Ако има думи за търсене, които водят до нежелани импресии или кликвания в няколко кампании, можете да създадете списък с отрицателни ключови думи, който включва тези думи, след което да приложите списъка към съответните кампании. По този начин няма да е необходимо ръчно да добавяте едни и същи отрицателни ключови думи към отделни кампании и можете по-лесно да управлявате бъдещите промени на отрицателните ключови думи в различните кампании. В тази статия се обяснява как функционират списъците с отрицателни ключови думи.
Преди да започнете
Ако не знаете как функционират отрицателните ключови думи, можете да научите повече във Всичко за отрицателните ключови думи.
Начин на работа
Когато създавате списък с отрицателни ключови думи, изключвате рекламите си, така че да не се показват при определени думи, които не са подходящи за марката Ви. Този списък улеснява рекламите Ви да достигат до целевата Ви аудитория, което води до по-добри реализации. Например притежавате магазин за спортни стоки и продавате дрехи за тренировки. В този случай можете да създадете списък с отрицателни ключови думи, които включват термини като „панталони“ или „блузи“.
Типове отрицателни ключови думи
Отрицателна ключова дума на ниво профил
Когато създадете списък с отрицателни ключови думи на ниво профил, той автоматично ще се прилага за всички рекламни места в мрежата за търсене и за Пазаруване в подходящи типове кампании. Това Ви позволява да създадете един глобален списък на ниво профил, който да прилага отрицателни ключови думи за всички подходящи рекламни места в профила Ви.
Можете да създадете един списък с отрицателни ключови думи на ниво профил от настройките на профила си в Google Ads. В „Настройки на профила“ ще намерите секцията „Отрицателни ключови думи“. Когато кликнете върху тази секция, можете да започнете да създавате списъка си с отрицателни ключови думи.
Можете да създадете списъка си, като определите кои думи за търсене се считат за отрицателни за марката Ви. След това можете да въведете всичко това наведнъж в секцията „Отрицателни ключови думи“ в „Настройки на профила“ в профила си в Google Ads. Можете също да посочите дали искате да ги изключвате въз основа на широко съвпадение, точно съвпадение или съвпадение по фраза. За всеки профил има ограничение от 1000 отрицателни ключови думи, които могат да бъдат изключени. Научете повече за отрицателните ключови думи на ниво профил
Списъци с отрицателни ключови думи на ниво кампания
За да създадете списък с отрицателни ключови думи, препоръчваме да помислите за думи, които не искате да задействат показването на рекламите Ви. Можете да използвате отчета за думите за търсене за идеи. Също така бихте могли да организирате тези думи по теми, като например различните продукти или услуги, които предлагате. Можете да добавите до 5000 отрицателни ключови думи на списък и да създадете до 20 списъка с отрицателни ключови думи в профила си.
След като създадете списъка си с отрицателни ключови думи, можете да го приложите към няколко кампании едновременно. Ако впоследствие трябва да добавите нова отрицателна ключова дума към същите кампании, достатъчно е да я включите в списъка с отрицателни ключови думи и промяната ще се отнася за всички кампании, които споделят списъка.
Да предположим, че сте пуснали три отделни кампании за круизи, полети и хотели, които предлагате за Хаваите и Аляска, но не и за Мексико. Искате да предотвратите показването на рекламите си на хора, търсещи круизи, полети и хотели за Мексико. Можете да направите следното:
- Създайте списък с отрицателни ключови думи, наречен „Изключени туристически дестинации“.
- Добавете към него отрицателни ключови думи, като „круизи до Мексиканската ривиера“, „хотели в Канкун“ и „полети до Мексико“. Препоръчваме да включите различни варианти на ключови думи, свързани с Мексико, в това число и конкретни региони и градове.
- Приложете списъка и към трите кампании.
Имайте предвид:
Отрицателните ключови думи функционират по-различно за дисплейни и видеокампании, отколкото в мрежата за търсене. В зависимост от другите ключови думи или начини на насочване в рекламната Ви група някои страници, на които се показва рекламата Ви, понякога може да съдържат изключени думи. При дисплейните реклами и видеорекламите се вземат под внимание до 1000 отрицателни ключови думи на ниво профил.