Se esistono termini di ricerca che generano impressioni o clic indesiderati in più campagne, puoi creare un elenco di parole chiave escluse che li includono e successivamente applicare l'elenco alle campagne pertinenti. In questo modo, non dovrai aggiungere manualmente le stesse parole chiave escluse alle singole campagne e potrai gestire più facilmente le future modifiche alle parole chiave escluse nelle tue campagne. Questo articolo spiega come funzionano gli elenchi di parole chiave escluse.
Prima di iniziare
Se non sai come funzionano le parole chiave escluse, consulta Informazioni sulle parole chiave escluse.
Come funziona
Quando crei un elenco di parole chiave escluse, escludi la pubblicazione degli annunci per determinati termini non pertinenti per il tuo brand. Questo elenco consente ai tuoi annunci di raggiungere più facilmente il pubblico di destinazione, generando così un numero maggiore di conversioni. Ad esempio, supponiamo che tu possieda un negozio di articoli sportivi e venda abbigliamento per attività fisica. In questo caso, puoi creare un elenco di parole chiave escluse contenente termini come "pantaloni eleganti" o "camicette".
Tipi di parole chiave escluse
Parole chiave escluse a livello di account
Quando crei l'elenco di parole chiave escluse a livello di account, questo viene automaticamente applicato a tutto l'inventario Shopping e della rete di ricerca nei tipi di campagna pertinenti. In questo modo, puoi creare un unico elenco globale a livello di account che applica le parole chiave escluse a tutto l'inventario pertinente nel tuo account.
Puoi creare un unico elenco di parole chiave escluse a livello di account nelle impostazioni del tuo account Google Ads. In "Impostazioni account" è disponibile la sezione "Parole chiave escluse". Fai clic su questa sezione per iniziare a creare l'elenco di parole chiave escluse.
Puoi creare il tuo elenco definendo i termini di ricerca da considerare esclusi per il tuo brand. Poi, puoi inserire tutti i termini in una sola volta nella sezione "Parole chiave escluse" di "Impostazioni account" nel tuo account Google Ads. Puoi anche specificare se intendi escludere questi termini in base alla corrispondenza generica, esatta o a frase. Per ogni account puoi indicare un massimo di 1000 parole chiave escluse. Scopri di più sulle parole chiave escluse a livello di account
Elenchi di parole chiave escluse a livello di campagna
Per creare un elenco di parole chiave escluse, pensa alle parole che non vuoi che attivino i tuoi annunci. Puoi utilizzare il report sui termini di ricerca per trovare idee. Puoi anche decidere di organizzare queste parole per temi, ad esempio i vari prodotti o servizi che offri. Nel tuo account puoi aggiungere fino a 5000 parole chiave escluse per elenco e creare fino a 20 elenchi di parole chiave escluse.
Una volta creato l'elenco di parole chiave escluse, puoi applicarlo a più campagne contemporaneamente. Successivamente, se devi aggiungere una nuova parola chiave esclusa a quelle stesse campagne, puoi semplicemente aggiungerla all'elenco di parole chiave escluse e la modifica verrà applicata a tutte le campagne che condividono l'elenco.
Supponiamo che pubblichi tre campagne distinte per crociere, voli e hotel alle Hawaii e in Alaska, ma nessuna campagna per il Messico. Vuoi evitare che i tuoi annunci vengano visualizzati dagli utenti che cercano crociere, voli e hotel in Messico. Ecco quello che puoi fare:
- Crea un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa denominato "Destinazioni di viaggio escluse".
- Aggiungi all'elenco le parole chiave a corrispondenza inversa come "crociere nella Riviera messicana", "alberghi a Cancun" e "voli per il Messico". Potrai includere diverse varianti di parole chiave correlate al Messico, incluse regioni e città specifiche.
- Applica l'elenco a tutte e tre le campagne.
Ricorda
Le parole chiave escluse funzionano in modo diverso nelle campagne display e video rispetto alle campagne sulla rete di ricerca. A seconda delle altre parole chiave o degli altri metodi di targeting nel tuo gruppo di annunci, a volte il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato in pagine che contengono i termini esclusi. Per gli annunci display e video, puoi aggiungere al massimo 1000 parole chiave escluse a livello di account.
