Ha egyes keresési kifejezések több kampányában is nem kívánatos megjelenítéseket vagy kattintásokat eredményeznek, akkor az ilyen kifejezéseket kizárókulcsszó-listába gyűjtheti, majd a listát felhasználhatja a megfelelő kampányokhoz. Ha ezt a megoldást használja, akkor nem kell minden egyes kampányhoz manuálisan felvenni ugyanazokat a kizáró kulcsszavakat, a kampányokban használt kizáró kulcsszavakat pedig jóval könnyebben módosíthatja. Ez a cikk a kizárókulcsszó-listák működését ismerteti.
Mielőtt elkezdené
Ha még nem ismeri a kizáró kulcsszavak működését, A kizáró kulcsszavak című cikkben talál további információt.
Hogyan működik?
A kizáró kulcsszavak listájának létrehozásakor kizárja a hirdetések megjelenítését bizonyos olyan kifejezések esetén, amelyek nem relevánsak a márka szempontjából. Ez a lista megkönnyíti a hirdetések számára a célközönség elérését, így több konverziót eredményez. Tegyük fel például, hogy sportszerüzlete van, és edzőruhákat árul. Ebben az esetben létrehozhatja a kizáró kulcsszavak listáját, amelybe olyan kifejezéseket vehet fel, mint az „alkalmi nadrág” vagy a „blúz”.
A kizáró kulcsszavak típusai
Fiókszintű kizáró kulcsszavak
A kizáró kulcsszavak fiókszintű listáját a létrehozása után a rendszer automatikusan alkalmazza a releváns kampánytípusok összes keresési és Shopping-készleteire. Ezzel a megoldással egyetlen, globális, fiókszintű listát hozhat létre, amely a fiók összes releváns alkalmazza a kizáró kulcsszavakat.
A Google Ads-fiók beállításaiban létrehozhat egyetlen, fiókszintű kizárókulcsszó-listát. A „Fiókbeállítások” területen talál egy „Kizáró kulcsszavak” részt. Erre a szakaszra kattintva megkezdheti a kizáró kulcsszavak listájának összeállítását.
A lista létrehozása során azokat a keresőkifejezéseket kell megkeresnie, amelyek negatívnak minősülnek a márka szempontjából. A Google Ads-fiók „Fiókbeállítások” oldalának „Kizáró kulcsszavak” szakaszában megadhatja az összes ilyen kulcsszót. Azt is megadhatja, hogy a kulcsszavakat általános, pontos vagy kifejezésegyezés alapján szeretné kizárni. Fiókonként legfeljebb 1000 kulcsszót zárhat ki. További információ a fiókszintű kizáró kulcsszavakról
Kampányszintű kizárókulcsszó-listák
Ha kizárókulcsszó-listát szeretne készíteni, először gyűjtse össze az olyan kulcsszavakat, amelyek használata esetén nem szeretné aktiválni a hirdetéseket. A lista összeállítása során a keresőkifejezés-jelentést is érdemes lehet használni. A szavakat érdemes témák szerint (például a kínált termékek vagy szolgáltatások alapján) csoportosítani. Egy listába akár 5000 kizáró kulcsszó is felvehető, és a fiókban akár 20 kizárókulcsszó-lista is létrehozható.
A létrehozott kizárókulcsszó-lista egyszerre több kampányhoz is használható. Ha a későbbiekben új kizáró kulcsszót szeretne használni a kampányokhoz, akkor elég, ha felveszi a kifejezést a kizárókulcsszó-listába; a módosítás a listát használó összes kampányban életbe lép.
Tegyük fel, hogy Ön három különböző kampányban hajóutakat, repülőjáratokat és szállodákat hirdet; az úti célok között szerepel Hawaii és Alaszka, de Mexikó nem. Szeretné megakadályozni, hogy a hirdetések megjelenjenek azok számára, akik mexikói hajóutakat, repülőjáratokat és szállodákat keresnek. Ez az alábbi módon végezhető el:
- Hozzon létre kizárókulcsszó-listát „Kizárt úti célok” névvel.
- Vegyen fel a listára olyan kizáró kulcsszavakat, mint a „Mexikói Riviéra hajóút”, a „Cancun szállodák” vagy a „repülőjegy Mexikóba”. A Mexikóval kapcsolatos összes kulcsszóváltozatot, illetve konkrét régiók és városok nevét is érdemes felvenni a listára.
- Alkalmazza mindhárom kampányra a listát.
Jó tudni:
A kizáró kulcsszavak a Display- és a videókampányokban a keresési kampányoktól eltérően működnek. A hirdetéscsoportban használt más kulcsszavaktól vagy célzási módszerektől függően a hirdetések esetenként olyan oldalakon is megjelenhetnek, amelyeken szerepelnek a kizárt kifejezések. A vizuális és a videóhirdetések esetében a rendszer legfeljebb 1000 kizáró kulcsszót vesz figyelembe a fiók szintjén.
