Ako vam neki pojmovi za pretraživanje donose neželjena pojavljivanja ili klikove u više kampanja, možete izraditi popis negativnih ključnih riječi koji sadrži te pojmove, a zatim primijeniti taj popis na relevantne kampanje. Tako nećete morati ručno dodavati iste negativne ključne riječi u pojedinačne kampanje i moći ćete lakše mijenjati negativne ključne riječi u više kampanja. U ovom se članku objašnjava kako funkcioniraju popisi negativnih ključnih riječi.
Prije nego što započnete
Ako ne znate kako funkcioniraju negativne ključne riječi, više možete saznati u članku O negativnim ključnim riječima.
Kako to funkcionira
Prilikom izrade popisa negativnih ključnih riječi isključujete posluživanje oglasa za određene pojmove koji nisu relevantni za vašu robnu marku. Taj popis olakšava prikazivanje oglasa ciljanoj publici, što rezultira boljim konverzijama. Na primjer, vlasnik ste trgovine sportske opreme i prodajete odjeću za vježbanje. U tom slučaju možete izraditi popis negativnih ključnih riječi koji uključuje pojmove kao što su "elegantne hlače" ili "bluze".
Vrste negativnih ključnih riječi
Negativne ključne riječi na razini računa
Kada izradite popis negativnih ključnih riječi na razini računa, on će se automatski primijeniti na sav oglasni prostor za pretraživanje i kupovanje u relevantnim vrstama kampanja. To vam omogućuje da izradite jedan globalni popis na razini računa koji primjenjuje negativne ključne riječi na cijelom relevantnom oglasnom prostoru na vašem računu.
U postavkama Google Ads računa možete izraditi jedan popis negativnih ključnih riječi na razini računa. U sklopu Postavki računa pronaći ćete odjeljak Negativne ključne riječi. Kada kliknete taj odjeljak, možete početi izrađivati popis negativnih ključnih riječi.
Popis možete izraditi tako da definirate koji se pojmovi za pretraživanje smatraju negativnima za vašu robnu marku. Zatim ih možete sve odjednom unijeti u odjeljku Negativne ključne riječi u sklopu Postavki računa na Google Ads računu. Možete navesti i želite li ih izuzeti na temelju širokog ili točnog podudaranja, ili podudaranja fraze. Za svaki račun može se izuzeti najviše 1000 negativnih ključnih riječi. Saznajte više o negativnim ključnim riječima na razini računa
Popisi negativnih ključnih riječi na razini kampanje
Da biste izradili popis negativnih ključnih riječi, razmislite za koje riječi ne želite da pokreću vaše oglase. Ideje možete potražiti u izvješću o pojmovima za pretraživanje. Te riječi možete organizirati i po temama, na primjer po različitim proizvodima ili uslugama koje nudite. Na popis možete dodati do 5000 negativnih ključnih riječi, a na računu možete izraditi do 20 popisa negativnih ključnih riječi.
Kada izradite popis negativnih ključnih riječi, možete ga primijeniti na više kampanja istodobno. Ako kasnije budete trebali dodati novu negativnu ključnu riječ u te iste kampanje, moći ćete je dodati na popis negativnih ključnih riječi, a promjena će se primijeniti na sve kampanje koje dijele taj popis.
Recimo da imate tri zasebne kampanje za krstarenja, letove i hotele koje nudite za Kvarner i Dalmaciju, ali ne i za Istru. Želite spriječiti prikazivanje oglasa ljudima koji traže krstarenja, letove i hotele za Istru. Evo što možete činiti:
- Izradite popis negativnih ključnih riječi pod nazivom "Izuzeta turistička odredišta".
- Na popis dodajte negativne ključne riječi kao što su "krstarenja po istarskoj obali", "porečki hoteli" i "letovi za Istru". Navedite različite varijante ključnih riječi koje se odnose na Istru, uključujući određene regije i gradove.
- Primijenite popis na sve tri kampanje.
Napomena:
negativne ključne riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži i videokampanje funkcioniraju različito od negativnih ključnih riječi za pretraživanje. Ovisno o ostalim ključnim riječima ili načinima ciljanja u vašoj grupi oglasa, neke stranice na kojima se vaš oglas pojavljuje ponekad mogu sadržavati isključene izraze. Za prikazne oglase i videooglase maksimalno je ograničenje 1000 negativnih ključnih riječi na razini računa.
