אם יש מונחי חיפוש שמניבים חשיפות או קליקים לא רצויים בקמפיינים שונים, אתם יכולים ליצור רשימה של מילות מפתח שליליות שכוללת את המונחים האלה. בשלב הבא אפשר להחיל את הרשימה הזו בקמפיינים הרלוונטיים. בצורה הזו אין צורך להוסיף באופן ידני את אותן מילות מפתח שליליות לכל קמפיין בנפרד. בנוסף, בהמשך יהיה לכם יותר נוח לשנות את מילות המפתח השליליות בקמפיינים השונים. במאמר הזה אנו מסבירים איך פועלות רשימות של מילות מפתח שליליות.
לפני שמתחילים
אם זו הפעם הראשונה שאתם משתמשים במילות מפתח שליליות, בקישור הבא תוכלו למצוא מידע נוסף על מילות מפתח שליליות.
איך זה עובד
כשיוצרים רשימה של מילות מפתח שליליות, אפשר למנוע את הצגת המודעות בתגובה לחיפוש של מונחים מסוימים שלא רלוונטיים למותג שלכם. בעזרת הרשימה הזו תוכלו להגיע לקהל היעד שלכם בקלות רבה יותר, ונתוני ההמרות יהיו טובים יותר. לדוגמה, נניח שיש לכם חנות לציוד ספורט ואתם מוכרים בגדים לאימון כושר. במקרה כזה, אתם יכולים ליצור רשימה של מילות מפתח שליליות שכוללת מונחים כמו 'מכנסיים מחויטים' או 'חולצות ערב'.
סוגים של מילות מפתח שליליות
מילות מפתח שליליות ברמת החשבון
כשיוצרים רשימה של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון, המערכת מחילה אותה באופן אוטומטי על כל מלאי שטחי הפרסום ברשת החיפוש וב-Google שופינג בסוגי הקמפיינים הרלוונטיים. כך תוכלו ליצור רשימה גלובלית אחת ברמת החשבון, ובאמצעותה להחיל את מילות המפתח השליליות על כל מלאי שטחי הפרסום הרלוונטי בחשבון שלכם.
אפשר ליצור בהגדרות של חשבון Google Ads רשימה אחת של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון. הקטע 'מילות מפתח שליליות' מופיע בהגדרות החשבון. כשלוחצים על הקטע הזה, אפשר להתחיל ליצור את הרשימה של מילות המפתח השליליות.
כדי ליצור רשימה, צריך להגדיר אילו מונחי חיפוש נחשבים שליליים למותג שלכם. לאחר מכן תוכלו להזין את כל המונחים האלה בו-זמנית בקטע "מילות מפתח שליליות" בהגדרות של חשבון Google Ads. תוכלו גם לציין אם אתם רוצים להחריג את המונחים האלה לפי התאמה רחבה, התאמה מדויקת או התאמה לביטוי. אפשר להחריג עד 1,000 מילות מפתח שליליות בכל חשבון. מידע נוסף על מילות מפתח שליליות ברמת החשבון
רשימות של מילות מפתח שליליות ברמת הקמפיין
כדי ליצור רשימה של מילות מפתח שליליות, עליכם לחשוב על מילים שאתם לא רוצים שהחיפוש שלהן יגרום להצגת המודעות שלכם. אפשר להשתמש בדוח מונחי החיפוש כדי לקבל רעיונות. מומלץ גם לארגן את המילים האלה לפי נושאים, כגון המוצרים או השירותים השונים שאתם מציעים. אפשר להוסיף עד 5,000 מילות מפתח שליליות בכל רשימה וליצור עד 20 רשימות של מילות מפתח שליליות בחשבון.
לאחר שיוצרים רשימה של מילות מפתח שליליות, ניתן להחיל אותה על מספר קמפיינים בו-זמנית. אם בשלב מאוחר יותר תרצו להוסיף מילת מפתח שלילית חדשה לאותם קמפיינים, תוכלו פשוט להוסיף אותה לרשימה של מילות המפתח השליליות, והשינוי יחול על כל הקמפיינים שחולקים את הרשימה הזו.
נניח שאתם מריצים 3 קמפיינים שונים להפלגות נופש, לטיסות ולבתי מלון שרלוונטיים בהוואי ובאלסקה, אבל לא במקסיקו. אתם לא רוצים שהמודעות יוצגו בפני אנשים שמחפשים הפלגות; טיסות ומלונות במקסיקו. אפשר לבצע את הפעולות הבאות:
- צור רשימה של מילות מפתח שליליות בשם "יעדי תיירות שלא נכללים".
- הוסף לרשימה מילות מפתח שליליות כגון "הפלגות בריביירה המקסיקנית", "מלונות בקנקון" ו"טיסות למקסיקו". מומלץ לכלול גרסאות שונות של מילות מפתח שקשורות למקסיקו, כולל ערים ואזורים ספציפיים.
- מחילים את הרשימה בכל 3 הקמפיינים.
חשוב לזכור:
מילות מפתח שליליות פועלות בצורה שונה בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של מודעות וידאו מאשר בקמפיינים לרשת החיפוש. בהתאם למילות המפתח האחרות או לשיטות הטירגוט בקבוצת המודעות שלכם, ייתכן שדפים מסוימים שבהם המודעה שלכם מוצגת יכללו מדי פעם מונחים שהחרגתם. במקרה של מודעות לרשת המדיה ומודעות וידאו, המערכת מביאה בחשבון עד 1,000 מילות מפתח שליליות ברמת החשבון.
