calcul maximum 1.000 de cuvinte cheie negative la nivel de cont.
