Kui mõned otsinguterminid toovad teile mitmes kampaanias soovimatuid näitamisi või klikke, saate luua neid termineid sisaldava negatiivsete märksõnade loendi ja seejärel loendi asjakohastele kampaaniatele rakendada. Nii ei pea te samu negatiivseid märksõnu üksikutele kampaaniatele käsitsi lisama ning saate tulevikus negatiivsete märksõnade muudatusi kampaaniates hõlpsamini hallata. Selles artiklis selgitatakse, kuidas negatiivsete märksõnade loendid toimivad.
Enne alustamist
Kui te ei ole kursis negatiivsete märksõnade toimimisega, leiate lisateavet lehelt Teave negatiivsete märksõnade kohta.
Tööpõhimõtted
Kui loote negatiivsete märksõnade loendi, välistate reklaamide esitamise teatud terminite korral, mis ei ole teie brändi puhul asjakohased. See loend hõlbustab teie reklaamidel sihtvaatajaskonna leidmist, tuues kaasa paremad konversioonid. Näiteks teil on sporditarvete pood ja müüte treeningriideid. Saate luua negatiivsete märksõnade loendi, mis sisaldab selliseid termineid nagu „kottpüksid“ või „pluusid“.
Negatiivsete märksõnade tüübid
Kontotaseme negatiivsed märksõnad
Kui loote oma kontotasemel negatiivsete märksõnade loendi, rakendub see automaatselt asjakohaste kampaaniatüüpide kõigile otsingu- ja Shopping-kampaaniate reklaamikohtadele. See võimaldab teil luua ühe üldise kontotasemel loendi, mis rakendab negatiivseid märksõnu kõigil teie konto asjakohastel reklaamikohtadel.
Saate oma Google Adsi konto seadetes luua ühe kontotasemel negatiivsete märksõnade loendi. Jaotises „Konto seaded“ leiate jaotise „Negatiivsed märksõnad“. Sellel jaotisel klikkides saate alustada negatiivsete märksõnade loendi koostamist.
Saate luua loendi, määrates, milliseid otsingutermineid peetakse teie brändi puhul negatiivseteks. Seejärel saate selle kõik korraga sisestada oma Google Adsi konto jaotise „Konto seaded“ jaotises „Negatiivsed märksõnad“. Samuti saate määrata, kas soovite need välistada osalise, täpse või fraasivaste alusel. Igal kontol saab välistada kuni 1000 negatiivset märksõna. Lisateave kontotasemel negatiivsete märksõnade kohta
Kampaaniatasemel negatiivsete märksõnade loend
Negatiivsete märksõnade loendi koostamiseks mõelge välja sõnad, mis ei peaks teie reklaame käivitama. Ideede saamiseks võite kasutada otsinguterminite aruannet. Võite need sõnad grupeerida ka teemade kaupa, nt erinevate toodete või teenuste kaupa, mida pakute. Igasse loendisse saate lisada kuni 5000 negatiivset märksõna ja oma kontol luua kuni 20 negatiivsete märksõnade loendit.
Negatiivsete märksõnade loendi loomise järel saate rakendada selle korraga mitmele kampaaniale. Kui peate hiljem samadele kampaaniatele lisama uue negatiivse märksõna, saate selle lihtsalt lisada negatiivsete märksõnade loendisse ja muudatus rakendatakse kõigile seda loendit jagavatele kampaaniatele.
Oletame, et käitate kolme eraldi kampaaniat kruiiside, lendude ja hotellide jaoks, mida pakute Hawaii ning Alaska, kuid mitte Mehhiko reiside jaoks. Soovite, et teie reklaame ei esitataks inimestele, kes otsivad kruiise, lende ja hotelle Mehhiko-reisiks. Selleks tehke järgmist.
- Looge negatiivsete märksõnade loend nimega „Välistatud reisisihtkohad“.
- Lisage loendisse näiteks sellised negatiivsed märksõnad nagu „Mehhiko Riviera kruiisid“, „Cancuni hotellid“ ja „Lennud Mehhikosse“. Lisage loendisse kindlasti Mehhikoga (sh konkreetsete piirkondade ja linnadega) seotud märksõnade eri variandid.
- Rakendage loend kõigile kolmele kampaaniale.
Tasub teada
Negatiivsed märksõnad toimivad displei- ja videokampaaniates otsingukampaaniatega võrreldes teisiti. Teie reklaamirühma muudest märksõnadest või sihtimismeetoditest olenevalt võib osa lehti, kus teie reklaami näidatakse, aeg-ajalt sisaldada välistatud termineid. Displei- ja videoreklaamide korral arvestatakse kontotasemel kuni 1000 negatiivset märksõna.
