Jos tiedät saavasi tietyillä hakutermeillä ei‑toivottuja impressioita tai klikkauksia useissa kampanjoissa, voit luoda negatiivisten avainsanojen listan, joka sisältää nämä hakutermit, ja ottaa listan käyttöön sopivissa kampanjoissa. Näin sinun ei tarvitse lisätä samoja negatiivisia avainsanoja manuaalisesti eri kampanjoihin ja voit myöhemmin tehdä helposti muutoksia useissa kampanjoissa oleviin negatiivisiin avainsanoihin. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten negatiivisten avainsanojen listat toimivat.
Ennen kuin aloitat
Jos negatiiviset avainsanat eivät ole sinulle ennestään tuttuja, voit tutustua artikkeliin Negatiiviset avainsanat.
Näin se toimii
Luomalla negatiivisten avainsanojen listan voit estää mainostesi näkymisen sellaisten termien yhteydessä, jotka eivät liity brändiisi. Listan ansiosta mainoksesi tavoittavat kohdeyleisösi paremmin ja konversioiden määrä kasvaa. Oletetaan, että sinulla on urheiluvälineliike ja myyt treenivaatteita. Tällöin voit luoda negatiivisten avainsanojen listan, joka sisältää esimerkiksi sellaisia termejä kuin "puvun housut" tai "puserot".
Negatiivisten avainsanojen tyypit
Tilitason negatiiviset avainsanat
Kun luot tilitasolle negatiivisten avainsanojen listan, sitä sovelletaan automaattisesti kaikkeen Haku- ja Shopping-inventaariin osuvissa kampanjatyypeissä. Näin voit luoda tilitasolle yhden yleisen listan, jonka negatiivisia avainsanoja sovelletaan kaikkeen osuvaan mainosinventaariin tililläsi.
Voit luoda Google Ads ‐tilisi asetuksissa tilitasolle yhden negatiivisten avainsanojen listan. Tilin asetukset ‐kohdassa on Negatiiviset avainsanat ‐osio. Klikkaa kohtaa, niin voit aloittaa listan luomisen.
Voit luoda listan määrittelemällä, mitkä hakutermit eivät sovi yhteen brändisi kanssa. Voit lisätä kaikki termit kerralla Google Ads ‐tililtäsi löytyvän Tilin asetukset ‐kohdan Negatiiviset avainsanat ‐osiosta. Voit myös määritellä, haluatko käyttää poissulkemisille laajaa vastaavuutta, tarkkaa vastaavuutta vai lausekevastaavuutta. Yhdellä tilillä voi sulkea pois enintään 1 000 negatiivista avainsanaa. Lue lisää tilitason negatiivisista avainsanoista
Kampanjatason negatiivisten avainsanojen listat
Aloita negatiivisten avainsanojen listan kokoaminen miettimällä, millä hakusanoilla et halua mainostesi näkyvän. Voit käyttää hakutermiraporttia apuna ideoinnissa. Negatiiviset avainsanat kannattaa myös järjestää teemoittain, kuten tarjoamiesi tuotteiden tai palvelujen mukaan. Voit lisätä kuhunkin listaan jopa 5 000 negatiivista avainsanaa ja luoda tilillesi jopa 20 negatiivisten avainsanojen listaa.
Kun olet luonut negatiivisten avainsanojen listan, voit ottaa sen samalla kertaa käyttöön useissa kampanjoissa. Jos haluat myöhemmin lisätä johonkin kampanjaan uuden negatiivisen avainsanan, voit yksinkertaisesti lisätä avainsanan negatiivisten avainsanojen listaan. Muutos tulee voimaan kaikissa kampanjoissa, joissa kyseistä listaa käytetään.
Oletetaan, että sinulla on kolme kampanjaa ja mainostat niillä Havaijiin ja Alaskaan liittyviä risteilyjä, lentoja ja hotelleja. Meksiko ei kuulu tarjoamiisi matkakohteisiin, joten haluat sulkea sen pois. Haluat siis estää mainostesi näkymisen niille, jotka etsivät Meksikoon liittyviä risteilyjä, lentoja ja hotelleja. Tee näin:
- Luo negatiivisten avainsanojen luettelo nimeltä Poissuljetut matkakohteet.
- Lisää listaan negatiivisia avainsanoja, kuten "Meksikon Riviera risteilyt", "Cancún hotellit" ja "Meksiko lennot". Lisää myös Meksikoon liittyviä avainsanamuunnelmia, joissa mainitaan esimerkiksi tiettyjä alueita tai kaupunkeja.
- Ota lista käyttöön kaikissa kolmessa kampanjassa.
Hyvä muistaa
Negatiiviset avainsanat toimivat Display- ja Videokampanjoissa eri tavalla kuin Hakukampanjoissa. Mainosryhmässä käytettävistä muista avainsanoista tai kohdistustavoista riippuen mainoksesi voi toisinaan näkyä sivuilla, joilla esiintyy poissuljettuja termejä. Display- ja Videokampanjoiden mainoksissa voi käyttää tilitasolla enintään 1 000:ta negatiivista avainsanaa.
