अगर आपको खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की वजह से कई कैंपेन में अनचाहे इंप्रेशन या क्लिक मिलते हैं, तो उन शब्दों को शामिल करते हुए नेगेटिव कीवर्ड की एक सूची बनाई जा सकती है. इसके बाद, उस सूची को संंबंधित कैंपेन में लागू किया जा सकता है. इस तरह, आपको अलग-अलग कैंपेन में मैन्युअल तौर पर नेगेटिव कीवर्ड नहीं जोड़ने होंगे. साथ ही, आने वाले समय में सभी कैंपेन में नेगेटिव कीवर्ड में आसानी से बदलाव भी किए जा सकेंगे. इस लेख में नेगेटिव कीवर्ड सूचियों के काम करने का तरीका बताया गया है.
शुरू करने से पहले
अगर आपको नहीं पता है कि नेगेटिव कीवर्ड कैसे काम करते हैं, तो नेगेटिव कीवर्ड के बारे में जानकारी लेख में आपको ज़्यादा जानकारी मिल सकती है.
ये कैसे काम करते हैं
नेगेटिव कीवर्ड की सूची बनाने पर, आपके विज्ञापन ऐसे खास कीवर्ड के लिए नहीं दिखाए जाते जो आपके ब्रैंड के लिए काम के नहीं हैं. इस सूची की मदद से, आपके विज्ञापन आसानी से टारगेट ऑडियंस तक पहुंचते हैं और आपको बेहतर कन्वर्ज़न मिलते हैं. उदाहरण के लिए, आपका खेल के सामान का स्टोर है और उसमें, कसरत के दौरान पहने जाने वाले कपड़े बेचे जाते हैं. इस मामले में, नेगेटिव कीवर्ड की एक सूची बनाई जा सकती है जिसमें “ड्रेस पैंट” या “ब्लाउज़” जैसे कीवर्ड शामिल हों.
नेगेटिव कीवर्ड के टाइप
खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड
अगर आपने खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड की सूची बनाई है, तो यह संंबंधित कैंपेन टाइप की सभी सर्च और शॉपिंग इन्वेंट्री पर अपने-आप लागू हो जाएगी. इससे, एक ऐसी ग्लोबल, खाता-लेवल की सूची बनाई जा सकती है जो आपके खाते की काम की सभी इन्वेंट्री में नेगेटिव कीवर्ड लागू करती है.
Google Ads खाते की सेटिंग में जाकर, खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड की सूची बनाई जा सकती है. “खाता सेटिंग” में, आपको “नेगेटिव कीवर्ड” सेक्शन दिखेगा. इस सेक्शन पर क्लिक करके, नेगेटिव कीवर्ड सूची बनाने का काम शुरू किया जा सकता है.
खोज के लिए इस्तेमाल हुए किन शब्दों को आपके ब्रैंड के लिए नेगेटिव माना जाता है, यह तय करके नेगेटिव कीवर्ड सूची बनाई जा सकती है. इसके बाद, अपने Google Ads खाते में जाकर, “खाता सेटिंग” के “नेगेटिव कीवर्ड” सेक्शन में, इन सभी शब्दों को एक साथ डाला जा सकता है. यह भी तय किया जा सकता है कि आपको इन्हें ब्रॉड मैच, एग्ज़ैक्ट मैच या फ़्रेज़ मैच के आधार पर बाहर रखना है या नहीं. हर खाते के लिए, ज़्यादा से ज़्यादा 1,000 नेगेटिव कीवर्ड बाहर रखे जा सकते हैं. खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें
कैंपेन-लेवल की नेगेटिव कीवर्ड सूचियां
नेगेटिव कीवर्ड सूची बनाने के लिए उन शब्दों के बारे में सोचें जिनसे आपके विज्ञापन ट्रिगर न हों. खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखकर यह आइडिया लिया जा सकता है कि कौनसे शब्द शामिल किए जाएं. यह भी हो सकता है कि आप इन शब्दों को अपने अलग-अलग प्रॉडक्ट या सेवाओं जैसी थीम के हिसाब से मैनेज करना चाहें. हर सूची में ज़्यादा से ज़्यादा 5,000 नेगेटिव कीवर्ड जोड़े जा सकते हैं. साथ ही, आपके पास अपने खाते में ज़्यादा से ज़्यादा 20 नेगेटिव कीवर्ड सूचियां बनाने का भी विकल्प है.
अपनी नेगेटिव कीवर्ड सूची बनाने के बाद, इस सूची को एक साथ कई कैंपेन पर लागू किया जा सकता है. बाद में, अगर आप उन्हीं कैंपेन में कोई नया नेगेटिव कीवर्ड जोड़ना चाहें, तो उसे नेगेटिव कीवर्ड सूची में जोड़ा जा सकता है. यह बदलाव उन सभी कैंपेन पर लागू हो जाता है जिनके साथ यह सूची शेयर की गई है.
मान लें कि आपके पास क्रूज़, फ़्लाइट, और होटल की सेवाओं के लिए तीन अलग-अलग कैंपेन हैं, लेकिन आपने इन्हें सिर्फ़ हवाई और अलास्का के लिए चलाया है, मेक्सिको के लिए नहीं. ऐसे में, आपकी कोशिश रहेगी कि मेक्सिको में क्रूज़, फ़्लाइट, और होटल की सेवाएं खोजने वाले लोगों को आपके विज्ञापन न दिखें. यहां बताया गया है कि आपको क्या करना है:
- "Excluded Travel Destinations" नाम की एक नेगेटिव कीवर्ड सूची बनाएं.
- सूची में "Mexican Riviera Cruises," "Cancun hotels," और "Flights to Mexico" जैसे नेगेटिव कीवर्ड जोड़ें. सूची में कुछ खास इलाकों और शहरों के साथ-साथ, मेक्सिको से जुड़े कीवर्ड के अलग-अलग वैरिएंट शामिल करें.
- सूची को तीनों कैंपेन पर लागू करें.
ध्यान रखें:
नेगेटिव कीवर्ड, सर्च कैंपेन के मुकाबले डिसप्ले और वीडियो कैंपेन के लिए अलग तरीके से काम करते हैं. आपके विज्ञापन ग्रुप में मौजूद अन्य कीवर्ड या टारगेट करने के तरीकों के आधार पर, विज्ञापन दिखाए जाने वाले कुछ पेजों में, कभी-कभी बाहर रखे गए शब्द भी शामिल हो सकते हैं. डिसप्ले और वीडियो विज्ञापनों के लिए, खाता लेवल पर ज़्यादा से ज़्यादा 1,000 नेगेटिव कीवर्ड का इस्तेमाल किया जा सकता है.
