Αν υπάρχουν όροι αναζήτησης που σας αποφέρουν ανεπιθύμητες εμφανίσεις ή κλικ σε πολλές καμπάνιες, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών που να περιλαμβάνει αυτούς τους όρους και κατόπιν να εφαρμόσετε τη λίστα σε σχετικές καμπάνιες. Με αυτόν τον τρόπο δεν θα χρειαστεί να προσθέσετε με μη αυτόματο τρόπο τις ίδιες αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε μεμονωμένες καμπάνιες, ενώ θα μπορείτε να διαχειρίζεστε ευκολότερα μελλοντικές αλλαγές στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε όλες τις καμπάνιες. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν οι λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
Πριν ξεκινήσετε
Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με τον τρόπο λειτουργίας των αρνητικών λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να μάθετε περισσότερα στην ενότητα Σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
Πώς λειτουργεί
Όταν δημιουργείτε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών, εξαιρείτε την προβολή των διαφημίσεών σας για συγκεκριμένους όρους που δεν σχετίζονται με την επωνυμία σας. Χάρη σε αυτήν τη λίστα, μπορείτε να προσεγγίζετε ευκολότερα το κοινό-στόχο με τις διαφημίσεις σας, εξασφαλίζοντας έτσι μετατροπές καλύτερης ποιότητας. Για παράδειγμα, έχετε ένα κατάστημα αθλητικών ειδών και πουλάτε ρούχα άσκησης. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών η οποία περιλαμβάνει όρους όπως "βραδινά παντελόνια" ή "πουκάμισα".
Τύποι αρνητικών λέξεων-κλειδιών
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο λογαριασμού
Όταν δημιουργείτε τη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε επίπεδο λογαριασμού, αυτή εφαρμόζεται αυτόματα σε όλο το απόθεμα αναζήτησης και αγορών σε συναφείς τύπους καμπάνιας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ενιαία, καθολική λίστα σε επίπεδο λογαριασμού η οποία εφαρμόζει αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε όλο το σχετικό απόθεμα στον λογαριασμό σας.
Μπορείτε να δημιουργήσετε μία ενιαία λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε επίπεδο λογαριασμού στις ρυθμίσεις λογαριασμού Google Ads. Στην καρτέλα Ρυθμίσεις λογαριασμού, θα βρείτε την ενότητα Αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Κάνοντας κλικ σε αυτήν την ενότητα, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε τη δική σας λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
Μπορείτε να δημιουργήσετε τη λίστα σας, καθορίζοντας τους όρους αναζήτησης που θεωρούνται αρνητικοί για την επωνυμία σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να καταχωρίσετε όλα αυτά τα στοιχεία μαζί στην ενότητα Αρνητικές λέξεις-κλειδιά, στην καρτέλα Ρυθμίσεις λογαριασμού του λογαριασμού σας Google Ads. Μπορείτε, επίσης, να καθορίσετε αν θέλετε να εξαιρεθούν βάσει ευρείας αντιστοίχισης, ακριβούς αντιστοίχισης ή αντιστοίχισης φράσης. Μπορούν να εξαιρεθούν έως και 1.000 αρνητικές λέξεις-κλειδιά για κάθε λογαριασμό. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο λογαριασμού
Λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε επίπεδο καμπάνιας
Για να δημιουργήσετε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να σκεφτείτε λέξεις που δεν θέλετε να ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας. Για να πάρετε ιδέες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αναφορά όρων αναζήτησης. Αν θέλετε μπορείτε, επίσης, να οργανώσετε αυτές τις λέξεις ανά θέμα, όπως για παράδειγμα με βάση τα διαφορετικά προϊόντα ή υπηρεσίες που προσφέρετε. Μπορείτε να προσθέσετε έως 5.000 αρνητικές λέξεις-κλειδιά ανά λίστα και να δημιουργήσετε έως 20 λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών στον λογαριασμό σας.
Αφού δημιουργήσετε τη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να την εφαρμόσετε σε πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα. Αν αργότερα χρειαστεί να προσθέσετε μια νέα αρνητική λέξη-κλειδί στις ίδιες καμπάνιες, μπορείτε απλώς να την προσθέσετε στη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών και η αλλαγή θα ισχύσει για όλες τις καμπάνιες για τις οποίες ισχύει η λίστα.
Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε τρεις χωριστές καμπάνιες για κρουαζιέρες, αεροπορικά εισιτήρια και ξενοδοχεία, τα οποία προσφέρετε για τη Χαβάη και την Αλάσκα, αλλά όχι για το Μεξικό. Θέλετε να αποτρέψετε την προβολή των διαφημίσεών σας σε άτομα που αναζητούν κρουαζιέρες, αεροπορικά εισιτήρια και ξενοδοχεία στο Μεξικό. Δείτε τι μπορείτε να κάνετε:
- Δημιουργήστε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών με τίτλο "Προορισμοί που εξαιρούνται".
- Προσθέστε στη λίστα αρνητικές λέξεις-κλειδιά, όπως "κρουαζιέρες στο Μεξικό", "ξενοδοχεία στο Κανκούν" και "πτήσεις προς το Μεξικό". Είναι καλό να συμπεριλάβετε διαφορετικές παραλλαγές αρνητικών λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με το Μεξικό, συμπεριλαμβανομένων συγκεκριμένων περιοχών και πόλεων.
- Εφαρμόστε τη λίστα και στις τρεις καμπάνιες.
Έχετε υπόψη τα εξής:
Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά έχουν διαφορετική λειτουργία για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής και τις καμπάνιες βίντεο σε σχέση με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Ανάλογα με τις υπόλοιπες λέξεις-κλειδιά ή μεθόδους στόχευσης στην ομάδα διαφημίσεων, ορισμένες σελίδες όπου εμφανίζεται η διαφήμισή σας ενδέχεται, περιστασιακά, να περιέχουν όρους που έχουν εξαιρεθεί. Για τις διαφημίσεις προβολής και βίντεο, λαμβάνεται υπόψη μέγιστο όριο 1.000 αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε επίπεδο λογαριασμού.
